Plan de marketing digital para la empresa Grupo Empresarial Morales S.A.S de Colombia
El grupo empresarial Morales S.A.S es una empresa dedicada a la venta de prendas de vestir de alta calidad en la ciudad de Ibagué, que no cuenta con una tienda física pero hace uso de las redes sociales para promover su marca e impulsar sus ventas, Homies no contaba con un plan de marketing digital...
- Autores:
-
Morales, Mónica Daniela
Sáenz, Fabián Alexander
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/5918
- Palabra clave:
- Grupo Empresarial Morales S.A.S. - Plan de Marketing Digital - Colombia
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El grupo empresarial Morales S.A.S es una empresa dedicada a la venta de prendas de vestir de alta calidad en la ciudad de Ibagué, que no cuenta con una tienda física pero hace uso de las redes sociales para promover su marca e impulsar sus ventas, Homies no contaba con un plan de marketing digital establecido, por ende se procedió a hacer una investigación de mercados mediante el uso de una encuesta para la recopilación de datos, luego de la recolección de datos y el análisis de los mismos, se plantearon objetivos, estrategias y un plan de acción a seguir, en adición se proponen métricas digitales y finalmente estrategias de venta publicidad y distribución. |
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Zapata Carvajal, Erika Julieth6c710c7e-fb32-4682-8cb3-ee155bbcd977-1Morales, Mónica Daniela72f4494c-d068-42f8-b5b5-309ce219b97e-1Sáenz, Fabián Alexandercaedb911-e103-4079-bf5c-05a0e29d91a0-12025-11-06T21:03:12Z2025-11-06T21:03:12Z2022El grupo empresarial Morales S.A.S es una empresa dedicada a la venta de prendas de vestir de alta calidad en la ciudad de Ibagué, que no cuenta con una tienda física pero hace uso de las redes sociales para promover su marca e impulsar sus ventas, Homies no contaba con un plan de marketing digital establecido, por ende se procedió a hacer una investigación de mercados mediante el uso de una encuesta para la recopilación de datos, luego de la recolección de datos y el análisis de los mismos, se plantearon objetivos, estrategias y un plan de acción a seguir, en adición se proponen métricas digitales y finalmente estrategias de venta publicidad y distribución.The business group Morales S.A. S is a company dedicated to the sale of high quality clothing in the city of Ibagué, which does not have a physical store but makes use of social networks to promote its brand and boost sales, Homies did not have an established digital marketing plan, therefore we proceeded to conduct a market study using a survey for data collection, after data collection and analysis of the same, objectives, strategies and an action plan to follow, in addition digital metrics are proposed and finally sales strategies advertising and distribution.PregradoAdministrador de EmpresasLista de tablas.....3 Lista de imágenes.....3 1. Introducción.....4 2. Objetivos.....5 2.1 Objetivo general.....5 2.2 Objetivos específicos.....5 3. Planteamiento del problema.....6 4. Justificación.....7 5. Marco Referencial.....8 5.1 Marco Teórico.....8 5.2 Marco Conceptual:.....10 6. Planteamiento metodológico.....13 7. Análisis externo e interno.....15 7.1 Análisis externo.....15 7.1.1. Análisis matriz PEST.....15 7.1.2. Las 5 fuerzas de Porter.....18 7.1.3. Benchmarking.....20 7.2 Necesidades y expectativas identificadas.....33 7.3 Análisis interno.....34 7.4. Matriz DOFA.....37 8. Objetivos y estrategias de marketing.....39 9. Plan de acción.....40 10. Métricas digitales.....45 11. Plan de ventas, distribución y publicidad.....46 11.1 Publicidad.....46 11.2 Ventas.....48 11.3 Distribución.....49 Conclusiones.....50 Referencias.....5256 páginasapplication/pdfMorales, M.D.; Sáenz, F.A.(2022).Plan de marketing digital para la empresa Grupo Empresarial Morales S.A.S de Colombia.[Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5918https://hdl.handle.net/20.500.12313/5918spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéAdministración de EmpresasAlonzo, C., & Salazar, M. (s. f.). Capitulo 1 Sampieri/Hernandez. Universidad de Buenos Aires. 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