Diseño de un plan de marketing internacional para la empresa Colombia Tol para el año 2023

En las últimas décadas y gracias a los diversos tratados de libre comercio que posee Colombia son más el número de empresas que desean llevar su producto estrellas a diversos países. Recientemente y dado que la tendencia del consumidor es llevar un estilo de vida cada vez más saludable por medio del consumo de productos naturales. Esto, junto al apoyo gubernamental, en términos económicos, tecnológicos y de producción, que se ha venido presentado en el sector agrícola colombiano y las condiciones ambientales que permiten el desarrollo de productos de altos estándares. Muchas empresas en crecimiento no cuentan actualmente con un área de mercadeo que gestione y detalle el análisis del consumidor y las tendencias que este posea para poder acoger un producto. En el siguiente Trabajo de Grado se ha desarrollado un plan de marketing internacional para un producto colombiano con un alto potencial de exportación. Se identificó que dicho producto es la Lechona Tolimense, al ser considerada como un alimento gastronómico tradicional y patrimonio colombiano y al ser un producto de sabor agradable, se expusieron procesos, requisitos y recomendaciones que se deben considerar al momento de ingresar este tipo de alimento a un mercado internacional. Por otro lado, se estableció que, para este producto, el mercado objetivo con mayor potencial de exportación es España, a partir de un análisis económico, arancelario, logístico y político, realizado por medio de una matriz de selección de mercados. Para terminar, se llevó a cabo un estudio del micro y el macroentorno que rodea, tanto al producto como al mercado, para diseñar estrategias de mercadeo coherentes con el tipo de consumidor en cuestión.

• Autores: Ramírez Barrera, Rafael De Jesús; Rondón Lozano, Laura Vanessa
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad de Ibagué
• Repositorio: Repositorio Universidad de Ibagué
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/4649
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12313/4649
• Palabra clave: Colombia Tol - Plan de marketing 2023; Plan de marketing internacional; Investigación de mercados; Segmentación de mercado; Marketing MIX; Cinco fuerzas de Porter; International marketing plan; Market research; Market segmentation; Porter's Five Forces
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2