Agencia de marketing digital como motor de desarrollo para marcas emergentes en el Tolima: análisis de viabilidad y propuesta estratégica general
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- Autores:
-
Reyes Casallas, Laura Sofia
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5173
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/5173
- Palabra clave:
- Tolima - Marketing digital
Tolima - Marcas emergentes - Marketing digital
Tolima - Marketing digital - Propuesta estratégica
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Documento académico en formato digital (.docx y .pdf), compuesto únicamente por texto. La presentación utiliza fuente Times New Roman de 12 puntos, interlineado 1.5 y márgenes estándar (superior e inferior de 2.5 cm; izquierdo y derecho de 3 cm), conforme a las normas de presentación académica en Colombia. El contenido está estructurado jerárquicamente en capítulos, con títulos y subtítulos organizados mediante estilos automáticos. El archivo es de tipo lógico-digital, sin inclusión de imágenes, sonido ni animaciones. No presenta coloración especial, ni elementos interactivos. Está diseñado para su lectura secuencial, impresión o consulta digital, compatible con procesadores de texto como Microsoft Word y lectores PDF en sistemas operativos Windows, MacOS y Linux. Es adecuado para su almacenamiento en bibliotecas digitales, repositorios institucionales y bases de datos académicas. |
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Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press. Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson Education Limited. Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Fundamentos de marketing (14.ª ed.). Pearson Educación. Montoya, P., & Vandehey, T. (2009). The brand called you: Make your business stand out in a crowded marketplace. McGraw-Hill. Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL). (2022). Panorama de la digitalización de las mipymes en América Latina. https://www.cepal.org/ Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). (2024). Indicadores económicos por departamento. https://www.dane.gov.co/ eMarketer. (2024). Digital ad spending worldwide. https://www.emarketer.com/ Global Entrepreneurship Monitor (GEM). (2023). Colombia National Report 2023. https://www.gemconsortium.org/ Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC). (2023). Informe de avance en transformación digital empresarial. https://www.mintic.gov.co/ Observatorio de Economía Digital – Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. (2023). Reporte anual del ecosistema digital en Colombia. https://www.ccce.org.co/ Observatorio de Desarrollo Regional del Tolima. (2024). Informe de oportunidades empresariales en el Tolima. Universidad del Tolima. Departamento Nacional de Planeación (DNP). (2022). Plan Nacional de Desarrollo 2022–2026: Colombia potencia mundial de la vida. https://www.dnp.gov.co/ Gobernación del Tolima. (2024). Plan de Desarrollo Departamental del Tolima 2024–2027: Con seguridad en el territorio. Alcaldía de Ibagué. (2024). Plan de Desarrollo Municipal de Ibagué 2024–2027: Ibagué para todos. |
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Es adecuado para su almacenamiento en bibliotecas digitales, repositorios institucionales y bases de datos académicas.El presente trabajo tiene como objetivo analizar la viabilidad y pertinencia de la creación de una agencia de marketing digital en la ciudad de Ibagué, Tolima, enfocada en brindar soluciones de posicionamiento, identidad de marca y estrategias digitales para marcas emergentes, emprendimientos y pequeñas empresas de la región. A partir del contexto actual de crecimiento del mercado digital en Colombia y la demanda creciente de servicios digitales, se plantea una propuesta de agencia que aporte al desarrollo económico regional mediante servicios adaptados a las nuevas dinámicas del consumo digital. El estudio incorpora análisis del entorno, diagnóstico de necesidades de mercado y fundamentación teórica sobre marketing digital, transformación digital y desarrollo empresarial. La investigación está orientada desde un enfoque práctico, con el fin de articular los objetivos de desarrollo territorial con estrategias modernas de comunicación digital.The objective of this work is to analyze the viability and relevance of the creation of a digital marketing agency in the city of Ibagué, Tolima, focused on providing positioning solutions, brand identity and digital strategies for emerging brands, ventures and small businesses in the region. Based on the current context of growth of the digital market in Colombia and the growing demand for digital services, an agency proposal is proposed that contributes to regional economic development through services adapted to the new dynamics of digital consumption. The study incorporates environmental analysis, diagnosis of market needs and theoretical foundations on digital marketing, digital transformation and business development. The research is oriented from a practical approach, in order to articulate territorial development objectives with modern digital communication strategies.PregradoProfesional en MercadeoRESUMEN.....3 ABSTRACT.....4 1. INTRODUCCIÓN.....6 2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.....7 3. JUSTIFICACIÓN.....8 4. