Serenity, Sertralina 50mg con L-teanina 250mg

En un contexto de creciente conciencia sobre la salud mental, hablar de depresión ha dejado de ser un tabú para convertirse en una necesidad social urgente. En este escenario surge Serenity®, una nueva formulación que combina sertralina 50 mg con L-teanina 250 mg, desarrollada para brindar mayor est...

Full description

Autores:
Lancheros Serrato, Julián Mauricio
Uscategui Moreno, Cielo Milena
Ortiz Lopez, Claudio Andres
Tipo de recurso:
https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
Fecha de publicación:
2025
Institución:
Universidad El Bosque
Repositorio:
Repositorio U. El Bosque
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/14898
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12495/14898
Palabra clave:
Depresión
Sertralina
L-teanina
Antidepresivo
Marketing farmacéutico
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Antideoressant
Pharmaceutical marketing
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description En un contexto de creciente conciencia sobre la salud mental, hablar de depresión ha dejado de ser un tabú para convertirse en una necesidad social urgente. En este escenario surge Serenity®, una nueva formulación que combina sertralina 50 mg con L-teanina 250 mg, desarrollada para brindar mayor estabilidad emocional y mejorar la experiencia terapéutica del paciente desde las primeras semanas de tratamiento. Este plan de marketing tiene como objetivo introducir y posicionar a Serenity® en el mercado colombiano, destacando su eficacia clínica, perfil de seguridad y enfoque centrado en el paciente. La depresión afecta al 4,7% de la población colombiana, impactando negativamente la calidad de vida y la productividad. Frente a este panorama, Serenity® propone una alternativa innovadora que duplica la tasa de remisión frente a la sertralina convencional y mejora síntomas como la ansiedad y el insomnio, favoreciendo la adherencia terapéutica. La estrategia contempla su ingreso en los canales institucional y trade, respaldada por una estructura de precios competitiva, empaque funcional y herramientas digitales de apoyo terapéutico. La promoción médica se enfocará en psiquiatras, internistas y médicos generales, con énfasis en el respaldo científico de la combinación y su diferenciación en el mercado. Se proyecta alcanzar una participación del 1,5% en unidades para el canal trade e institucional para diciembre de 2026 y lograr que al menos el 30% de los médicos capacitados reconozcan la formulación como una opción segura e innovadora. En conclusión, Serenity® no es solo un nuevo medicamento, sino una propuesta integral que busca transformar la experiencia del tratamiento antidepresivo en Colombia, integrando innovación clínica, acompañamiento emocional y accesibilidad.
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Este plan de marketing tiene como objetivo introducir y posicionar a Serenity® en el mercado colombiano, destacando su eficacia clínica, perfil de seguridad y enfoque centrado en el paciente. La depresión afecta al 4,7% de la población colombiana, impactando negativamente la calidad de vida y la productividad. Frente a este panorama, Serenity® propone una alternativa innovadora que duplica la tasa de remisión frente a la sertralina convencional y mejora síntomas como la ansiedad y el insomnio, favoreciendo la adherencia terapéutica. La estrategia contempla su ingreso en los canales institucional y trade, respaldada por una estructura de precios competitiva, empaque funcional y herramientas digitales de apoyo terapéutico. La promoción médica se enfocará en psiquiatras, internistas y médicos generales, con énfasis en el respaldo científico de la combinación y su diferenciación en el mercado. Se proyecta alcanzar una participación del 1,5% en unidades para el canal trade e institucional para diciembre de 2026 y lograr que al menos el 30% de los médicos capacitados reconozcan la formulación como una opción segura e innovadora. En conclusión, Serenity® no es solo un nuevo medicamento, sino una propuesta integral que busca transformar la experiencia del tratamiento antidepresivo en Colombia, integrando innovación clínica, acompañamiento emocional y accesibilidad.Especialista en Gerencia de Marketing FarmacéuticoEspecializaciónIn a context of growing awareness around mental health, talking about depression has ceased to be a taboo and become a pressing social need. Within this scenario emerges Serenity®, a new formulation that combines sertraline 50 mg with L-theanine 250 mg, developed to provide greater emotional stability and improve the patient’s therapeutic experience from the early weeks of treatment. This marketing plan aims to introduce and position Serenity® in the Colombian market, highlighting its clinical efficacy, safety profile, and patient-centered approach. Depression affects 4.7% of the Colombian population, with significant impacts on quality of life and productivity. In response to this situation, Serenity® offers an innovative alternative that doubles the remission rate compared to conventional sertraline and improves symptoms such as anxiety and insomnia, promoting better treatment adherence. The strategy includes entry into both institutional and trade channels, supported by a competitive pricing structure, functional packaging, and digital tools for therapeutic support. Medical promotion will target psychiatrists, internists, and general practitioners, with an emphasis on the scientific backing of the combination and its differentiation in the market. The goal is to achieve a 1.5% market share in units for the trade and institutional channels by December 2026 and to ensure that at least 30% of trained physicians recognize the formulation as a safe and innovative option. In conclusion, Serenity® is not just a new drug, but a comprehensive proposal that seeks to transform the experience of antidepressant treatment in Colombia by integrating clinical innovation, emotional support, and accessibility.application/pdfAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Acceso abiertohttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2http://purl.org/coar/access_right/c_abf2DepresiónSertralinaL-teaninaAntidepresivoMarketing farmacéutico658.8615DepressionSertralineL-theanineAntideoressantPharmaceutical marketingSerenity, Sertralina 50mg con L-teanina 250mgSerenity, Sertraline 50 mg with L-theanine 250 mgEspecialización en Gerencia de Marketing FarmacéuticoUniversidad El BosqueFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaAmerican Psychiatric Association. 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