Impacto emocional de un comercial de prevención de conducción bajo efectos del alcohol en colombianos entre 18 y 30 años residentes en la ciudad de Bogotá

Este proyecto de investigación tuvo como objetivo comprender el impacto emocional de un comercial de prevención de conducción bajo efectos del alcohol en colombianos consumidores de licor entre los 18 y 30 años, residentes en la ciudad de Bogotá. El estudio tuvo un diseño metodológico mixto, integra...

Full description

Autores:
Beltrán Molina, Laura
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2023
Institución:
Universidad El Bosque
Repositorio:
Repositorio U. El Bosque
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/9857
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12495/9857
Palabra clave:
Emociones
Consumo responsable
Comercial
Micro expresiones faciales
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Responsible consumption
Commercial
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openAccess
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Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional
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description Este proyecto de investigación tuvo como objetivo comprender el impacto emocional de un comercial de prevención de conducción bajo efectos del alcohol en colombianos consumidores de licor entre los 18 y 30 años, residentes en la ciudad de Bogotá. El estudio tuvo un diseño metodológico mixto, integrando el análisis de micro expresiones faciales por medio del software Noldus Face Reader y el correlato narrativo de la experiencia de los participantes desde entrevistas semiestructuradas. La muestra estuvo conformada por 20 colombianos consumidores de alcohol. En conclusión, se encuentra la neutralidad como estado emocional predominante y se hace una descripción de hábitos de consumo, percepción del fenómeno de conducción bajo efectos del alcohol y evaluación global de la pieza publicitaria y su alcance.
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En conclusión, se encuentra la neutralidad como estado emocional predominante y se hace una descripción de hábitos de consumo, percepción del fenómeno de conducción bajo efectos del alcohol y evaluación global de la pieza publicitaria y su alcance.Especialista en Investigación de los Mercados y del ConsumoEspecializaciónThis project aims to understand the emotional impact of a drink-driving prevention advertising on Colombian alcohol consumers between the ages of 18 and 30, residing in Bogotá. This study involves a combined methodological design, integrating the results of micro facial expressions, by using the Noldus Face Reader Software, and the narrative correlate of the participants’ experience in the semi-structured interviews. The sample consisted of 20 Colombian alcohol consumers. After conducting interviews and analyzing the reactions of the participants who watched the advertising by using the software, neutrality is found as the predominant emotional reaction. Besides, by using the information collected in the interviews it is possible to work on a description of consumption habits, perception of driving while impaired by alcohol, and a general evaluation of the advertising and its scope.application/pdfspaAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Acceso abiertoinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2EmocionesConsumo responsableComercialMicro expresiones faciales381.1EmotionsResponsible consumptionCommercialMicro facial expressionsImpacto emocional de un comercial de prevención de conducción bajo efectos del alcohol en colombianos entre 18 y 30 años residentes en la ciudad de BogotáEmotional impact of a drink-driving prevention commercial on Colombians between 18 and 30 years old residing in the city of BogotáEspecialización en Investigación de los Mercados y del ConsumoUniversidad El BosqueFacultad de PsicologíaTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializacióninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTHUMBNAILBeltrán_Molina_Laura_2023.pdf.jpgBeltrán_Molina_Laura_2023.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4484http://18.204.144.38/bitstreams/69a7dce1-4b20-401c-a942-8261d49126f9/download880baebdeb4e5c4ac4103af0bf177f06MD58Apéndice A.pdf.jpgApéndice A.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6432http://18.204.144.38/bitstreams/05ee8502-9a24-496f-9627-b13809d904a8/downloadf564e4d82a54e07610770c3b99a6312dMD59Apéndice B.pdf.jpgApéndice B.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6812http://18.204.144.38/bitstreams/fc83c2d9-c252-44a4-9111-cc3e243acbd6/download65a96ba1f79188e0436fe27fe7cd9edeMD510ORIGINALBeltrán_Molina_Laura_2023.pdfBeltrán_Molina_Laura_2023.pdfImpacto emocional de un comercial de prevención de conducción bajo efectos del alcohol en colombianos entre 18 y 30 años residentes en la ciudad de Bogotáapplication/pdf1107401http://18.204.144.38/bitstreams/bde309fc-36cf-4407-98e7-7e761d50f197/download4eb3258fef484312b3295e81761b1f56MD51Apéndice A.pdfApéndice A.pdfApéndice Aapplication/pdf340025http://18.204.144.38/bitstreams/21b90b5b-d1a5-472e-a1fe-512e52bcb91d/download3ddf26c88e45eb82071542fa0a578e03MD52Apéndice B.pdfApéndice B.pdfApéndice Bapplication/pdf299731http://18.204.144.38/bitstreams/0659c436-1e14-4a9d-9f89-307fb1c43b6e/downloaddb6e9f9dced121dcd8b05875d838a0d1MD53CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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