Viabilidad de apertura de dos programas de posgrados para la facultad de Ciencias Económicas y Administrativas ofertada por el programa de Mercadeo
La universidad de Ibagué, en convenio con la universidad de valencia en España, pretende ofertar dos programas de posgrado para la facultad de ciencias económicas y administrativas: Máster en Marketing y Especialización en Inteligencia de Mercados y Big Data. A raíz de esto, nace este trabajo, que b...
- Autores:
-
Moran Fayad, Valentina
Caquimbo Santiago, Valentina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/4720
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/4720
- Palabra clave:
- Apertura de dos programas de pregrado
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Programa de Mercadeo
Investigación de mercados
Mercadeo
Posgrado
Big data
Inteligencia de mercados
Market research
Marketing
Postgraduate
Big data
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La universidad de Ibagué, en convenio con la universidad de valencia en España, pretende ofertar dos programas de posgrado para la facultad de ciencias económicas y administrativas: Máster en Marketing y Especialización en Inteligencia de Mercados y Big Data. A raíz de esto, nace este trabajo, que busca estudiar la viabilidad de apertura de estos programas, teniendo en cuenta que actualmente en el Tolima los posgrados en mercadeo son limitados, por ende, los profesionales deben migrar a otras ciudades y adquirir estos conocimientos que generalmente acaban fuera del departamento. Dado que el mercadeo ha tomado más fuerza a través de los años y más tras la pandemia generada por el covid – 19, el propósito de estos programas es brindar los conocimientos que buscan los profesionales junto con la experiencia de interactuar y abrir la mente a otra cultura sin tener que movilizarse; además, estos conocimientos serán aplicados en el Tolima incentivando su crecimiento, el de la Universidad y que esta continúe aportando al desarrollo regional. |
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Obtenido de Universidad Cooperativa de Colombia: https://www.ucc.edu.co/programas- academicos/ibague/Paginas/especializacion-en-gerencia-de-mercadeo-espinal.aspx Colombia, U. E. (2020). Universidad Externado de Colombia. Obtenido de Universidad Externado de Colombia: https://www.uexternado.edu.co/wp-content/uploads/2017/02/HOJA- INFORMATIVA-EGM56-1.pdf DANE. (2019). DANE. Obtenido de DANE: https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/especiales/educacion/Bol_edu_201 9.pdf DANE. (2019). DANE. Obtenido de DANE: https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por- tema/educacion/fuerza-laboral-y-educacion DANE. (2020). DANE. Obtenido de DANE: https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por- tema/mercado-laboral/empleo-y-desempleo DANE. (30 de Octubre de 2020). DANE. Obtenido de DANE: https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/ech/ech/bol_empleo_sep_20.pdf DANE. (2020). DANE. 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García Ortiz, Paula Andreaaf57fea2-07a4-4265-ab06-761532867cdb-1Moran Fayad, Valentina849cbf03-15f8-4b99-91aa-80f9014e1b6f-1Caquimbo Santiago, Valentinaec4f01ff-6078-4082-872a-f0d8c57fc93b-12025-02-25T14:04:49Z2025-02-25T14:04:49Z2021La universidad de Ibagué, en convenio con la universidad de valencia en España, pretende ofertar dos programas de posgrado para la facultad de ciencias económicas y administrativas: Máster en Marketing y Especialización en Inteligencia de Mercados y Big Data. A raíz de esto, nace este trabajo, que busca estudiar la viabilidad de apertura de estos programas, teniendo en cuenta que actualmente en el Tolima los posgrados en mercadeo son limitados, por ende, los profesionales deben migrar a otras ciudades y adquirir estos conocimientos que generalmente acaban fuera del departamento. Dado que el mercadeo ha tomado más fuerza a través de los años y más tras la pandemia generada por el covid – 19, el propósito de estos programas es brindar los conocimientos que buscan los profesionales junto con la experiencia de interactuar y abrir la mente a otra cultura sin tener que movilizarse; además, estos conocimientos serán aplicados en el Tolima incentivando su crecimiento, el de la Universidad y que esta continúe aportando al desarrollo regional.The University of Ibagué, in agreement with the University of Valencia in Spain, intends to offer two postgraduate programs for the Faculty of Economic and Administrative Sciences: Master in Marketing and Specialization in Market Intelligence and Big Data. As a result of this, this work was born, which seeks to study the viability of opening these programs, taking into account that currently in Tolima the postgraduate programs in marketing are limited, therefore, professionals must migrate to other cities and acquire this knowledge that they generally end up outside the department. Given that marketing has gained strength over the years and more after the pandemic generated by the covid - 19, the purpose of these programs is to provide the knowledge that professionals seek along with the experience of interacting and opening the mind to another culture without having to mobilize; In addition, this knowledge will be applied in Tolima, encouraging its growth, that of the University and that it continues to contribute to regional development.PregradoProfesional en MercadeoIntroducción.....19 1. Formulación del problema.....20 2. Justificación.....24 3. Objetivos.....25 3.1. General.....25 