Desarrollo de un Plan de Marketing para la Microempresa Confecciones Heloah para el año 2021
El presente trabajo expone los resultados de una investigación de mercados las cuales buscaban evaluar los factores determinantes que tienen en cuenta las mujeres a la hora de comprar ropa en la ciudad de Ibagué y comprende el desarrollo de un plan de marketing para la microempresa confecciones Helo...
- Autores:
-
Ávila Bonilla, Valentina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5139
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/5139
- Palabra clave:
- Microempresa Confecciones Heloah - Plan de Marketing 2021
Estrategias
Análisis
Objetivo
Tácticas
Plan de acción
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Evaluar
Factores determinantes
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El presente trabajo expone los resultados de una investigación de mercados las cuales buscaban evaluar los factores determinantes que tienen en cuenta las mujeres a la hora de comprar ropa en la ciudad de Ibagué y comprende el desarrollo de un plan de marketing para la microempresa confecciones Heloah, en donde se hizo un análisis interno y externo de la empresa + detectó que la empresa presenta algunas falencias, lo que se ve reflejado y afecta a las ventas de esta m 2s por ello que el objetivo general de marketing está enfocado en incrementar las ventas y la participación de la empresa en el mercado, a través de las estrategias, tácticas y plan de acción. |
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Formulación del Problema.....2 2. Justificación.....4 3. Objetivos.....5 3.1. Objetivo General.....5 3.2. Objetivos Específicos.....5 4. Marco de Referencia.....5 4.1. Marco Teórico.....5 4.2. Marco Conceptual.....6 5. Metodología.....8 6. Análisis Externo.....11 6.1. Análisis PEST.....11 6.2. Matriz POAM.....14 6.3. Las 5 fuerzas de Porter.....17 6.4. Matriz de Competitividad.....20 6.5. Crecimiento del mercado.....23 7. Diagnostico interno.....24 8. Direccionamiento empresarial.....25 8.1. Misión.....25 8.2. Visión.....25 8.3. Valores.....25 8.4. Objetivo Corporativo.....25 9. Análisis interno.....26 9.1. Matriz PCI.....26 9.2. Matriz FODA.....29 9.3. Segmentación.....31 9.4. Posicionamiento.....32 9.4.1. Declaración de posicionamiento.....33 10. Plan de Marketing.....33 10.1. Objetivo general de marketing.....33 10.2. Estrategias.....33 11. Conclusiones.....41 12. Recomendaciones.....42 Bibliografía.....4357 páginasapplication/pdfAvila Bonilla, V. (2022). Desarrollo de un Plan de Marketing para la Microempresa Confecciones Heloah para el año 2021. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5139https://hdl.handle.net/20.500.12313/5139spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y administrativasIbaguéMercadeoArias, F. G. (2012). El proyecto de investigación introducción a la metodología científica. En F. G. Arias, El proyecto de investigación introducción a la metodología científica (pág. 86). Episteme .Armstrong, P. K. (2003). Fundamentos de Marketing. En P. K. Armstrong, Fundamentos de Marketing sexta edición (pág. 176). México: Pearson Education.Cámara Colombiana de Comercio Electrónico . (28 de 6 de 2019). Cámara Colombiana de Comercio Electrónico . Obtenido de Cámara Colombiana de Comercio Electrónico : https://www.ccce.org.co/noticias/el-observatorio-ecommerce-presenta-los-resultados-de-sus-estudios-de-medicion-de-oferta-y-demanda-del/Camara de comercio de Ibagué. (Septiembre de 2018). Camara de comercio de Ibagué. Obtenido de Camara de comercio de Ibagué: file:///D:/soft/descargas/El%20Sistema%20Moda%20del%20Departamento%20del%20Tolima%20(3).pdfColombia, Red Cluster. (S.f. de S.f. de 2013). Red Cluster Colombia. Obtenido de Red Cluster Colombia: https://redclustercolombia.gov.co/initiatives_f/27/show-initiativesEncolombia. (S.f. de S.f. de S.f.). Encolombia. Obtenido de Encolombia: https://encolombia.com/economia/info-economica/algodon/industriatextil/Gómez, H. S. (2014). Gerencia Estratégica . En H. S. Gómez, Gerencia Estratégica (pág. 488). Bógota: 3R Editores.Inexmoda. (6 de Abril de 2021). Inexmoda. Obtenido de Inexmoda: http://www.saladeprensainexmoda.com/informe-del-sector-febrero-2021/Kaplan, R. S., & Norton, D. P. (2008). Harvard Business the Execution Premium. Deusto.link compresores. (13 de 03 de 2020). link compresores. 