Formulación de un plan de mercadeo para la empresa le pandeyuqué para el año 2024

El presente trabajo de grado está orientado a la realización de un plan de mercadeo para la empresa Le Pandeyuqué. El plan de mercadeo realizado tenía como fin lograr un posicionamiento de la empresa en el mercado. Este proyecto, se inició con un análisis de la empresa, abarcando tanto el entorno externo como el interno. Se hizo un acercamiento al tema, se abordó mediante diversas lecturas especializadas, a partir de las cuales se recopilaron datos esenciales que permitieron identificar factores y atributos claves que afectan o benefician a la organización. Asimismo, se llevó a cabo una investigación de mercado enfocada en identificar el perfil de cliente de Le Pandeyuqué, facilitando definir con mayor precisión sus necesidades, preferencias y comportamientos. Con la información obtenida, fue posible diseñar estrategias específicas orientadas al posicionamiento de la marca, teniendo en cuenta las nuevas tendencias del mercado.

• Autores: Zamudio Ramírez, Ana Carolina; Brochero Vidal, Yuliana Andrea
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad de Ibagué
• Repositorio: Repositorio Universidad de Ibagué
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/4909
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12313/4909
• Palabra clave: Empresa “Le Pandeyuqué” - Plan de mercadeo - 2024; Plan de mercadeo; Posicionamiento; Investigación de mercados; Perfil del cliente; Identidad de marca; marketing plan; positioning; market research; customer profile; brand identity
• Rights: openAccess
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