Marca colectiva como estrategia de mercadeo social para artesanos de Ibagué

La presente monografía tiene como objetivo formular un modelo metodológico que permita la implementación de una marca colectiva adaptada al contexto de los artesanos de la ciudad de Ibagué que funcione como estrategia de mercadeo social para potencializar sus emprendimientos. Para conseguirlo, se re...

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Autores:
Zapata Triana, Daniela
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2021
Institución:
Universidad de Ibagué
Repositorio:
Repositorio Universidad de Ibagué
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5176
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12313/5176
Palabra clave:
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description La presente monografía tiene como objetivo formular un modelo metodológico que permita la implementación de una marca colectiva adaptada al contexto de los artesanos de la ciudad de Ibagué que funcione como estrategia de mercadeo social para potencializar sus emprendimientos. Para conseguirlo, se realizó una revisión teórica y documental que permitió reconocer las principales teorías, enfoques y modelos que se han trabajado para promover la implementación de marcas colectivas a partir de las características del mercadeo social. En este orden de ideas, la información recopilada se contextualizó a la realidad de los artesanos de Ibagué, que trabajan con mimbre, yare y ratán, gracias a una labor de caracterización de la población que permitió la identificación de sus potencialidades y oportunidades. Todo esto, conllevó la posibilidad de diseñar el modelo metodológico apropiado para fortalecer los emprendimientos de la población como parte de una estrategia de mercadeo social.
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spelling Rojas Forero, Geisler Dayani4241aa36-1714-4556-8432-04464330ecae-1Zapata Triana, Daniela36fcac90-d354-4bb3-a562-27049d5369db-12025-05-27T15:10:37Z2025-05-27T15:10:37Z2021La presente monografía tiene como objetivo formular un modelo metodológico que permita la implementación de una marca colectiva adaptada al contexto de los artesanos de la ciudad de Ibagué que funcione como estrategia de mercadeo social para potencializar sus emprendimientos. Para conseguirlo, se realizó una revisión teórica y documental que permitió reconocer las principales teorías, enfoques y modelos que se han trabajado para promover la implementación de marcas colectivas a partir de las características del mercadeo social. En este orden de ideas, la información recopilada se contextualizó a la realidad de los artesanos de Ibagué, que trabajan con mimbre, yare y ratán, gracias a una labor de caracterización de la población que permitió la identificación de sus potencialidades y oportunidades. Todo esto, conllevó la posibilidad de diseñar el modelo metodológico apropiado para fortalecer los emprendimientos de la población como parte de una estrategia de mercadeo social.The objective of this monograph is to formulate a methodological model that allows the implementation of a collective brand adapted to the context of the artisans of the city of Ibagué that works as a social marketing strategy to potentiate their ventures. To achieve this, a theoretical and documentary review was carried out that allowed us to recognize the main theories, approaches and models that have been worked on to promote the implementation of collective brands based on the characteristics of social marketing. In this order of ideas, the information collected was contextualized to the reality of the artisans of Ibagué, who work with wicker, yare and rattan, thanks to a work of characterization of the population that allowed the identification of their potentialities and opportunities. All this led to the possibility of designing the appropriate methodological model to strengthen the population's enterprises as part of a social marketing strategyPregradoProfesional en Mercadeo1. Introducción.....5 2. Formulación del Problema..... 3. Justificación.....9 4. Objetivos.....10 4.1. Objetivo General:.....10 4.2. Objetivos Específicos:.....10 5. Marco de Referencias.....11 5.1. Marco Teórico.....11 5.2. Antecedentes.....14 6. Metodología.....18 7. Resultados.....23 7.1. Caracterización de los artesanos de Ibagué.....23 7.2. Resultados del panel de expertos.....28 7.3. Revisión de literatura, teorías y modelos.....30 7.4. Modelo metodológico para la creación de una marca colectiva.....32 8. Recomendaciones.....35 9. Conclusiones.....36 Referencias.....3764 páginasapplication/pdfZapata Triana, D. (2021). Marca colectiva como estrategia de mercadeo social para artesanos de Ibagué. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5176https://hdl.handle.net/20.500.12313/5176spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéMercadeoAguirre, I.C. (2017). Los signos distintivos: implicaciones de una marca colectiva frente a una denominación de origen. 2(29),107-123.Arango, D. (2009). Los diez pilares del mercadeo: cuando las cuatro P se quedan cortas. Revista Soluciones de Postgrado EIA, 3(1), 161-167.Arenas, M. (s.f.). Metodología de la investigación. Recuperado de http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lad/arenas_m_a/capitulo3.pdfArrieta, G. (2006). El mercadeo social, más allá del régimen de competencia económica. Revista hacia la promoción de la salud, 11(1), 73-78.Artesanías de Colombia. (2018). Informe ejecutivo apoyo y fortalecimiento del sector artesanal en Colombia. Bogotá: MINCIT.Artesanías de Colombia. (2019). Informe de Gestión 2018. Bogotá: Mincomercio.Asuntos Legales. (2020). 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