Estrategias de comunicación implementadas en Instagram por la influencer Issa Vásquez en el segmento del estilo de vida fitness y análisis de los usos y gratificaciones de su audiencia

Este estudio tiene como objetivo analizar las estrategias de comunicación implementadas por Issa Vásquez en el segmento del estilo de vida fitness de su Instagram, y los usos y gratificaciones de los jóvenes entre 18 y 25 años, en el periodo de tiempo de febrero de 2022 y abril de 2023. La investigación se ubica en el contexto del manejo de las redes sociales y el impacto que el mensaje transmitido puede tener en las audiencias, relacionado principalmente con estilo de vida fitness. Por medio del análisis de contenido se codificaron los datos que se hallaron en el estudio de las 72 publicaciones realizadas por la influencer en el periodo de tiempo de mayo a julio de 2023. La información obtenida se asoció con las respuestas de las encuestas aplicadas a jóvenes entres los 18 y 25 años que fuesen seguidores de la influencer. Los resultados de la investigación revelan el alto impacto que se tiene sobre la audiencia cuando el mensaje se transmite siguiendo una serie de patrones de cotidianidad y cercanía entre el creador de contenido y su seguidor.

• Autores: Vásquez Romero, Laura Gabriela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad de Ibagué
• Repositorio: Repositorio Universidad de Ibagué
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/4791
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12313/4791
• Palabra clave: Estrategias de comunicación; Istagram - Estrategias de comunicación; Comunicación; Usos y gratificaciones; Estrategias de comunicación; Communication; Uses and gratuities; Communication strategies
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2