Estudio de mercadeo de la herramienta Multifuncional
Esta investigación se realizó con el objetivo de identificar la viabilidad comercial en el mercado del producto denominado Herramienta Multifuncional el cual integra cuatro elementos en un mismo ítem los cuales son lápiz de minas, lapicero, borrador y sacapuntas, con el propósito de facilitar a las...
- Autores:
-
Castillo Riaños, Darcy Julieth
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5920
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/5920
- Palabra clave:
- Herramienta multifuncional - Estudio de Mercadeo
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Esta investigación se realizó con el objetivo de identificar la viabilidad comercial en el mercado del producto denominado Herramienta Multifuncional el cual integra cuatro elementos en un mismo ítem los cuales son lápiz de minas, lapicero, borrador y sacapuntas, con el propósito de facilitar a las personas la búsqueda y el uso de estos objetos al momento de necesitarlos. Se hizo una segmentación de la población de la ciudad, la cual corresponde a hombres y mujeres de 15 a 49 años, con estrato socioeconómico del nivel 2 al 6 ubicados en la ciudad de Ibagué. Los consumidores de este tipo de artículos son estudiantes, personas vinculadas laboralmente, personas que les guste el dibujo o la escritura, y sean usuarios frecuentes de herramientas escolares para sus procesos de aprendizaje. Como resultado del estudio de mercado, se determinó que el producto denominado Herramienta multifuncional es viable en el mercado, debido a su porcentaje de aceptación según la investigación ejecutada, a su vez, será competitivo en el mercado debido a su utilidad y accesibilidad, para ello se desarrolló un plan de marketing que servirá como guía para dirigir las acciones y estrategias de la empresa. |
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Los consumidores de este tipo de artículos son estudiantes, personas vinculadas laboralmente, personas que les guste el dibujo o la escritura, y sean usuarios frecuentes de herramientas escolares para sus procesos de aprendizaje. Como resultado del estudio de mercado, se determinó que el producto denominado Herramienta multifuncional es viable en el mercado, debido a su porcentaje de aceptación según la investigación ejecutada, a su vez, será competitivo en el mercado debido a su utilidad y accesibilidad, para ello se desarrolló un plan de marketing que servirá como guía para dirigir las acciones y estrategias de la empresa.This research was carried out with the objective of identifying the commercial viability in the market of the product called Multifunctional Tool which integrates four elements in the same item which are pencil, pencil, eraser and sharpener, with the purpose of facilitating people the search and use of these objects when needed. A segmentation of the population of the city was made, which corresponds to men and women from 15 to 49 years old, with socioeconomic status from level 2 to 6 located in the city of Ibagué. Consumers of this type of article are students, people linked to work, people who like drawing or writing, and are frequent users of school tools for their learning processes. As a result of the market study, it was determined that the product called Multifunctional Tool is viable in the market, due to its percentage of acceptance according to the research carried out, in turn, it will be competitive in the market due to its usefulness and accessibility, for it a marketing plan was developed that will serve as a guide to direct the actions and strategies of the company.PregradoAdministrador de EmpresasIntroducción.....5 1. Objetivos.....6 1.1 Objetivo general.....6 1.2 Objetivos específicos.....6 2. Descripción del problema.....7 2.1 Pregunta de investigación.....8 3. Justificación.....9 4. Marco de Referencia.....10 4.1 Marco Teórico.....10 4.2 Marco conceptual.....11 5. Planteamiento metodológico.....13 6. Estudio de Mercado.....14 6.1 Descripción del producto.....14 6.2 Logo.....14 6.3 Slogan.....14 6.4 Representación gráfica del producto.....15 7. Análisis de la demanda.....17 7.1 Segmentación del mercado.....17 7.2 Determinación de la muestra.....17 7.3 Tipo de muestreo.....18 7.4 Formulación y diseño de la encuesta.....18 7.5 Análisis de datos de la encuesta.....22 7.5.1 Primera parte de la encuesta.....22 7.5.2 Segunda parte de la encuesta.....26 8. Análisis de la oferta.....30 8.1 Análisis de la competencia.....30 8.2 Ventajas competitivas.....34 9. Estrategias de Marketing.....35 9.1 Aliados estratégicos.....35 9.2 Estrategias de comercialización.....36 9.3 Promoción y campaña publicitaria.....37 9.4 Canales de distribución.....38 10. Conclusiones.....40 11. Referencias.....4143 páginasapplication/pdfCastillo Riaños, D.J.(2022).Estudio de mercadeo de la herramienta Multifuncional.[Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5920https://hdl.handle.net/20.500.12313/5920spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéAdministración de EmpresasAguirre, J. (2022). Tolima recuperó empleos en 2021, pero no alcanza niveles prepandemia. Recuperado de http://www.elnuevodia.com.co/nuevodia/economica/486304-tolima-recupero-empleos-en-2021-pero-no-alcanza-niveles-prepandemiaAlibaba. (s.f.). Anhui Cow Environmental Protection Products Co., Ltd. Recuperado de https://ahcow.en.alibaba.com/company_profile.html?spm=a2700.details.90030.1.6bcc6ce4JkwR9JAlibaba. (s.f.). YOYA. Recuperado de https://taiqingda.en.alibaba.com/es_ES/productgrouplist-904512318/Otro_bol%C3%ADgrafo.html?spm=a2700.shop_index.88.20https://chinacrafts.en.alibaba.com/company_profile.html?spm=a2700.details.90030.1.4ac4525fzVJ9TIAmazon. 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