Desarrollo de un plan de marketing integral para el gimnasio Olympic Gym

El mercado de las empresas dedicadas al ejercicio como los gimnasios se caracteriza por su alta competitividad y evolución constante, impulsada por tendencias de consumo, avances tecnológicos y la creciente popularidad de estilos de vida fitness; al respecto, el gimnasio Olimpyc Gym enfrenta diversos desafíos significativos para atraer y retener clientes, y con ello, diferenciarse de la competencia manteniendo la rentabilidad sostenible. Por ello, el presente proyecto destaca la problemática de la necesidad de adaptación de nuevas tendencias que reconozcan las preferencias de los clientes y la ausencia de estrategias efectivas de publicidad que impiden al gimnasio Olimpyc Gym atraer nuevos clientes que sean potenciales para la economía y para los objetivos de la organización. De acuerdo con lo anterior, se desarrolla en primera instancia la problemática del estudio sobre la pregunta: ¿Cómo desarrollar e implementar un plan de marketing integral para el gimnasio Olympic Gym que mejore su visibilidad en el mercado, atraiga y retenga a nuevos clientes, y optimice la satisfacción de los socios existentes, considerando las tendencias actuales del mercado y las preferencias de los consumidores? Posteriormente, se proponen los objetivos generales y específicos de la propuesta, de manera que el lector comprenda tanto el propósito central de la investigación como la ruta que se desarrolla para responder la pregunta planteada y alcanzar los objetivos establecidos. Luego, se desarrolla el análisis teórico sobre las categorías del estudio, centrado en la propuesta de Kotler y Porter, quienes profundizan sobre el proceso de planificación estratégica que ayuda a la organización a establecer una dirección clara y coherente para la toma de decisiones, así como para la competitividad y el aseguramiento de los objetivos empresariales. Además, se conceptualizan los términos principales del estudio para que se comprendan las posibilidades de acción organizacional, teniendo en cuenta los recursos, amenazas y niveles de productividad. Por último, se explica la metodología propuesta, que pretende el cumplimiento del objetivo general a partir del diseño de investigación, las fases y el cronograma de actividades. Por lo tanto, se espera obtener resultados apropiados con la implementación del plan estratégico, que genere acciones de crecimiento para el gimnasio Olimpyc Gym y, además, fomente la participación de todos los actores de acuerdo con los recursos de la empresa, los riesgos y las oportunidades de desarrollo. En resumen, el desarrollo de un plan de marketing integral para Olympic Gym es esencial para incrementar su competitividad y sostenibilidad a largo plazo. Al mejorar la visibilidad, fortalecer la fidelización de clientes y optimizar los recursos, Olympic Gym estará mejor preparado para enfrentar los desafíos del mercado actual y posicionarse como una opción preferida para los consumidores que buscan mejorar su bienestar físico. Como consecuencia de ello, inspirados por la noble misión de la Universidad de Ibagué de promover el desarrollo regional, los investigadores emprendieron este trabajo con el propósito de apoyar a una empresa que opera en un entorno altamente competitivo. La consolidación de una marca en el sector fitness exige una planificación estratégica rigurosa, razón por la cual este proyecto se centra en optimizar la estructura corporativa de Olympic Gym y en diseñar un plan de marketing integral que fortalezca su posicionamiento, incremente su visibilidad y fomente la fidelización de sus clientes. Para ello, se llevó a cabo un análisis exhaustivo que abarcó la evaluación del entorno mediante la metodología PESTEL, la elaboración de una matriz DOFA, el estudio de las estrategias de Porter y la segmentación de mercado. Este proceso permitió identificar oportunidades clave para el crecimiento de la empresa, reconocer su propuesta de valor y desarrollar estrategias promocionales basadas en investigación. Con ello, se busca impulsar su desarrollo sostenible y fortalecer su competitividad en el mercado.

• Autores: Cedeño Castiblanco, Cristian Camilo; Gomez Roddriguez, Cristhian Camilo
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad de Ibagué
• Repositorio: Repositorio Universidad de Ibagué
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5119
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12313/5119
• Palabra clave: Gimnasio "OLYMPIC GYM" - Plan de marketing; Sector Fitness; Gimnasios; Marketing; Segmentación; redes sociales; Promoción; Precio; Estrategias; Pestel; Dofa; Fitness sector; Gyms; Marketing; segmentation; social networks; promotion; Price; strategies; Pestle; Swot
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