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Obtenido de ATX News: https://atx.mx/2020/08/27/tendencias-en-tecnologia-de-la-industria-textil/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Microempresa Confecciones Heloah - Plan de Marketing 2021EstrategiasAnálisisObjetivoTácticasPlan de acciónResultadosEvaluarFactores determinantesStrategiesAnalysisObjectiveTacticsAction planresultsEvaluateFactors DeterminantsDesarrollo de un Plan de Marketing para la Microempresa Confecciones Heloah para el año 2021Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionPublicationORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de grado.pdfapplication/pdf1109575https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/00fddde3-f4dd-495c-881e-8d539f8aa6ea/downloadd4fcc487db9ad88f144c6e30afd9af55MD51Anexo.pdfAnexo.pdfapplication/pdf1587570https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/fa94e1e3-c320-472e-8d55-ad6891e7a9cf/downloadcf11b2566759918cd7f8fe583a4fac88MD52Formato de autorización.pdfFormato de autorización.pdfapplication/pdf871712https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/3b5f3058-25a9-4603-b8cc-8d994fc9cc9e/download7b490fcae2afdf2439702be8b6779f29MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8134https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/4ad1b9fe-43ff-4aba-84af-e5fd451ef1fb/download2fa3e590786b9c0f3ceba1b9656b7ac3MD54TEXTTrabajo de grado.pdf.txtTrabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain80921https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/c79b3760-40e6-4d08-ab83-b6a834f3eaff/download69413bc19f60e492cf111245a70fa020MD511Anexo.pdf.txtAnexo.pdf.txtExtracted texttext/plain74947https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/1958b5cf-bc2e-49c0-9f66-4d51ce2f5a46/download2d5626f59926a065e34fd01915af595dMD513Formato de autorización.pdf.txtFormato de autorización.pdf.txtExtracted texttext/plain14https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/a860ce54-5752-4495-acad-a7f10cf1c074/download1882e603ab5ba27a73cfff3360f3f814MD515THUMBNAILTrabajo de grado.pdf.jpgTrabajo de grado.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7049https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/9ca66e8f-c23b-4bad-8ffe-dc7472e4d8b4/downloadc484a79a8bdb930abab9dbb61da2f4a9MD512Anexo.pdf.jpgAnexo.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6733https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/aa5947cb-869e-4c84-ab57-ffd94fd1a421/downloadc1b73acea06b6b03e389e3784e2621b9MD514Formato de autorización.pdf.jpgFormato de autorización.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg21642https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/d1b0a990-cc73-493d-9ea1-0bb83655e752/download6efdb69443b7dbe7be41b30c3c13987bMD51620.500.12313/5139oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/51392025-08-12 23:05:54.899https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/https://repositorio.unibague.edu.coRepositorio Institucional Universidad de Ibaguébdigital@metabiblioteca.comQ3JlYXRpdmUgQ29tbW9ucyBBdHRyaWJ1dGlvbi1Ob25Db21tZXJjaWFsLU5vRGVyaXZhdGl2ZXMgNC4wIEludGVybmF0aW9uYWwgTGljZW5zZQ0KaHR0cHM6Ly9jcmVhdGl2ZWNvbW1vbnMub3JnL2xpY2Vuc2VzL2J5LW5jLW5kLzQuMC8= |