3.2. Específicos.....25 4. Marco referencial.....26 4.1. Marco teórico.....26 4.2. Marco conceptual.....32 5. Metodología.....34 Fase 1: Investigación exploratoria.....34 Fase 2: Investigación concluyente.....34 6. Parámetros de investigación.....35 6.1. Egresados.....35 6.2. Estudiantes.....36 7. Cronograma de actividades.....37 8. Resultados.....38 8.1. Análisis de la oferta educativa actual.....38 8.1.1. Estado actual de los posgrados en Colombia.....38 8.1.1.1. Especialización.....40 1. Oferta Local.....41 2. Oferta Regional y Nacional.....43 3. Oferta Internacional.....48 8.1.1.2. Estado actual de las maestrías en marketing en Colombia.....50 4. Oferta local.....50 5. Oferta regional y Nacional.....53 6. Oferta Internacional.....60 9. Análisis del comportamiento de los graduados en el Departamento del Tolima.....66 10. Análisis de datos 1. escenario previo a la pandemia.....85 10.1. Análisis cualitativo – Primer Focus group 02/10/2019.....85 11. Análisis de datos 2. escenario Posterior a la pandemia.....89 11.1. Análisis cualitativo – Segundo Focus group 06/11/2020.....89 11.1.1. Categoría 1: Aporte al desarrollo regional.....91 11.1.2. Categoría 2: Conocimientos para la competitividad.....92 11.1.2.1. Subcategoría: Conocimientos para la competitividad 1. Big Data.....93 11.1.2.2. Subcategoría 2: Conocimientos de la competitividad 2. Estrategia digital.....100 11.1.3. Categoría 3: Impactó en la economía o los sectores.....101 11.1.4. Categoría 4: Pertinencia de la oferta.....102 Contraste ambos focus group, escenario pre y post Covid.....103 12. Análisis de la investigación de mercados.....104 12.1. Egresados.....104 12.1.1. Análisis de la investigación por variables relevantes.....104 12.1.1.1. Genero.....104 12.1.1.2. Edad.....125 12.1.1.3. Ciudad de Residencia.....148 12.2. Estudiantes.....169 12.2.1. Análisis de la investigación por variables relevantes.....170 12.2.1.1. Genero.....170 12.2.1.2. Edad. ....198 12.2.1.3. Ciudad de Residencia.....228 13. Conclusiones y recomendaciones.....256 13.1. Conclusiones.....256 13.2. Recomendaciones.....259 14. Referencias.....261259 páginasapplication/pdfMoran Fayad, V. & Caquimbo Santiago, V. (2021).Viabilidad de apertura de dos programas de posgrados para la facultad de Ciencias Económicas y Administrativas ofertadas por el Programa de Mercadeo.[Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/4720https://hdl.handle.net/20.500.12313/4720spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéMercadeoAcosta, A. C. (29 de Diciembre de 2019). La república. Obtenido de La república: https://www.larepublica.co/economia/en-colombia-el-85-de-las-personas-en-edad-de- trabajar-son-profesionales-2947940Administración, C. d. (2020). Colegio de Estudios Superiores de Administración. 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Obtenido de Universidad de Valencia: https://www.uv.es/uvweb/master-marketing-investigacion- mercados/es/presentacion/bienvenida-1285880147285.htmlinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Apertura de dos programas de pregradoFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasPrograma de MercadeoInvestigación de mercadosMercadeoPosgradoBig dataInteligencia de mercadosMarket researchMarketingPostgraduateBig dataMarket intelligenceViabilidad de apertura de dos programas de posgrados para la facultad de Ciencias Económicas y Administrativas ofertada por el programa de MercadeoTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionPublicationORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de grado.pdfapplication/pdf3762630https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/a214073a-b72e-4668-96cc-00ced2f1da79/download576faa13e001dd956c08596e253c485dMD51Formato de autorización.pdfFormato de autorización.pdfapplication/pdf157754https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/6f217ca4-ca30-49b7-8ed0-cbc066bc9942/download4a6c55f317c4f9937a532386bf92a90eMD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8134https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/b24c60ac-a140-427b-a642-7d05dc029925/download2fa3e590786b9c0f3ceba1b9656b7ac3MD53TEXTTrabajo de grado.pdf.txtTrabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain101777https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/14a43b88-de05-475d-9fb1-8bae32831f4e/download179be0c6902f953e9abcdfd44147f16eMD58Formato de autorización.pdf.txtFormato de autorización.pdf.txtExtracted texttext/plain3670https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/0b6b7a22-11ac-4be4-a734-019bbc4aa942/download59ce537a511d9d0eafea29a9473a4d20MD510THUMBNAILTrabajo de grado.pdf.jpgTrabajo de grado.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5180https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/6d4352f6-4a92-43a9-9813-bb940f55d454/download416ac2227908dcc195daa394ed9a9093MD59Formato de autorización.pdf.jpgFormato de autorización.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg21551https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/e71ca6a5-91c1-4f36-b560-36f0c26ab492/downloade458c2c677a98b24866e8e407d055d78MD51120.500.12313/4720oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/47202025-08-12 22:49:23.987https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/https://repositorio.unibague.edu.coRepositorio Institucional Universidad de Ibaguébdigital@metabiblioteca.comQ3JlYXRpdmUgQ29tbW9ucyBBdHRyaWJ1dGlvbi1Ob25Db21tZXJjaWFsLU5vRGVyaXZhdGl2ZXMgNC4wIEludGVybmF0aW9uYWwgTGljZW5zZQ0KaHR0cHM6Ly9jcmVhdGl2ZWNvbW1vbnMub3JnL2xpY2Vuc2VzL2J5LW5jLW5kLzQuMC8= |