Diseño de un plan de mercadeo internacional para la empresa GESTAMOS Unidad De Medicina Reproductiva ubicada en la ciudad de Ibagué; dirigido a pacientes de tratamientos de gestación subrogada radicados en Florida, USA
La presente monografía aborda un diseño de plan de mercadeo internacional para la empresa GESTAMOS, una Unidad de Medicina Reproductiva ubicada en Ibagué cuyo enfoque se encuentra en los pacientes que busquen adquirir tratamientos de gestación subrogada en el estado de Florida, Estados Unidos. De es...
- Autores:
-
Poveda Sosa, Alejandro Jose
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/4678
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/4678
- Palabra clave:
- Gestamos - Plan de mercadeo
Gestamos - Plan de mercadeo internacional
Gestación Subrogada
Padres de intención
Mercadeo Internacional
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Intentional Parents
International Marketing
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Diseño de un plan de mercadeo internacional para la empresa GESTAMOS Unidad De Medicina Reproductiva ubicada en la ciudad de Ibagué; dirigido a pacientes de tratamientos de gestación subrogada radicados en Florida, USA |
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La presente monografía aborda un diseño de plan de mercadeo internacional para la empresa GESTAMOS, una Unidad de Medicina Reproductiva ubicada en Ibagué cuyo enfoque se encuentra en los pacientes que busquen adquirir tratamientos de gestación subrogada en el estado de Florida, Estados Unidos. De esta forma, se secciona el trabajo en cuatro capítulos que comprenden una ruta de construcción que inicia con el primer capítulo en el cual se hace una contextualización de la gestación subrogada desde sus conceptos hasta su desarrollo histórico, haciendo énfasis en Colombia y Estados Unidos. Como segundo capítulo se encuentra una investigación de las leyes existentes en Colombia y Florida sobre la gestación subrogada, finalizando con un análisis comparativo legislativo frente a los beneficios que contiene la realización del tratamiento en Colombia en contraste de Florida. En el tercer capítulo, teniendo en cuenta los aspectos anteriores, se realiza el análisis situacional de Colombia, de Ibagué ya que es la ciudad donde se radica la empresa GESTAMOS, posteriormente de Florida y finalmente, de Miami puesto que es la ciudad con mayor población y flujo turístico. Finalmente, en el cuarto capítulo se elabora el plan de mercadeo internacional, haciendo uso de herramientas como el DOFA, MEFI, MIME y 5 Fuerzas de Porter que permitirán ampliar una comprensión de las estrategias y recomendaciones a implementar para un desarrollo del plan de manera eficaz. |
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Roa Viva, Nidia3346c792-3dbf-4a05-ae1a-4a59990bea0a600Poveda Sosa, Alejandro Joseb0e802b2-e835-4f6b-a74e-aefd593c51a4-1Rodríguez Ferro, Paula Lorena97df7289-51c7-4f9f-abe9-3e457fe0f0616002025-02-14T23:02:44Z2025-02-14T23:02:44Z2024La presente monografía aborda un diseño de plan de mercadeo internacional para la empresa GESTAMOS, una Unidad de Medicina Reproductiva ubicada en Ibagué cuyo enfoque se encuentra en los pacientes que busquen adquirir tratamientos de gestación subrogada en el estado de Florida, Estados Unidos. De esta forma, se secciona el trabajo en cuatro capítulos que comprenden una ruta de construcción que inicia con el primer capítulo en el cual se hace una contextualización de la gestación subrogada desde sus conceptos hasta su desarrollo histórico, haciendo énfasis en Colombia y Estados Unidos. Como segundo capítulo se encuentra una investigación de las leyes existentes en Colombia y Florida sobre la gestación subrogada, finalizando con un análisis comparativo legislativo frente a los beneficios que contiene la realización del tratamiento en Colombia en contraste de Florida. En el tercer capítulo, teniendo en cuenta los aspectos anteriores, se realiza el análisis situacional de Colombia, de