Network Marketing en Colombia: oportunidades y desafíos
La presente monografía analiza el network marketing (NM) como una alternativa emergente de generación de ingresos en Colombia, evaluando su evolución, sus fundamentos conceptuales y los factores socioeconómicos, culturales y tecnológicos que han impulsado su expansión en el país. A través de una rev...
- Autores:
-
Ramos Oyola, Joel Santiago
Rubio Ruiz, Laura Sofía
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/6064
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/6064
- Palabra clave:
- Network Marketing - Colombia
Networkmarting
Digitalización
Dropshipping
Omnicanalidad
Redes sociales
Digitization
Social Networks
Omnichannel
- Rights
- openAccess
- License
- http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
| Summary: | La presente monografía analiza el network marketing (NM) como una alternativa emergente de generación de ingresos en Colombia, evaluando su evolución, sus fundamentos conceptuales y los factores socioeconómicos, culturales y tecnológicos que han impulsado su expansión en el país. A través de una revisión documental, estudios de caso y observación directa en una empresa del sector, se examinan las dinámicas históricas del modelo multinivel, su transformación digital, la relevancia de la cultura relacional colombiana y el papel del emprendimiento aspiracional como motor de afiliación. Asimismo, se exploran las estrategias de formación y desarrollo personal como elementos clave para la motivación y retención de los distribuidores en un contexto de creciente adopción tecnológica y altos índices de informalidad laboral. Los hallazgos permiten identificar que, si bien el NM representa una oportunidad accesible para emprendedores, especialmente para mujeres y jóvenes afectados por el desempleo y la desigualdad, enfrenta desafíos significativos relacionados con vacíos regulatorios, percepciones negativas asociadas a esquemas fraudulentos, saturación del mercado y falta de educación financiera. En consecuencia, este trabajo plantea recomendaciones orientadas a fortalecer la transparencia empresarial, consolidar procesos de capacitación más éticos y efectivos, y promover políticas públicas que diferencien el NM legítimo de las estructuras piramidales. De este modo, la investigación contribuye al entendimiento integral del modelo y ofrece insumos prácticos para su desarrollo sostenible dentro del entorno económico colombiano. |
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