Diseño de un plan de mercadeo para la empresa Motorysa Mitsubishi en la ciudad de Ibagué en el año 2021
Este documento se concentrara en la formulación de un plan de mercado para la empresa Motorysa Mitsubishi para lograr un posicionamiento en la mente de los consumidores en la ciudad de Ibagué en el año 2021, por lo cual se incluye inicialmente un proceso de investigación de mercados, herramienta que...
- Autores:
-
Enciso Duarte, Kevin Andrés
Guzmán Bolaños, Carlos Alberto
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/5167
- Palabra clave:
- Empresa Motorysa Mitsubishi - Plan de mercadeo - Diseño - Ibagué 2021
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Diseño de un plan de mercadeo para la empresa Motorysa Mitsubishi en la ciudad de Ibagué en el año 2021 Empresa Motorysa Mitsubishi - Plan de mercadeo - Diseño - Ibagué 2021 Plan de mercadeo Motorysa Mitsubishi Ibagué Plan de acción Estrategia Investigación sector automotriz Industria Estrategia Marketing plan Motorysa Mitsubishi Ibagué Action plan Strategy Research Automotive sector Industry Strategy |
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Este documento se concentrara en la formulación de un plan de mercado para la empresa Motorysa Mitsubishi para lograr un posicionamiento en la mente de los consumidores en la ciudad de Ibagué en el año 2021, por lo cual se incluye inicialmente un proceso de investigación de mercados, herramienta que facilitara la forma en la cual se identifica el perfil del cliente de la empresa en el mercado objetivo, esto a través de la recolección de información directamente de personas residentes en la ciudad de Ibagué, posteriormente con esa información y la que se recolectara en el análisis del macro y micro entorno, permitirá que se continúe con las fases que componen un plan de mercadeo y que se podrán verificar en el marco teórico de este documento, para que el lector pueda comprender en su totalidad los procesos a desarrollar. |
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Enciso Duarte, K.A.; Guzmán Bolaños, C.A. (2021). Diseño de un plan de mercadeo para la empresa Motorysa Mitsubishi en la ciudad de Ibagué en el año 2021. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5167 |
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Dirección de Marketing, Edición del Milenio. España: Prentice Hall. Mazda. (2021). Mazda. Obtenido de https://www.mazda.com.co/ Mitsubishimotorscolombia. (2021). Mitsubishimotorscolombia. Obtenido de https://www.instagram.com/mitsubishimotorscolombia Motorysa S.A. (2020). Motorysa S.A. Obtenido de https://motorysa.com/nuestra-historia Ordoñez Escobedo, V. J. (2019). Investigación de mercados. Iquitos: Universidad Nacional de la Amazonía Peruana. Pérez Cepeda, M. d. (2021). Zona economica. Obtenido de Matriz de Perfil Competitivo: https://www.zonaeconomica.com/matriz-del-perfil-competitivo Prieto Serrano, F. G. (15 de Agosto de 2020). Alerta Tolima. Obtenido de En el Tolima se han registrado 1.543 vehículos en lo corrido del 2020: https://www.alertatolima.com/noticias/tolima/en-el-tolima-se-han-registrado-1543-vehiculos-en-lo-corrido-del-2020 Sánchez Valls, A. (29 de Abril de 2015). Blog. Obtenido de etapas para realizar un buen plan de marketing (i). Análisis y diagnóstico de la situación.: https://adriansanchez.es/como-realizar-un-buen-plan-de-marketing-analisis-y-diagnostico Univeridad Javeriana. (2018). Univeridad Javeriana. Obtenido de https://cienciasjuridicas.javeriana.edu.co/documents/3722972/0/Presentaci%C3%B3n+Perfil+del+Consumidor.pdf/773c28d6-3d46-4432-b3b6-595f299712df#:~:text=perfil%20del%20consumidor%3F-,%C2%BFQu%C3%A9%20es%20un%20perfil%20del%20consumidor%3F,mercado%2C%20desc Vergara, C. (13 de Mayo de 2015). Revistapym. Obtenido de Definición de mercadeo: lo que es, lo que fue y lo que puede ser: https://revistapym.com.co/destacados/definicion-mercadeo-lo-que-lo-que-fue-lo-que-puede- 51 | P á g i n a ser/#:~:text=Seg%C3%BAn%20Philip%20Kotler%2C%20el%20mercadeo,intercambio%20de%20productos%20o%20servicios. |
