TRIADA: La unión que abre oportunidades

Este documento presenta TRIADA, una propuesta de diseño de comunicación que articula a deportistas (como actores inspiradores), empresas (como actores potenciadoras) y una fundación (como actor articuladora) para cerrar brechas de comunicación y acceso a recursos en tres disciplinas: gimnasia artística, artes marciales y natación. El proyecto aborda el contexto colombiano de financiamiento deportivo, realiza benchmarking de modelos internacionales, diseña una estrategia comunicativa multicanal, propone un modelo de seguimiento y transparencia, y valida parcialmente su pertinencia mediante encuestas, entrevistas y un simulacro de patrocinio. Se incluyen los lineamientos de implementación de la estrategia comunicativa (físicos y digitales), un esquema de paquetes de inversión diseñado para atraer y vincular a las empresas bajo diferentes niveles de patrocinio, evidenciando beneficios tangibles en visibilidad, posicionamiento y retorno social, KPI por actor, un marco legal-operativo (RTE, SARLAFT, cesión de derechos de imagen) y una proyección financiera de piloto del primer año. Como resultado, se demuestra que la comunicación estratégica puede transformar la relación entre deportistas y empresas, generando retorno reputacional y social para las marcas, y oportunidades concretas para los atletas. Más allá de un modelo de patrocinio, TRIADA se consolida como un proyecto de diseño de comunicación que utiliza la narrativa, la estética y la estrategia como herramientas para visibilizar el esfuerzo y construir vínculos de valor compartido entre el deporte, la empresa y la sociedad.

• Autores: Salamanca Daza, Paula Catalina
• Tipo de recurso: https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad El Bosque
• Repositorio: Repositorio U. El Bosque
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/18061
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12495/18061
• Palabra clave: Diseño de comunicación; Marketing deportivo; Responsabilidad social empresarial; Deportes individuales; Deportes no mediáticos; Comunicación estratégica; 302.2; Communication design; Sports marketing; Corporate social responsibility; Individual sports; Non-mainstream sports; Strategic communication
• License: Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International