Herramienta biométrica Eye Tracker y su aplicación en los cereales Kellogg's más vendidos en Colombia

El propósito de este artículo es identificar por medio del método ruta cualitativa y diseño fenomenológico con la aplicación de la Técnica de grupo focal y la herramienta biométrica Eye Tracker, cuales son los elementos más importantes que inciden en el proceso de decisión y elección de los consumidores y por qué, para dar cumplimiento a dicho propósito se considera necesario identificar las etapas importantes en el proceso de decisión y elección para el consumidor, conocer y evidenciar qué elementos son importantes en los empaques de cereales Choco Krispis y Zucaritas, los cereales más vendidos en Colombia de la marca Kellogg´s. De acuerdo a las herramientas empleadas, se evidenció que los elementos más importantes para los consumidores en los empaques de cereales Kellogg's; Choco Krispis y Zucaritas respectivamente son: la ilustración, el banner correspondiente al nombre del producto, el logo de la marca y la tabla nutricional.

• Autores: López Campo, Valentina; Flores Cucchiara, Michel Lorein
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad El Bosque
• Repositorio: Repositorio U. El Bosque
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/5997
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12495/5997
• Palabra clave: Grupo Focal; Eye Tracker; Cereales; Decisión; Elección; 382; Focus Group; Eye Tracker; Cereals; Decision; Choice; Biometría -- Comportamiento del consumidor; Consumidores -- Conducta; Clientes (Consumidores) -- Cereales
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• License: Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional