Elaboración de un plan de marketing para la empresa Bd Shoes durante el año 2019
Actualmente el Mercadeo representa una de las áreas más importantes dentro de cualquier organización, su presencia es de gran importancia no solo para lograr el éxito de la empresa, sino para poder mantener su existencia. Dentro de esta área, se establecen diferentes actividades, las cuales están en...
- Autores:
-
López Pérez, Jessica Lizeth
Rios Cárdenas, Jose Daniel
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5132
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/5132
- Palabra clave:
- Empresa Bd Shoes - Elaboración Plan de marketing - 2019
Empresa Bd Shoes - Plan de marketing - 2019
Mercadeo
Plan de Marketing
Análisis microentorno y macroentorno
Investigación de Mercados
Posicionamiento
Estrategias
Marketing
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Empresa Bd Shoes - Elaboración Plan de marketing - 2019 Empresa Bd Shoes - Plan de marketing - 2019 Mercadeo Plan de Marketing Análisis microentorno y macroentorno Investigación de Mercados Posicionamiento Estrategias Marketing Marketing plan Micro environment and macro environment Market research Positioning Strategies |
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Actualmente el Mercadeo representa una de las áreas más importantes dentro de cualquier organización, su presencia es de gran importancia no solo para lograr el éxito de la empresa, sino para poder mantener su existencia. Dentro de esta área, se establecen diferentes actividades, las cuales están encaminadas en buscar alcanzar la completa satisfacción de los clientes, ofreciendo productos y servicios que cumplan en su totalidad con las expectativas de los consumidores. De esta forma, el plan de marketing es una herramienta que ayuda a examinar la situación actual de la empresa, analizar el micro y macro entorno; para así mismo plantear una serie de objetivos y estrategias que ayuden a encaminar el rumbo de la misma y a la toma de decisiones asertivas. Por lo anterior, el presente trabajo muestra la elaboración de un plan de marketing para la empresa bd Shoes, el cual se inició con el desarrollo de una investigación de mercados que aportó información valiosa para el progreso del plan de marketing y abrió paso para la realización de un análisis de los factores internos y externos de la empresa e igualmente la formulación de los objetivos que están enfocados en mejorar su posicionamiento en la ciudad de Ibagué. |
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López Pérez, J.L.; Ríos Cárdenas, J.D. (2019). Elaboración de un plan de marketing para la empresa Bd Shoes durante el año 2019. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5132 |
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Por lo anterior, el presente trabajo muestra la elaboración de un plan de marketing para la empresa bd Shoes, el cual se inició con el desarrollo de una investigación de mercados que aportó información valiosa para el progreso del plan de marketing y abrió paso para la realización de un análisis de los factores internos y externos de la empresa e igualmente la formulación de los objetivos que están enfocados en mejorar su posicionamiento en la ciudad de Ibagué.Currently, Marketing represents one of the most important areas within any organization, its presence is of great importance not only to achieve the success of the company, but to maintain its existence. Within this area, different activities are established, which are aimed at achieving complete customer satisfaction, offering products and services that fully meet the expectations of consumers. In this way, the marketing plan is a tool that helps to examine the current situation of the company, analyze the micro and macro environment; in order to propose a series of objectives and strategies that help to direct the course of the same and to the assertive decision making. Therefore, this work shows the development of a marketing plan for the company bd Shoes, which began with the development of a market research that provided valuable information for the progress of the marketing plan and opened the way for the realization of an analysis of the internal and external factors of the company and also the formulation of the objectives that are focused on improving its positioning in the city of Ibagué.PregradoProfesional en Mercadeo1. Introducción.....6 2. Planteamiento del problema.....7 3. Justificación.....9 4. Filosofía empresarial.....9 4.1 Misión:.....9 4.2 Visión:.....9 4.3 Valores corporativos:.....9 4.4 Canasta de productos.....10 5. Metodología.....12 6. Análisis externo.....13 6.1 Tamaño y crecimiento del mercado.....13 6.2 Análisis MEFE.....14 6.2.1 Entorno político.....14 6.2.2 Entorno económico.....16 6.2.3 Entorno social.....18 6.2.4 Entorno tecnológico.....20 6.3 Análisis de las Cinco fuerzas de porter.....23 6.3.1 Poder de negociación de los compradores o clientes.....23 6.3.2 Poder de negociación de los proveedores o vendedores.....24 6.3.3 Amenaza de nuevos competidores entrantes.....25 6.3.4 Amenaza de productos sustitutos.....26 6.4 Segmentación, audiencias y posicionamiento.....27 6.4.1 Tamaño del segmento.....27 6.4.2 Potencial de crecimiento .....27 6.4.3 Segmentación.....28 6.4.4 Posicionamiento.....29 6.5 Matriz del perfil de competencia.....30 7. Análisis Interno.....34 7.1. Análisis MEFI.....34 8. Matriz DOFA.....40 9. Objetivos de marketing.....41 10. Estrategias y planes de acción.....42 10.1 Objetivo 1:.....42 10.1.1 Estrategia 1:.....42 10.1.1.1 Táctica:.....42 10.1.2. Estrategia 2:.....42 10.1.2.1 Táctica:.....43 10.1.3 Estrategia 3:.....44 10.1.3.1 Táctica:.....44 10.1.4 Estrategia 4:.....46 10.1.4.1 Táctica:.....46 10.1.5 Estrategia 5:.....48 10.1.5.1 Táctica:.....48 10.2 Objetivo 2:.....49 10.2.1 Estrategia 1:.....49 10.2.1.1 Táctica:.....49 10.2.2 Estrategia 2:.....51 10.2.2.1 Táctica:.....51 10.2.3 Estrategia 3:.....52 10.2.3.1 Táctica:.....52 11. Conclusiones.....53 12. Recomendaciones.....55 13. Referencias.....5659 páginasapplication/pdfLópez Pérez, J.L.; Ríos Cárdenas, J.D. (2019). Elaboración de un plan de marketing para la empresa Bd Shoes durante el año 2019. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5132https://hdl.handle.net/20.500.12313/5132spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéMercadeoGavrila, C. (2018). Athleisure, la tendencia sporty más elegante. El Attelier Magazine. 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