Estrategias de comunicación implementadas en Instagram por la influencer Issa Vásquez en el segmento del estilo de vida fitness y análisis de los usos y gratificaciones de su audiencia
Este estudio tiene como objetivo analizar las estrategias de comunicación implementadas por Issa Vásquez en el segmento del estilo de vida fitness de su Instagram, y los usos y gratificaciones de los jóvenes entre 18 y 25 años, en el periodo de tiempo de febrero de 2022 y abril de 2023. La investiga...
- Autores:
-
Vásquez Romero, Laura Gabriela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/4791
- Palabra clave:
- Estrategias de comunicación
Istagram - Estrategias de comunicación
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Este estudio tiene como objetivo analizar las estrategias de comunicación implementadas por Issa Vásquez en el segmento del estilo de vida fitness de su Instagram, y los usos y gratificaciones de los jóvenes entre 18 y 25 años, en el periodo de tiempo de febrero de 2022 y abril de 2023. La investigación se ubica en el contexto del manejo de las redes sociales y el impacto que el mensaje transmitido puede tener en las audiencias, relacionado principalmente con estilo de vida fitness. Por medio del análisis de contenido se codificaron los datos que se hallaron en el estudio de las 72 publicaciones realizadas por la influencer en el periodo de tiempo de mayo a julio de 2023. La información obtenida se asoció con las respuestas de las encuestas aplicadas a jóvenes entres los 18 y 25 años que fuesen seguidores de la influencer. Los resultados de la investigación revelan el alto impacto que se tiene sobre la audiencia cuando el mensaje se transmite siguiendo una serie de patrones de cotidianidad y cercanía entre el creador de contenido y su seguidor. |
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Vasquez Romero, L.G. , (2023). Estrategias de comunicación implementadas en Instagram por la influencer Issa Vásquez en el segmento del estilo de la vida fitness y análisis de los usos y gratificaciones de su audiencia. [Trabajo de grado. Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/4791 |
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Abreu Díaz, I. (2020). La influencia de los influencers: y el poder sobre su audiencia. [Trabajo de grado] Universidad de La Laguna. http://riull.ull.es/xmlui/handle/915/21371 Aguilera Moyano, J., Baños González, M. & Ramírez Perdiguero, F. (2016). Los Mensajes Híbridos en el Marketing Posmoderno: Una Propuesta De Taxonomía. Revista ICONO 14. Revista Científica De Comunicación Y Tecnologías Emergentes 14 (1), 26-57. https://doi.org/10.7195/ri14.v14i1.890. Aguirre Gamboa, P., Anaya Ávila & Laurencio Meza, R. (2021). Usos y gratificaciones de TikTok entre jóvenes universitarios del estado de Veracruz, México. Anuario de Investigación CONEICC, 28(1), 118-129. DOI: https://doi.org/10.38056/2021aiccXVIII471 Aigneren, M. (2009). Análisis de contenido. Una introducción. La Sociología En Sus Escenarios, (3). Recuperado de https://revistas.udea.edu.co/index.php/ceo/article/view/1550 Álvarez, A. (2021). 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Lopera Molano, Ángela María41a5b2a2-30fc-4cfc-94e4-3b86198c4725-1Vásquez Romero, Laura Gabriela008c0c98-f6d8-41c9-9008-cf9ef192ceb8-1Espitia Hernandez, Luz Dary56ffc57e-51df-49bb-833f-52b7a34a512f-1Baron Gil, Orlandoee052e34-674a-4196-9df9-a96f5f25b16f-12025-03-10T13:44:49Z2025-03-10T13:44:49Z2023Este estudio tiene como objetivo analizar las estrategias de comunicación implementadas por Issa Vásquez en el segmento del estilo de vida fitness de su Instagram, y los usos y gratificaciones de los jóvenes entre 18 y 25 años, en el periodo de tiempo de febrero de 2022 y abril de 2023. La investigación se ubica en el contexto del manejo de las redes sociales y el impacto que el mensaje transmitido puede tener en las audiencias, relacionado principalmente con estilo de vida fitness. Por medio del análisis de contenido se codificaron los datos que se hallaron en el estudio de las 72 publicaciones realizadas por la influencer en el periodo de tiempo de mayo a julio de 2023. La información obtenida se asoció con las respuestas de las encuestas aplicadas a jóvenes entres los 18 y 25 años que fuesen seguidores de la influencer. Los resultados de la investigación revelan el alto impacto que se tiene sobre la audiencia cuando el mensaje se transmite siguiendo una serie de patrones de cotidianidad y cercanía entre el creador de contenido y su seguidor.This study aims to analyze the communication strategies implemented by Issa Vásquez in the fitness lifestyle segment of her Instagram, and the uses and gratifications of young people between 18 and 25 years old, in the time period of February 2022 and April 2023. The research is located in the context of the management of social networks and the impact that the transmitted message can have on audiences, mainly related to fitness lifestyle. Through content analysis, the data found in the study of the 72 publications made by the influencer in the period of time from May to July 2023 were encoded. The information obtained was associated with the answers of the surveys applied to young people between 18 and 25 years old who were followers of the influencer. The results of the investigation reveal the high impact it has on the audience when the message is transmitted following a series of patterns of everyday life and closeness between the content creator and his follower.PregradoComunicadora Social y PeriodistaIntroducción..... 2 Problema de investigación......2 Pregunta de investigación......5 Objetivo general......5 Objetivos específicos...5 Justificación ......6 Capítulo 1....8 1.1 Estado del arte .......8 1.2 Marco teórico ......35 1.2.1 Teoría de usos y gratificaciones.......35 1.2.2 Redes sociales .......37 1.2.3 Estrategias de comunicación......39 1.2.4 Engagement.......45 Capítulo 2.......46 2. Diseño metodológico.......46 2.1 Enfoque metodológico ........46 2.1.1 Método .......47 2.1.2 Técnicas.......48 2.1.2.1 Encuesta ......49 2.1.2.2 Libro de codificación.....50 2.1.3 Definición de la muestra......51 2.1.4 Prueba piloto...... 52 2.2 Resultados......53 2.2.1 Datos de identificación de las publicaciones ......54 2.2.2 Comunicación estratégica......59 2.2.3 Encuesta .......66 3. Análisis ......71 Conclusiones......77 Referencias.....82 Anexos......8688 páginasapplication/pdfVasquez Romero, L.G. , (2023). Estrategias de comunicación implementadas en Instagram por la influencer Issa Vásquez en el segmento del estilo de la vida fitness y análisis de los usos y gratificaciones de su audiencia. [Trabajo de grado. Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/4791https://hdl.handle.net/20.500.12313/4791spaUniversidad de IbaguéHumanidades, Artes y Ciencias SocialesIbaguéComunicación Social y PeriodismoAbreu Díaz, I. (2020). 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