Formulación de plan de marketing para la empresa Plásticos Leyla: posicionamiento, sostenibilidad y crecimiento
El presente trabajo de grado tiene como objetivo el desarrollo de un plan de marketing para la evaluación y mejora de la empresa plásticos leyla, una empresa que inició sus funciones en el año 1995 y durante este tiempo ha tenido una acogida por su servicio al cliente, eficiencia y calidad en sus pr...
- Autores:
-
Motta Sánchez, Angie Daniela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5147
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/5147
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Empresa plasticos Leyla - Posicionamiento
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El presente trabajo de grado tiene como objetivo el desarrollo de un plan de marketing para la evaluación y mejora de la empresa plásticos leyla, una empresa que inició sus funciones en el año 1995 y durante este tiempo ha tenido una acogida por su servicio al cliente, eficiencia y calidad en sus productos. Buscando actualizarse con el mercado actual en donde las empresas hacen presencia en el mundo digital. Este plan de marketing tiene como finalidad evaluar y plantear estrategias que lleven a esta empresa a la actualidad. En este trabajo de grado se plasma una investigación para evaluar los factores externos e internos de la empresa y así mismo poder tomar decisiones. |
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Alcaldía de Ibagué (2020). Ibagué cómo vamos. https://ibaguecomovamos.org/demografia-y-poblacion-2020/ Armstrong, G & Kotler, P. (2003). Fundamentos de marketing. Ballesteros, R. (2021). Plan de marketing. Marge Books. Beneitez, F. (2023). 15 Tendencias del marketing digital en 2023 que no te puedes perder. https://www.iebschool.com/blog/tendencias-marketing-digital/ Castrillón, E. & Bustos, D. (2021). La competencia por el reciclaje: entre el costal y los startups. https://www.lasillavacia.com/historias/silla-nacional/la-competencia-por-el-reciclaje-entre-el-costal-y-los-startups/ DANE (2018). Demografía y población. DANE. https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/demografia-y-poblacion Forbes (2023). Inflación: ¿Y la caída para cuándo? https://forbes.co/2023/01/23/red-forbes/inflacion-y-la-caida-para-cuando Forbes Staff (2022). 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Cruz Criales, Christian Camiloff748a77-99ec-49a6-864d-e4381a7153a3-1Motta Sánchez, Angie Daniela8581ea4d-2924-4759-94c9-9f9ecb7b8b1d-12025-05-16T21:19:10Z2025-05-16T21:19:10Z2023El presente trabajo de grado tiene como objetivo el desarrollo de un plan de marketing para la evaluación y mejora de la empresa plásticos leyla, una empresa que inició sus funciones en el año 1995 y durante este tiempo ha tenido una acogida por su servicio al cliente, eficiencia y calidad en sus productos. Buscando actualizarse con el mercado actual en donde las empresas hacen presencia en el mundo digital. Este plan de marketing tiene como finalidad evaluar y plantear estrategias que lleven a esta empresa a la actualidad. En este trabajo de grado se plasma una investigación para evaluar los factores externos e internos de la empresa y así mismo poder tomar decisiones.The present degree work aims to develop a marketing plan for the evaluation and improvement of the company plásticos leyla, a company that began its functions in 1995 and during this time has been welcomed for its customer service, efficiency and quality in its products. Looking to update with the current market where companies are present in the digital world. The purpose of this marketing plan is to evaluate and propose strategies that lead this company to the present day. In this degree work, an investigation is reflected to evaluate the external and internal factors of the company and also to be able to make decisions.PregradoProfesional