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN.....9 4.1 Objetivo general.....9 4.2 Objetivos específicos.....9 5. MARCO TEÓRICO.....10 5.1 Marketing digital.....10 5.2 Transformación digital y PyMEs.....10 5.3 Identidad de marca y marcas personales.....11 5.4 Emprendimiento juvenil en Colombia.....11 6. METODOLOGÍA.....11 6.1 Enfoque metodológico.....12 6.2 Tipo de estudio.....12 6.3 Técnicas de recolección de información.....12 6.4 Análisis de la información.....12 6.5 Delimitación espacial y temporal.....12 7. ANÁLISIS DEL MERCADO DIGITAL EN COLOMBIA Y EL TOLIMA.....13 7.1 Crecimiento del marketing digital.....13 7.2 Oportunidades regionales en el Tolima.....13 8. PROPUESTA DE AGENCIA DIGITAL.....14 9. ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO Y ARTICULACIÓN CON POLÍTICAS PÚBLICAS.....15 10. CONCLUSIONES.....17 11. RECOMENDACIONES.....18 12. BIBLIOGRAFÍA.....2021 páginasapplication/pdfReyes Casallas, L. S. (2025). Agencia de marketing digital como motor de desarrollo para marcas emergentes en el Tolima: Análisis de viabilidad y propuesta estratégica general. [Trabajo de pregrado. Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5173https://hdl.handle.net/20.500.12313/5173spaUniversidad de IbaguéCiencias Economicas y AdministrativasIbaguéMercadeoAaker, D. A. (1996). Building strong brands. Free Press.Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson Education Limited.Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Fundamentos de marketing (14.ª ed.). Pearson Educación.Montoya, P., & Vandehey, T. (2009). The brand called you: Make your business stand out in a crowded marketplace. McGraw-Hill.Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL). (2022). Panorama de la digitalización de las mipymes en América Latina. https://www.cepal.org/Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). (2024). Indicadores económicos por departamento. https://www.dane.gov.co/eMarketer. (2024). Digital ad spending worldwide. https://www.emarketer.com/Global Entrepreneurship Monitor (GEM). (2023). Colombia National Report 2023. https://www.gemconsortium.org/Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC). (2023). Informe de avance en transformación digital empresarial. https://www.mintic.gov.co/Observatorio de Economía Digital – Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. (2023). Reporte anual del ecosistema digital en Colombia. https://www.ccce.org.co/Observatorio de Desarrollo Regional del Tolima. (2024). Informe de oportunidades empresariales en el Tolima. Universidad del Tolima.Departamento Nacional de Planeación (DNP). (2022). Plan Nacional de Desarrollo 2022–2026: Colombia potencia mundial de la vida. https://www.dnp.gov.co/Gobernación del Tolima. (2024). Plan de Desarrollo Departamental del Tolima 2024–2027: Con seguridad en el territorio.Alcaldía de Ibagué. (2024). Plan de Desarrollo Municipal de Ibagué 2024–2027: Ibagué para todos.info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Tolima - Marketing digitalTolima - Marcas emergentes - Marketing digitalTolima - Marketing digital - Propuesta estratégicaMarketing digitalEmprendimientoMarca personalPYMESTolimaAgenciaDesarrollo empresarialDigital marketingEntrepreneurshipPersonal brandAgencyBusiness developmentAgencia de marketing digital como motor de desarrollo para marcas emergentes en el Tolima: análisis de viabilidad y propuesta estratégica generalTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionPublicationORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de grado.pdfapplication/pdf497563https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/98d8b48e-4b32-489d-8b44-f2708fc4d770/downloaddcf993a346e3636693c939207f7f453bMD51Formato de autorización.pdfFormato de autorización.pdfapplication/pdf494375https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/7ae88dc2-54a7-4e35-a295-3ec3c3fcde13/download0727a86739b6f4b6d47f29803bdfe697MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8134https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/4e1f34eb-cdb8-44bc-86e4-a2a59236b979/download2fa3e590786b9c0f3ceba1b9656b7ac3MD53TEXTTrabajo de grado.pdf.txtTrabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain37664https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/39f13df5-48ee-4c3e-bb77-75bc1deeb235/download85121d0643269b553a018de6e255c02bMD58Formato de autorización.pdf.txtFormato de autorización.pdf.txtExtracted texttext/plain3792https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/fb738d4b-35d1-4130-b9f1-82ceef99c07a/downloada84769b4c1653df66c4f7ceb71f7cb04MD510THUMBNAILTrabajo de grado.pdf.jpgTrabajo de grado.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7569https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/5cc7e270-9143-4647-a8f7-ae9b84d902be/downloadbb3ba9ea2b892731c4ef3254c47d5daeMD59Formato de autorización.pdf.jpgFormato de autorización.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg25126https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/dd0115ea-7e0e-4b9e-99c7-c17d072bec59/download4a7512325ef23ddd9dd3a338d94600daMD51120.500.12313/5173oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/51732025-08-12 23:04:13.561https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/https://repositorio.unibague.edu.coRepositorio Institucional Universidad de Ibaguébdigital@metabiblioteca.comQ3JlYXRpdmUgQ29tbW9ucyBBdHRyaWJ1dGlvbi1Ob25Db21tZXJjaWFsLU5vRGVyaXZhdGl2ZXMgNC4wIEludGVybmF0aW9uYWwgTGljZW5zZQ0KaHR0cHM6Ly9jcmVhdGl2ZWNvbW1vbnMub3JnL2xpY2Vuc2VzL2J5LW5jLW5kLzQuMC8= |