Raíz Conecta servicio de diseño estratégico

El presente proyecto surge al identificar una brecha comunicacional entre los caficultores y las entidades que los acompañan, como la Federación Nacional de Cafeteros. En este contexto, Raíz Conecta se consolida como un servicio de Diseño Estratégico, que guía a los productores en la creación de sus...

Full description

Autores:
Cupa Figueredo, María Alexandra
Tipo de recurso:
https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
Fecha de publicación:
2025
Institución:
Universidad El Bosque
Repositorio:
Repositorio U. El Bosque
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/18063
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12495/18063
Palabra clave:
Diseño estratégico
Brecha comunicacional
Caficultor
302.2
Strategic design
Communication gap
Coffee grower
Rights
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description El presente proyecto surge al identificar una brecha comunicacional entre los caficultores y las entidades que los acompañan, como la Federación Nacional de Cafeteros. En este contexto, Raíz Conecta se consolida como un servicio de Diseño Estratégico, que guía a los productores en la creación de sus propias marcas, la construcción de una narrativa visual coherente con su territorio y el desarrollo de estrategias para llegar a nuevos públicos, demostrando que el diseño, más allá de la estética, puede actuar como un instrumento de empoderamiento y desarrollo local, capaz de generar impacto económico, cultural y simbólico en comunidades rurales. La estructura principal del servicio se basa en una metodología propuesta denominada Camino Raíz, la cual se estructura en cinco etapas que integran diagnóstico participativo, diseño de marca, narrativa de producto, estrategia de comercialización y autogestión.
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spelling Reyes Roldán, Sebastián KeomaCupa Figueredo, María Alexandra2025-11-07T22:08:44Z2025-11https://hdl.handle.net/20.500.12495/18063instname:Universidad El Bosquereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquerepourl:https://repositorio.unbosque.edu.coEl presente proyecto surge al identificar una brecha comunicacional entre los caficultores y las entidades que los acompañan, como la Federación Nacional de Cafeteros. En este contexto, Raíz Conecta se consolida como un servicio de Diseño Estratégico, que guía a los productores en la creación de sus propias marcas, la construcción de una narrativa visual coherente con su territorio y el desarrollo de estrategias para llegar a nuevos públicos, demostrando que el diseño, más allá de la estética, puede actuar como un instrumento de empoderamiento y desarrollo local, capaz de generar impacto económico, cultural y simbólico en comunidades rurales. La estructura principal del servicio se basa en una metodología propuesta denominada Camino Raíz, la cual se estructura en cinco etapas que integran diagnóstico participativo, diseño de marca, narrativa de producto, estrategia de comercialización y autogestión.Diseñador de ComunicaciónPregradoThis project arose when a communication gap was identified between coffee growers and the entities that support them, such as the National Federation of Coffee Growers. In this context, Raíz Conecta has established itself as a strategic design service that guides producers in creating their own brands, building a visual narrative consistent with their territory, and developing strategies to reach new audiences, demonstrating that design, beyondaesthetics, can act as an instrument of empowerment and local development, capable of generating economic, cultural, and symbolic impact in rural communities. The main structure of the service is based on a proposed methodology called Camino Raíz, which is structured in five stages that integrate participatory diagnosis, brand design, product narrative, marketing strategy, and self-management.application/pdfAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Acceso abiertohttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Diseño estratégicoBrecha comunicacionalCaficultor302.2Strategic designCommunication gapCoffee growerRaíz Conecta servicio de diseño estratégicoRaíz Conecta strategic design serviceDiseño de ComunicaciónUniversidad El BosqueFacultad de Creación y ComunicaciónTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaBarista Hustle. (s.f.). 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