Cambios en los hábitos de compra de los graduados de carreras pregrado para el Semestre B de 2020, pertenecientes a la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad de Ibagué, con respecto a algunos productos de la canasta familiar como consecuencia del Covid-19
Con la presente investigación, se pretende identificar y analizar los cambios en los patrones de compra por parte de los graduados de pregrados, para el Semestre B de 2020, pertenecientes a la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad de Ibagué, con respecto a algunos produ...
- Autores:
-
Gómez Páez, Andrea Paola
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/5194
- Palabra clave:
- Universidad de Ibagué - Graduados de Ciencias Económicas - Habitos de compra
Universidad de Ibagué - Graduados de Ciencias Económicas - Productos canasta familiar - Covid 19 - Hábitos de compra
Investigación exploratoria
Comportamiento del consumidor
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Cambios en los hábitos de compra de los graduados de carreras pregrado para el Semestre B de 2020, pertenecientes a la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad de Ibagué, con respecto a algunos productos de la canasta familiar como consecuencia del Covid-19 |
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Cambios en los hábitos de compra de los graduados de carreras pregrado para el Semestre B de 2020, pertenecientes a la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad de Ibagué, con respecto a algunos productos de la canasta familiar como consecuencia del Covid-19 Universidad de Ibagué - Graduados de Ciencias Económicas - Habitos de compra Universidad de Ibagué - Graduados de Ciencias Económicas - Productos canasta familiar - Covid 19 - Hábitos de compra Investigación exploratoria Comportamiento del consumidor Marketing digital Hábitos de compra Focus group Covid-19 Exploratory research Consumer behavior Digital marketing Buying habits Focus group Covid-19 |
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Con la presente investigación, se pretende identificar y analizar los cambios en los patrones de compra por parte de los graduados de pregrados, para el Semestre B de 2020, pertenecientes a la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad de Ibagué, con respecto a algunos productos de la canasta familiar como consecuencia del Covid-19, tales como granos, pastas, arroz, lácteos y sus derivados, productos de aseo para el cuidado - personal y el hogar. El diseño de la investigación es de tipo exploratorio, subtipo cualitativo, el tipo de muestreo utilizado es no probabilístico por cuotas, la población está compuesta por 5.495 graduados de carreras de pregrado con corte a diciembre de 2019, pertenecientes a la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad de Ibagué, el instrumento empleado es un focus group, compuesto de una muestra de seis participantes. Los hallazgos obtenidos como resultado de esta investigación permitieron caracterizar los cambios en los hábitos de compra por parte de los graduados de pregrados, para el Semestre B de 2020, destacando que los factores determinantes de la decisión de compra como calidad, marca y precio pasaron a un segundo plano, priorizando aspectos como comprar en lugares donde se cumplen las medidas de bioseguridad, se respete el distanciamiento social y se de manejo al control del aforo, evitando de este modo las aglomeraciones. En conclusión, por medio de esta investigación de mercados, se logró identificar, | conocer y analizar en profundidad los cambios en los hábitos de compra de los participantes. |
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El diseño de la investigación es de tipo exploratorio, subtipo cualitativo, el tipo de muestreo utilizado es no probabilístico por cuotas, la población está compuesta por 5.495 graduados de carreras de pregrado con corte a diciembre de 2019, pertenecientes a la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad de Ibagué, el instrumento empleado es un focus group, compuesto de una muestra de seis participantes. Los hallazgos obtenidos como resultado de esta investigación permitieron caracterizar los cambios en los hábitos de compra por parte de los graduados de pregrados, para el Semestre B de 2020, destacando que los factores determinantes de la decisión de compra como calidad, marca y precio pasaron a un segundo plano, priorizando aspectos como comprar en lugares donde se cumplen las medidas de bioseguridad, se respete el distanciamiento social y se de manejo al control del aforo, evitando de este modo las aglomeraciones. En conclusión, por medio de esta investigación de mercados, se logró identificar, | conocer y analizar en profundidad los cambios en los hábitos de compra de los participantes.With this research, it is intended to identify and analyze the changes in purchasing patterns by undergraduate graduates, for Semester B of 2020, belonging to the Faculty of Economic and Administrative Sciences of the University of Ibagué, with respect to some products of the family basket as a result of Covid-19. such as grains, pasta, rice, dairy products and their derivatives, personal care and household hygiene products. The research design is exploratory, qualitative subtype, the type of sampling used is non-probabilistic by quotas, the population is composed of 5,495 graduates of undergraduate careers with cut-off as of December 2019, belonging to the Faculty of Economic and Administrative Sciences of the University of Ibagué, the instrument used is a focus group, composed of a sample of six participants. The findings obtained as a result of this research made it possible to characterize the changes in purchasing habits by undergraduate graduates, for Semester B of 2020, highlighting that the determining factors of the purchase decision such as quality, brand and price took a back seat, prioritizing aspects such as buying in places where biosecurity measures are complied with, social distancing is respected and capacity control is managed, thus avoiding crowds. In conclusion, through this market research, it was possible to identify, | Know and analyze in depth the changes in the purchasing habits of the participants.PregradoProfesional en MercadeoIntroducción.....3 1. Formulación del problema.....3 2. Justificación.....6 3. Objetivos.....9 3.1 Objetivo General.....9 3.2 Objetivos Específicos.....9 4. Marco de Referencia.....10 4.1 Marco Teórico.....10 5. Marco Conceptual.....14 6. Metodología.....17 6.1 Enfoque Metodológico.....18 6.2 Criterios de la Investigación.....19 7. Técnicas o instrumentos de recolección de datos.....22 7.1 Procesamiento y análisis de datos.....22 7.2 Transcripción, codificación y análisis.....23 Conclusiones.....61 Recomendaciones.....65 Bibliografía.....6773 páginasapplication/pdfGómez Páez, A.P. (2021). Cambios en los hábitos de compra de los graduados de carreras pregrado para el Semestre B de 2020, pertenecientes a la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad de Ibagué, con respecto a algunos productos de la canasta familiar como consecuencia del Covid-19. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5194https://hdl.handle.net/20.500.12313/5194spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéMercadeoArregui, M. (2021,17 de marzo). Que paso en la canasta de consumo el 2020 y que podemos esperar. Revista Pym. 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