en Mercadeo1. Introducción.....5 2. Planteamiento del problema.....7 3. Objetivos.....9 3.1 Objetivo general.....9 3.2 Objetivos específicos.....9 4. Justificación.....10 5. Marco referencial.....11 5.1 Marco teórico.....11 5.2 Marco Conceptual.....15 6. Planteamiento metodológico.....17 6.1 Investigación de mercados.....17 6.1.2 Diseño de la investigación.....17 6.1.3 Universo.....17 6.1.4 Población muestral.....17 6.1.5 Unidad muestral.....17 6.1.6 Muestra.....18 6.1.7 Tipo de investigación.....18 6.1.8 Alcance.....18 6.1.9 Tipo de muestreo.....18 6.1.10 Tamaño de la muestra.....18 6.1.11 Margen de error.....18 6.1.12 Nivel de confiabilidad.....18 6.1.13 Selección Física de la muestra.....18 6.1.14 Análisis de resultados.....18 6.1.15 Elaboración y presentación del informe:.....19 7. Plan de marketing.....19 7.1 Desarrollo.....19 7.2 Análisis del entorno .....20 7.3 Tecnología.....30 8. Matriz de Evaluación de Factores Externos.....33 9. Análisis del mercado.....35 9.1 Tamaño del mercado.....35 9.2 Potencial de crecimiento.....36 9.3 Tendencias del mercado.....37 9.4 Mayor practicidad para el consumidor.....38 9.5 Evolución tecnológica y credibilidad.....38 9.6 El crecimiento del e-commerce.....38 9.7 Sostenibilidad.....38 10. Análisis de las cinco fuerzas de Porter.....39 10.1 Amenaza de nuevos competidores.....39 10.2 Rivalidad entre los competidores existentes.....39 10.3 Amenazas de productos sustitutos.....39 10.4 Poder de negociación de los clientes.....40 10.5 Poder de negociación de los proveedores.....40 11. Análisis del entorno interno.....41 11.1 Análisis de las sub áreas del mercado.....41 11.2 Análisis Dofa.....42 12. Objetivo del plan de mercadeo.....44 12.1 Estrategia 1.....44 12.2 Estrategia 2.....46 12.3 Estrategia 3.....48 13. Conclusiones.....51 14. Recomendaciones.....52 15. Referencias.....5370 páginasapplication/pdfMotta Sánchez, A.D.(2023). Formulación de plan de marketing para la empresa Plásticos Leyla: posicionamiento, sostenibilidad y crecimiento. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5147https://hdl.handle.net/20.500.12313/5147spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéMercadeoAlcaldía de Ibagué (2020). Ibagué cómo vamos. https://ibaguecomovamos.org/demografia-y-poblacion-2020/Armstrong, G & Kotler, P. (2003). Fundamentos de marketing.Ballesteros, R. (2021). Plan de marketing. Marge Books.Beneitez, F. (2023). 15 Tendencias del marketing digital en 2023 que no te puedes perder. https://www.iebschool.com/blog/tendencias-marketing-digital/Castrillón, E. & Bustos, D. (2021). La competencia por el reciclaje: entre el costal y los startups. https://www.lasillavacia.com/historias/silla-nacional/la-competencia-por-el-reciclaje-entre-el-costal-y-los-startups/DANE (2018). Demografía y población. 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La industria del plástico creció 22,2% frente a 2020 en el primer semestre. https://www.larepublica.co/especiales/la-revolucion-del-plastico/la-industria-del-plastico-crecio-22-2-frente-a-2020-en-el-primer-semestre-3233461Hoyos, R. (2013). Plan de marketing diseño, implementación y control.Kotler P. & Keller K (2006). Dirección de marketing. Pearson educación. https://www.montartuempresa.com/wp-content/uploads/2016/01/direccion-de-marketing-14edi-kotler1.pdfKotler, P. (2001). Dirección de Marketing. Pearson educaciónLambin, J. (2003). Marketing estratégico. McGraw-Hill.Legis (2023) Este es el valor del impuesto a las bolsas plásticas para 2023. https://www.ambitojuridico.com/noticias/tributario/este-es-el-valor-del-impuesto-las-bolsas-plasticas-para-2023Malhotra, N. (2005). Investigación de mercados. Pearson educación. http://www.elmayorportaldegerencia.com/Libros/Mercadeo/%5BPD%5D%20Libros%20-%20Investigacion%20de%20Mercados.pdfMalhotra, N. (2015). 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