Ibagué ya que es la ciudad donde se radica la empresa GESTAMOS, posteriormente de Florida y finalmente, de Miami puesto que es la ciudad con mayor población y flujo turístico. Finalmente, en el cuarto capítulo se elabora el plan de mercadeo internacional, haciendo uso de herramientas como el DOFA, MEFI, MIME y 5 Fuerzas de Porter que permitirán ampliar una comprensión de las estrategias y recomendaciones a implementar para un desarrollo del plan de manera eficaz.This monograph deals with designing an international marketing plan for the company GESTAMOS, a Reproductive Medicine Unit located in Ibagué that focuses on patients seeking to acquire surrogacy treatments in Florida, United States. In this way, the work is divided into four chapters that comprise a construction route that begins with the first chapter, in which a contextualization of surrogacy is made from its concepts to its historical development, emphasizing Colombia and the United States. The second chapter investigates the existing laws on surrogacy in Colombia and Florida, ending with a comparative legislative analysis of the benefits of the treatment in Colombia, in contrast to Florida. In the third chapter, considering the previous aspects, the situational analysis of Colombia, of Ibagué since it is the city where the company GESTAMOS is located, then of Florida, and finally, of Miami since it has the largest population and tourist flow. Finally, in the fourth chapter, the international marketing plan is elaborated, using tools such as DOFA, MEFI, MIME, and Porter's 5 Forces, which will allow a better understanding of the strategies and recommendations to be implemented for effective development of the plan.PregradoAdministrador de Negocios InternacionalesResumen.....6 Abstract.....7 Introducción.....8 Justificación.....9 Objetivos..... 11 Planteamiento del problema.....12 Marco referencial.....13 Planteamiento metodológico.....16 Primera parte: Gestación subrogada en Gestamos, Colombia y Florida.....17 Segunda parte: Situación político legal gestación subrogada en Colombia y Florida (Estados Unidos).....21 Legalidad y especificaciones en Florida.....24 Vacíos que tiene Florida en donde los padres pueden optar de hacerlo en Colombia.....27 Tercera parte: Identificación del comportamiento del mercado objetivo en ciudades de Florida, USA y Colombia.....28 Análisis situacional de Colombia.....28 Análisis Macroentorno IBAGUÉ.....32 Análisis situacional del estado de Florida, Estados Unidos.....41 Análisis del mercado objetivo.....47 Análisis Macroentorno Miami..... 52 Capítulo 4: Formulación de un plan de mercadeo internacional para GESTAMOS, Unidad de Medicina Reproductiva .....56 Matriz DOFA.....56 Matriz MEFE.....59 Matriz MEFI.....62 Matriz MIME.....64 5 Fuerzas de Porter.....65 Análisis 5 Fuerzas de Porter .....68 Matriz de competidores.....69 Marketing mix.....70 Plan de marketing.....72 Conclusiones.....79 Recomendaciones.....80 Referencias Bibliográficas.....8294 páginasapplication/pdfPoveda Sosa, A.J. (2024). Diseño de un plan de mercadeo internacional para la empresa GESTAMOS Unidad De Medicina Reproductiva ubicada en la ciudad de Ibagué; dirigido a pacientes de tratamientos de gestación subrogada radicados en Florida, USA. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/4678https://hdl.handle.net/20.500.12313/4678spaUniversidad de IbaguéCiencias Economicas y AdministrativasIbaguéAdministracion de Negocios InternacionalesAlcaldía Municipal de Ibagué. (11 de septiembre de 2023). Plan de Gestión Integral de Residuos Sólidos "PGIRS" de la Administración Municipal de Ibagué. 4. Obtenido de https://www.ibague.gov.co/portal/admin/archivos/publicaciones/2023/53039-DOC 20230911104751.pdfArteta Acosta , C. (28 de febrero de 2011). MATERNIDAD SUBROGADA. Revista Ciencias Biomédicas . Obtenido de https://revistas.unicartagena.edu.co/index.php/cbiomedicas/article/view/3397Asociación Colombiana de Fertilidad . (2021). 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