Trabajo de grado SERTRAPLUS

El presente trabajo expone el plan de marketing para SERTRAPLUS®, un antidepresivo innovador que combina Sertralina con SAMe, dirigido al tratamiento del Trastorno Depresivo Mayor. La propuesta se basa en una estrategia diferenciadora que busca destacar los atributos clínicos del producto frente a c...

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Autores:
Alvarez Carreño, Karen Andrea
Castro Arenas , Monica Alexandra
Ruiz Gomez, Yady Katherine
Tipo de recurso:
https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
Fecha de publicación:
2025
Institución:
Universidad El Bosque
Repositorio:
Repositorio U. El Bosque
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/14902
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12495/14902
Palabra clave:
Trastorno depresivo mayor
Sertralina
Marketing farmacéutico
Antidepresivos
Adherencia terapéutica
Profesionales de salud
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Major depressive disorder
Sertraline
Pharmaceutical marketing
Antidepressants
Treatment adherence
Healthcare professionals
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La propuesta se basa en una estrategia diferenciadora que busca destacar los atributos clínicos del producto frente a competidores genéricos y de marca, fortaleciendo su adopción tanto en el canal institucional como en el canal comercial.Especialista en Gerencia de Marketing FarmacéuticoEspecializaciónThis document presents the marketing plan for SERTRAPLUS®, an innovative antidepressant that combines Sertraline with S-adenosylmethionine (SAMe), aimed at treating Major Depressive Disorder (MDD). The proposed strategy focuses on differentiating the product based on its enhanced clinical profile—greater efficacy, faster onset of action, and improved tolerability—compared to other selective serotonin reuptake inhibitors (SSRIs) available in the Colombian market.application/pdfAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Acceso abiertohttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Trastorno depresivo mayorSertralinaMarketing farmacéuticoAntidepresivosAdherencia terapéuticaProfesionales de salud658.8615Major depressive disorderSertralinePharmaceutical marketingAntidepressantsTreatment adherenceHealthcare professionalsTrabajo de grado SERTRAPLUSSERTRAPLUS thesisEspecialización en Gerencia de Marketing FarmacéuticoUniversidad El BosqueFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaAdjei, K., Adunlin, G., & Ali, A. A. (2023). Impact of sertraline, fluoxetine, and escitalopram on psychological distress among United States adult outpatients with a major depressive disorder. Healthcare (Basel), 11(5), 740. https://doi.org/10.3390/healthcare11050740American Psychiatric Association. (s.f.). ¿Qué es la depresión? https://www.psychiatry.org/patients-families/la-salud-mental/depresion/que-es-la-depresionCipriani, A., Furukawa, T. A., Salanti, G., Geddes, J. R., Higgins, J. P. T., Churchill, R., Watanabe, N., Nakagawa, A., Omori, I. M., McGuire, H., Tansella, M., Barbui, C., & Leucht, S. (2009). Comparative efficacy and acceptability of 12 new-generation antidepressants: A multiple-treatments meta-analysis. The Lancet, 373(9665), 746–758. https://doi.org/10.1016/S0140-6736(09)60046-5Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). (2024, 15 de febrero). 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Invima tiene ‘colgados’ 22 110 trámites para medicamentos claves. https://www.elnuevosiglo.com.co/economia/todavia-hay-22110-tramites-para-medicamentos-pendientes-en-el-invimaEuropean Medicines Agency. (2013). Guideline on clinical investigation of medicinal products in the treatment of depression (Revision 2). https://www.ema.europa.eu/en/documents/scientific-guideline/guideline-clinical-investigation-medicinal-products-treatment-depression-revision-2_en.pdfGlassman, A. H., O’Connor, C. M., Califf, R. M., Swedberg, K., Schwartz, P., Bigger, J. T., Krishnan, K. R. R., Sackner-Bernstein, J., & Finkel, M. S. (2002). Sertraline treatment of major depression in patients with acute myocardial infarction or unstable angina: Results of the SADHART randomized trial. Journal of the American Medical Association, 288(6), 701–709. https://doi.org/10.1001/jama.288.6.701Kishi, T., Ikuta, T., Sakuma, K., Okuya, M., Hatano, M., Matsuda, Y., & Iwata, N. (2023). 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