Plan de mercadeo sostenible enfocado en aumentar la competitividad de la empresa Deportivos El Abuelo en la ciudad de Ibagué

El presente trabajo tuvo como propósito diseñar un plan de mercadeo sostenible para la empresa Deportivos El Abuelo, ubicada en Melgar y con proyección hacia Ibagué, con el fin de fortalecer su competitividad en el mercado regional. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto, de tipo descriptivo y con diseño transversal, aplicando encuestas a 150 personas de la base de datos de la empresa e interesados en sus productos. Los resultados evidenciaron un consumidor joven y adulto joven, con hábitos de actividad física frecuentes, alta sensibilidad al precio y una disposición positiva hacia la compra de productos sostenibles, siempre que sean accesibles. A partir del análisis interno y externo, se identificaron fortalezas como la personalización de uniformes y la atención cercana, así como debilidades relacionadas con la falta de digitalización, políticas de sostenibilidad formales y dependencia de terceros. Con base en ello, se formularon estrategias de mercadeo sostenible enfocadas en producto, precio, distribución y comunicación, orientadas a mejorar la propuesta de valor, ampliar los canales de venta —especialmente digitales—, y posicionar a la empresa como un referente responsable en el sector deportivo. Este plan busca no solo mejorar la competitividad de la empresa, sino también contribuir a la construcción de un modelo de negocio sostenible alineado con las tendencias actuales del mercado y las demandas de los consumidores.

• Autores: Marín Villa, Karen Daniela; Liévano Franco, Natalia Yanine
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad de Ibagué
• Repositorio: Repositorio Universidad de Ibagué
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5523
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12313/5523
• Palabra clave: Deportivos El Abuelo (Ibagué-Tolima) - Plan de mercadeo sostenible; Deportivos El Abuelo (Ibagué-Tolima) - Competitividad; Mercadeo; Sostenible; Estrategias de mercado; Competitividad empresarial; Deportivos El Abuelo; Consumo responsable; Marketing; Sustainable; Green Marketing; Business Competitiveness; Responsible Consumption
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