Raíz Conecta servicio de diseño estratégico

El presente proyecto surge al identificar una brecha comunicacional entre los caficultores y las entidades que los acompañan, como la Federación Nacional de Cafeteros. En este contexto, Raíz Conecta se consolida como un servicio de Diseño Estratégico, que guía a los productores en la creación de sus propias marcas, la construcción de una narrativa visual coherente con su territorio y el desarrollo de estrategias para llegar a nuevos públicos, demostrando que el diseño, más allá de la estética, puede actuar como un instrumento de empoderamiento y desarrollo local, capaz de generar impacto económico, cultural y simbólico en comunidades rurales. La estructura principal del servicio se basa en una metodología propuesta denominada Camino Raíz, la cual se estructura en cinco etapas que integran diagnóstico participativo, diseño de marca, narrativa de producto, estrategia de comercialización y autogestión.

• Autores: Cupa Figueredo, María Alexandra
• Tipo de recurso: https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad El Bosque
• Repositorio: Repositorio U. El Bosque
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/18063
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12495/18063
• Palabra clave: Diseño estratégico; Brecha comunicacional; Caficultor; 302.2; Strategic design; Communication gap; Coffee grower
• License: Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International