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Yate Vela, Ingrid Paolaed3823b4-0b14-4aa7-a4a0-f7032eaa48b2-1Enciso Duarte, Kevin Andrés84f3ba7a-9c0b-4741-a00b-57ddf2435608-1Guzmán Bolaños, Carlos Alberto21eeee96-1467-4a03-9239-a7fe58f5cddf-12025-05-22T20:59:17Z2025-05-22T20:59:17Z2021Este documento se concentrara en la formulación de un plan de mercado para la empresa Motorysa Mitsubishi para lograr un posicionamiento en la mente de los consumidores en la ciudad de Ibagué en el año 2021, por lo cual se incluye inicialmente un proceso de investigación de mercados, herramienta que facilitara la forma en la cual se identifica el perfil del cliente de la empresa en el mercado objetivo, esto a través de la recolección de información directamente de personas residentes en la ciudad de Ibagué, posteriormente con esa información y la que se recolectara en el análisis del macro y micro entorno, permitirá que se continúe con las fases que componen un plan de mercadeo y que se podrán verificar en el marco teórico de este documento, para que el lector pueda comprender en su totalidad los procesos a desarrollar.This document will focus on the formulation of a market plan for the company Motorysa Mitsubishi to position itself in the minds of consumers in the city of Ibagué in the year 2021, for which a market research process is initially included, tool that will ease the way. . . in which the profile of the company's client in the target market is identified, this through the collection of information directly from the people who reside in the city of Ibagué, later with that information and the information that is collected in the analysis of the macro and microenvironment will allow to continue with the phases that make up a marketing plan and that can be verified in the theoretical framework of this document, so that the reader can fully understand the processes to be developed.PregradoProfesional en Mercadeo1. Introducción.....1 2. Formulación del problema.....3 2.1 Pregunta de investigación.....4 3. Justificación.....5 4. Objetivos.....7 4.1 Objetivo general.....7 4.2 Objetivo especifico .....7 5. Marco teórico.....8 6. Marco conceptual.....12 6.1 Investigación causal.....12 6.2 Investigación cuantitativa.....12 6.3 Mercadeo.....12 6.4 Mercado objetivo.....12 6.5 Perfil del cliente.....13 6.6 Planeación.....13 6.7 Posicionamiento.....13 7. Metodología.....14 7.1 Investigación de mercados.....14 7.2 Plan de mercadeo.....16 8. Análisis externo.....18 8.1 Colombia.....18 8.1.1 Entorno político.....19 8.1.2 Entorno económico.....20 8.1.3 Entorno social.....22 8.1.4 Entorno tecnológico.....22 8.1.5 Análisis de la oferta y demanda.....23 8.2 Matriz MEFE.....24 8.3 Matriz del perfil competitivo.....27 8.4 Segmentación.....28 8.4.1 Mercado disponible.....28 8.4.2 Mercado objetivo.....28 8.4.3 Mercado de consumo.....29 8.4.4 Mercado real.....29 8.5 Cinco fuerzas de Porter.....30 8.5.1 Fuerza 1. Poder de negociación de los clientes.....30 8.5.2 Fuerza 2. Poder de negociación de los proveedores.....30 8.5.3 Fuerza 3. Amenaza de nuevos competidores entrantes.....31 8.5.4 Fuerza 4. Amenaza de nuevos productos sustitutivos.....31 8.5.5 Fuerza 5. Rivalidad entre los competidores.....31 9. Investigación de mercados.....33 9.1 Buyer persona.....33 10. Análisis interno.....36 10.1 Información de la empresa.....36 10.1.1 Planeación estratégica.....37 10.2 Matriz MEFI.....38 11. Plan de mercadeo.....42 11.1 Objetivo de marketing.....42 11.2 Estrategias de marketing.....42 11.3 Tácticas y plan de acción.....42 11.4 Control o supervisión.....46 12. Conclusiones.....48 13. Bibliografía .....4959 páginasapplication/pdfEnciso Duarte, K.A.; Guzmán Bolaños, C.A. (2021). Diseño de un plan de mercadeo para la empresa Motorysa Mitsubishi en la ciudad de Ibagué en el año 2021. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5167https://hdl.handle.net/20.500.12313/5167spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéMercadeoAlvino, C. (2021). Branch. Obtenido de Estadísticas de la situación digital de Colombia en el 2020-2021: https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-de-colombia-en-el-2020-2021/ANDI. (2019). ANDI. Obtenido de La industria automotriz es el 6,2% del PIB industrial: http://www.andi.com.co/Home/Noticia/13498-la-industria-automotriz-es-el-62-del-piAvendaño, G. (6 de Enero de 2021). El Tiempo - Revista Motor. Obtenido de top 20 de los carros más vendidos en colombia en 2020: https://www.motor.com.co/actualidad/industria/20-carros-vendidos-colombia-2020/35540BMI Research. (2019). Marsh Political Risk Map. Obtenido de https://www.marsh.com/content/marsh/political-risk-map-d3/prm-2018.htmlBorquez Zuñiga, J. (2017). Fundamentos de Marketing. 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