Diseño de Plan de Marketing para la clínica Dental Advance - Estética Dental en Ibagué, Tolima para el año 2024

Tras identificar de forma superficial las actuales necesidades de la clínica Dental Advance, se formula un cronograma de actividades para la realización de un diagnóstico de la empresa, no sin antes reconocer el sector en el que se desenvuelve y su contexto. Así, se analizan el entorno interno y ext...

Full description

Autores:
Muñoz Rodríguez, Santiago
León Reyes, Diana Rocío
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2021
Institución:
Universidad de Ibagué
Repositorio:
Repositorio Universidad de Ibagué
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5137
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12313/5137
Palabra clave:
Clinica Dental Advance - Plan de Marketing - Diseño 2024
Clinica Dental Advance - Ibagué (Tolima) 2024 - Marketing
Plan de mercadeo
Clínica odontológica
Investigación de mercados
Branding
Planeación estratégica
Posicionamiento
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description Tras identificar de forma superficial las actuales necesidades de la clínica Dental Advance, se formula un cronograma de actividades para la realización de un diagnóstico de la empresa, no sin antes reconocer el sector en el que se desenvuelve y su contexto. Así, se analizan el entorno interno y externo de la clínica Dental Advance, empleando diferentes herramientas de identificación como lo son las matrices DOFA y MIME. Posteriormente, se desarrolla la planeación estratégica para la compañía, partiendo del objetivo de posicionarla en el mercado a partir de atributos como calidad y tiempo del servicio, seguido de un conjunto de indicadores y presupuestos, así como de un cronograma de ejecución.
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spelling Yate Vela, Ingrid Paolaed3823b4-0b14-4aa7-a4a0-f7032eaa48b2-1Muñoz Rodríguez, Santiagoea5f8536-b994-4e5f-ad4e-6517d566c947-1León Reyes, Diana Rocío339eccad-653d-4d87-83f7-5bc7639ad35f-12025-05-15T21:31:57Z2025-05-15T21:31:57Z2021Tras identificar de forma superficial las actuales necesidades de la clínica Dental Advance, se formula un cronograma de actividades para la realización de un diagnóstico de la empresa, no sin antes reconocer el sector en el que se desenvuelve y su contexto. Así, se analizan el entorno interno y externo de la clínica Dental Advance, empleando diferentes herramientas de identificación como lo son las matrices DOFA y MIME. Posteriormente, se desarrolla la planeación estratégica para la compañía, partiendo del objetivo de posicionarla en el mercado a partir de atributos como calidad y tiempo del servicio, seguido de un conjunto de indicadores y presupuestos, así como de un cronograma de ejecución.After superficially identifying the current needs of the Advance Dental Clinic, a schedule of activities is formulated to carry out a diagnosis of the company, but not before recognizing the sector in which it operates and its context. Thus, the internal and external environment of Advance Dental Clinic is analyzed, using different identification tools such as the SWOT and MIME matrices. Subsequently, the strategic planning for the company is developed, starting from the objective of positioning it in the market based on attributes such as quality and time of service, followed by a set of indicators and budgets, as well as an execution schedule.PregradoProfesional en MercadeoResumen.....11 Palabras clave.....11 Abstract.....12 Keywords.....12 1. Introducción.....13 2. Formulación del problema.....15 2.1. Pregunta de investigación.....17 3. Justificación.....18 4. Objetivos.....19 4.1. Objetivo general.....19 4.2. Objetivos específicos.....19 5. Marco de referencia.....20 5.1. Marco teórico.....20 5.2. Marco conceptual.....23 6. Planteamiento Metodológico.....25 6.1. Investigación de mercados.....25 6.2. Plan de mercadeo.....26 7. Análisis situacional y diagnóstico corporativo.....28 7.1. Análisis Externo.....28 7.1.1. Matriz MEFE.....28 7.1.2. Análisis de las Cinco Fuerzas de Porter.....32 7.1.3. Análisis del mercado.....37 7.2. Análisis interno.....44 7.3. Matriz DOFA.....46 7.4. Matriz MIME.....48 8. Plan de Mercadeo.....50 8.1. Objetivo de mercadeo.....50 8.2. Planeación estratégica.....50 8.2.1. Estrategia de branding.....50 8.2.2 Estrategia de productos y servicios.....52 8.2.3 Estrategia de canales de distribución.....54 8.2.4 Estrategia de promoción y comunicación.....57 8.2.6 Estrategia de precios.....60 9. Recomendaciones.....62 10. Conclusiones.....63 11. Referencias bibliográficas.....6467 páginasapplication/pdfMuñoz Rodríguez, S.; León Reyes, D.R. (2021). Diseño de Plan de Marketing para la clínica Dental Advance - Estética Dental en Ibagué, Tolima para el año 2024. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5137https://hdl.handle.net/20.500.12313/5137spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéMercadeoCámara de Comercio de Ibagué. (2021). Base de datos empresarial. Recuperado de https://www.ccibague.org/base-de-datos-empresarialCentro de formación odontológico. 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