Plan estratégico de marketing internacional para la comercialización de los productos de la empresa MauReen para el año 2023

El trabajo titulado como “Plan estratégico de marketing internacional para la comercialización de los productos de la empresa MauReen para el año 2023”, elaborado bajo el cumplimiento de los siguientes objetivos formulados, 1. Analizar la situación actual de la empresa en el entorno interno y extern...

Full description

Autores:
Ortiz Avendaño, Natalia Lucia (Mercadeo)
Angie Valentina Roa Ahumada
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2023
Institución:
Universidad de Ibagué
Repositorio:
Repositorio Universidad de Ibagué
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/6030
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12313/6030
Palabra clave:
Empresa MauReen - Marketing internacional - 2023
Empresa MauReen - Comercialización de productos - 2023
Empresa MauReen - Plan estratégico de Marketing internacional - 2023
Análisis de mercados
Cinco fuerzas de Porter
Competitividad
Estrategias
Investigación de mercados
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Mezcla de marketing
Market analysis
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Market Research
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Marketing Mix
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description El trabajo titulado como “Plan estratégico de marketing internacional para la comercialización de los productos de la empresa MauReen para el año 2023”, elaborado bajo el cumplimiento de los siguientes objetivos formulados, 1. Analizar la situación actual de la empresa en el entorno interno y externo, 2. Identificar las variables de la DOFA en el ámbito internacional para la empresa, 3. Exponer los mercados internacionales disponibles y evaluarlos para una selección ajustada a las necesidades de la empresa, 3. Definir las estrategias de marketing internacional enfocadas en crear un valor agregado al mercado seleccionado, y 4. Determinar la viabilidad económica y financiera de la implementación de las estrategias de internacionalización diseñadas para la empresa MauReen. Por lo anterior, se estableció el desarrollo de cada uno los objetivos de manera continua para identificar inicialmente como estaba el entorno local donde se comercializa el producto, luego se identificó los países posibles del mercado objetivo, los cuales fueron Estados Unidos, Ecuador y Chiles, dónde se analizaron diferentes factores del entorno que pueden afectar positiva o negativamente el mercado, para poder elegir el mercado objetivo según los resultados de la matriz de selección. Dónde finalmente, se formularon las estrategias de marketing que se adapten a las necesidades y requerimientos del mercado objetivo.
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Determinar la viabilidad económica y financiera de la implementación de las estrategias de internacionalización diseñadas para la empresa MauReen. Por lo anterior, se estableció el desarrollo de cada uno los objetivos de manera continua para identificar inicialmente como estaba el entorno local donde se comercializa el producto, luego se identificó los países posibles del mercado objetivo, los cuales fueron Estados Unidos, Ecuador y Chiles, dónde se analizaron diferentes factores del entorno que pueden afectar positiva o negativamente el mercado, para poder elegir el mercado objetivo según los resultados de la matriz de selección. Dónde finalmente, se formularon las estrategias de marketing que se adapten a las necesidades y requerimientos del mercado objetivo.The work entitled "Strategic international marketing plan for the commercialization of the products of the MauReen company for the year 2023", prepared under the fulfillment of the following formulated objectives, 1. Analyze the current situation of the company in the internal environment and external, 2. Identify SWOT variables in the international arena for the company, 3. Expose the international markets available and evaluate them for a selection adjusted to the needs of the company, 3. Define international marketing strategies focused on creating a added value to the selected market, and 4. Determine the economic and financial viability of the implementation of the internationalization strategies designed for the MauReen company. Due to the above, the development of each one of the objectives was established in a continuous way to initially identify how the local environment where the product is marketed was, then the possible countries of the target market were identified, which were the United States, Ecuador and Chile, where different environmental factors that can positively or negatively affect the market were analyzed, in order to choose the target market according to the results of the selection matrix. Where finally, the marketing strategies that adapt to the needs and requirements of the target market were formulated.PregradoMercadeo y Administradora de Negocios Internacionales1. Introducción.....1 2. Planteamiento del problema.....3 2.1 Pregunta de investigación.....4 3. Justificación.....5 4. Objetivos.....6 4.1 Objetivo general.....6 4.2 Objetivos específicos.....6 5. Antecedentes.....7 6. Marco teórico.....11 7. Marco conceptual.....14 7.1 Análisis de mercados.....14 7.2 Cinco fuerzas de Porter.....14 7.3 Competitividad.....14 7.4 Estrategias.....15 7.5 Investigación de mercados.....15 7.6 Mercadotecnia.....15 7.7 Mezcla de marketing.....16 8. Metodología de la investigación.....17 8.1 Fases de la formulación de estrategias de marketing internacional.....17 9. Cronograma de actividades.....18 10. Análisis situacional.....19 10.1 Empresa MauReen.....19 10.1.1 Productos.....20 10.1.2 Proceso productivo.....21 10.2 Colombia.....22 10.2.1 Entorno político.....22 10.2.2 Entorno económico.....22 10.2.3 Entorno social.....23 10.2.4 Sector textil.....23 10.2.5 Reporte importaciones.....24 11. Análisis de posibles mercados extranjeros.....26 11.1 Producto.....26 11.1.1 Reporte exportaciones.....26 11.2 Matriz de selección para identificar el mercado objetivo, mercado potencial y mercado alternativo.....27 11.2.1 Estados Unidos.....28 11.2.2 Ecuador.....31 11.2.3 Chile.....34 11.3 Evaluación datos recolectados.....36 11.3.1 Análisis de los resultados obtenidos.....38 12. Estrategias de marketing internacional compuesto por las 4 P’s del mercado.....39 12.1 Objetivo del plan de marketing.....39 12.2 Estrategias de comercialización.....39 12.2.1 Producto.....39 12.2.2 Precio.....42 12.2.3 Plaza.....43 12.2.4 Promoción.....45 13. Evaluación de la viabilidad económica y financiera del plan diseñado.....48 14. Conclusiones.....50 15. Lista bibliografía.....51 16. Anexos.....5663 páginasapplication/pdfOrtiz Avendaño, N. L. & Roa Ahumada, A. V.(2023).Plan estratégico de marketing internacional para la comercialización de los productos de la empresa MauReen para el año 2023.[Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/6030https://hdl.handle.net/20.500.12313/6030spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéAdministración de Negocios Internacionales-MercadeoBanco Mundial. (2022). Banco Mundial. Obtenido de Ecuador: panorama general: https://www.bancomundial.org/es/country/ecuador/overviewBanco Santander. (2022). Banco Santander. Obtenido de EEUU Politica y Economia: https://santandertrade.com/es/portal/analizar-mercados/estados-unidos/politica-y- economiaBanco Santander S.A. (2023). Banco Santander S.A. Obtenido de Santader Trade: https://santandertrade.com/es/portal/analizar-mercados/estados-unidos/llegar-al- consumidorBiz Latin Hub. (2020). Biz Latin Hub. 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