Plan de marketing para el lanzamiento de SERENOVAX en 2026
El presente plan de marketing propone la estrategia integral para el lanzamiento de SERENOVAX®, una formulación innovadora de sertralina 50 mg enriquecida con vitamina D y magnesio. Este producto busca posicionarse como una alternativa diferenciadora en el tratamiento de la depresión leve a moderada...
- Autores:
-
Diaz Piraneque, Mardyn Yuley
Maldonado Forero, Yeny Paola
Alfonso Florido, Geraldine
- Tipo de recurso:
- https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad El Bosque
- Repositorio:
- Repositorio U. El Bosque
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/14901
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12495/14901
- Palabra clave:
- Sertralina
Depresion
Vitamina D
Magnesio
Adherencia
Pacientes Polimedicados
Acceso a la salud
Colombia
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El presente plan de marketing propone la estrategia integral para el lanzamiento de SERENOVAX®, una formulación innovadora de sertralina 50 mg enriquecida con vitamina D y magnesio. Este producto busca posicionarse como una alternativa diferenciadora en el tratamiento de la depresión leve a moderada, con énfasis en pacientes polimedicados y con comorbilidades nutricionales. A partir de un análisis interno, externo y de mercado, se identifican oportunidades estratégicas para acceder tanto al canal privado como institucional. Las acciones están enfocadas en la diferenciación clínica, el acceso multicanal, el soporte digital al paciente y una propuesta de valor sólida que responde a las necesidades actuales del sistema de salud colombiano. |
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Las acciones están enfocadas en la diferenciación clínica, el acceso multicanal, el soporte digital al paciente y una propuesta de valor sólida que responde a las necesidades actuales del sistema de salud colombiano.Especialista en Gerencia de Marketing FarmacéuticoEspecializaciónThis marketing plan presents the comprehensive strategy for the launch of Serenovax®, an innovative formulation combining 50 mg of sertraline with vitamin D and magnesium. The product aims to position itself as a differentiated therapeutic option in the treatment of mild to moderate depression, particularly in polymedicated patients and those with nutritional comorbidities. Based on internal, external, and market analyses, strategic opportunities are identified for entry into both the private and institutional channels. The plan focuses on clinical differentiation, multichannel access, digital patient support, and a strong value proposition that aligns with the current needs of the Colombian healthcare system.application/pdfAttribution-NonCommercial 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Acceso abiertohttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2http://purl.org/coar/access_right/c_abf2SertralinaDepresionVitamina DMagnesioAdherenciaPacientes PolimedicadosAcceso a la saludColombia658.8615SertralineDepressionVitamina DMagnesiumAdherencePolymedicated PatientsHealthcare accessColombiaPlan de marketing para el lanzamiento de SERENOVAX en 2026MARKETING PLAN FOR THE LAUNCH OF SERENOVAX IN 2026Especialización en Gerencia de Marketing FarmacéuticoUniversidad El BosqueFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaADRES. (2024). Transferencias del sistema de salud. https://www.adres.gov.co/Banco de la República. (2024). Proyecciones de crecimiento económico en Colombia 2024–2025: estabilidad y desafíos. Banco de la República. ColPharma. (2024). Dossier clínico y estratégico de Serenovax® [Documento interno no publicado].DANE. (2025, febrero 17). Colombia crece 1,7 % en 2024 mientras la economía recupera bríos. El País. https://www.elpais.com.co/El Colombiano. (2024, febrero 17). Colombia está por encima del promedio mundial de casos por depresión. El Colombiano. https://www.elcolombiano.com/El País. (2024, noviembre 29). La grave crisis financiera amenaza con quebrar todo el sistema de salud de Colombia. El País. https://www.elpais.com.co/El País. (2025, marzo 29). Laboratorios, distribuidores, Gobierno y EPS: así falla la cadena de medicamentos en Colombia. El País. https://www.elpais.com.co/Fedesarrollo. (2024). Prospectiva económica diciembre 2024. Fedesarrollo. Instituto Nacional de Salud. (2023). Reporte nacional de micronutrientes en población adulta colombiana. https://www.ins.gov.co/IQVIA. (2024). Reporte MAT N6A – Colombia [Base de datos interna]. https://www.iqvia.comKessler, R. C., McGonagle, K. A., Swartz, M., Blazer, D. G., & Nelson, C. B. (1993). Sex and depression in the National Comorbidity Survey I: Lifetime prevalence, chronicity and recurrence. Journal of Affective Disorders, 29(2–3), 85–96. https://doi.org/10.1016/0165-0327(93)90026-GLi, S., Zhang, X., Cai, Y., Zheng, L., Pang, H., & Lou, L. (2023). Sex difference in incidence of major depressive disorder: An analysis from the Global Burden of Disease Study 2019. Annals of General Psychiatry, 22, 53. https://doi.org/10.1186/s12991-023-00486-7Manzanos, I., Martino, P., Audisio, E., & Bonet, J. (2022). Vitamina D: entre el brillo del sol y la oscuridad de la depresión. Revista Colombiana de Psiquiatría, 51(3), 199–205. https://doi.org/10.1016/j.rcp.2020.08.002Ministerio de Salud y Protección Social. (2021). 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