¿Cómo influye la inteligencia artificial en las estrategias de marketing electoral en las campañas presidenciales de EE. UU. en 2024 y Brasil en 2018?

La Inteligencia Artificial (IA) ha modificado el marketing electoral, como se vio en las campañas presidenciales de Estados Unidos en 2024 y Brasil en 2018. Estas campañas implementaron la IA con el objetivo de polarizar audiencias y personalizar mensajes, lo que generó un aumento en la efectividad...

Full description

Autores:: Espitia Revelo, Juan Nicolas
Manrique Salcedo, Maria Paula

Tipo de recurso:: https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f

Fecha de publicación:: 2025

Institución:: Universidad El Bosque

Repositorio:: Repositorio U. El Bosque

Idioma:: spa

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Por otro lado, a través de un enfoque comparativo, se investigan las herramientas tecnológicas utilizadas, como los algoritmos y las deepfakes, y se evalúan sus efectos en la democracia y la confianza pública. Se enfatizan las implicaciones éticas del uso de la Inteligencia Artificial, así como los riesgos asociados con la manipulación del electorado. Los resultados evidencian que, aunque la IA ha mejorado la efectividad del marketing electoral, también ha aumentado la preocupación por regular su uso con la intención de proteger la integridad de los procesos democráticos sin vulnerar la libertad de expresión. Por último, se resalta que es fundamental crear marcos legales para mitigar los riesgos de desinformación en las campañas políticas.Profesional en Ciencia PolíticaPregradoArtificial Intelligence (AI) has modified electoral marketing, as seen in the 2024 U.S. presidential campaigns and the 2018 Brazilian elections. These campaigns implemented AI with the aim of polarizing audiences and personalizing messages, which resulted in increased effectiveness in political communication. However, the use of this technology has raised concerns about misinformation and manipulation of public opinion. This research aims to analyze the impact of AI on the spread of fake news and its effect on public perception in both electoral scenarios. On the other hand, through a comparative approach, the technological tools used, such as algorithms and deepfakes, are investigated, and their effects on democracy and public trust are evaluated. The ethical implications of using Artificial Intelligence are emphasized, as well as the risks associated with manipulating the electorate. The results show that, although AI has improved the effectiveness of electoral marketing, it has also increased concerns about regulating its use to protect the integrity of democratic processes without undermining freedom of speech. Finally, it is emphasized that creating legal frameworks to mitigate the risks of misinformation in political campaigns is crucial.application/pdfAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Acceso abiertohttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Inteligencia ArtificialDesinformaciónMarketingEleccionesCampañas320Artificial IntelligenceDisinformationMarketingElectionsCampaigns¿Cómo influye la inteligencia artificial en las estrategias de marketing electoral en las campañas presidenciales de EE. UU. en 2024 y Brasil en 2018?How does artificial intelligence influence electoral marketing strategies in the US presidential campaigns in 2024 and Brazil in 2018?Ciencia PolíticaUniversidad El BosqueFacultad de Ciencias Jurídicas y PolíticasTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaAllcott, H., & Gentzkow, M. (2017). Social media and fake news in the 2016 election. Journal of Economic Perspectives, 31(2), 211–236. https://doi.org/10.1257/jep.31.2.211Bipartisan Policy Center. (2024). Preparing for artificial intelligence and other challenges to election administration. Washington, D.C.: Bipartisan Policy Center. https://bipartisanpolicy.orgBradshaw, S., & Howard, P. (2023). Computational propaganda and political influence: Global trends in automated politics. Oxford Internet Institute.Cadwalladr, C., & Graham-Harrison, E. (2018, March 17). Revealed: 50 million Facebook profiles harvested for Cambridge Analytica in major data breach. The Guardian. https://www.theguardian.com/news/2018/mar/17/cambridge-analytica-facebook-influence-us-electionCadwalladr, C., & Graham-Harrison, E. (2018). The Cambridge Analytica files. The Guardian. https://www.theguardian.com/news/2018/mar/17/cambridge-analytica-facebook-undue-influenceChadwick, A. (2020). The hybrid media system: Politics and power (2nd ed.). Oxford University Press.Chesney, R., & Citron, D. (2019). Deep fakes: A looming challenge for privacy, democracy, and national security. California Law Review, 107(6), 1753–1820.Coleman, S., & Freelon, D. (2015). The political web: Media, participation, and the internet. Cambridge University Press.Dahl, R. A. (1989). Democracy and its critics. Yale University Press.Davis, R. (2016). Politics online: Blogs, chatrooms, and discussion groups in American democracy. Routledge.El País. (2018). Conversaciones de WhatsApp: La campaña paralela que ayudó a Bolsonaro. El País. https://elpais.com/especiales/2018/elecciones-brasil/conversaciones-whatsapp/Ferenc, G. (2024). The role of AI in political persuasion. Journal of Digital Politics, 2(1), 45–72.Ferenc Lendvai, G. (2024). Artificial intelligence and democracy: Risks and opportunities in the digital era. Cambridge University Press.García-Perdomo, V., & Saldaña, M. (2022). Algoritmos, medios digitales y polarización política en América Latina. Comunicación y Sociedad, 39(2), 45–67.Gosztonyi, G. (2024). Algorithms and electoral behavior: How machine learning shapes political decisions. Springer.Habermas, J. (1981). The theory of communicative action: Volume one: Reason and the rationalization of society. Beacon Press.Helberger, N., Pierson, J., & Poell, T. (2020). Governing online platforms: From contested to cooperative responsibility. The Information Society, 36(2), 80–94.International Institute for Democracy and Electoral Assistance (International IDEA). (2025). Artificial intelligence and information integrity: Latin American experiences. Stockholm: IDEA. https://www.idea.intIsaac, M., & Frenkel, S. (2018, April 4). Facebook and Cambridge Analytica: What you need to know as fallout widens. The New York Times. https://www.nytimes.comIsaac, M., & Wakabayashi, D. (2017, October 30). Russian influence reached 126 million through Facebook alone. The New York Times. https://www.nytimes.comLaChapelle, M., & Tucker, J. (2023). The influence of artificial intelligence on American elections. Political Science Review, 89(4), 215–238.Mina, A. X. (2019). Memes to movements: How the world’s most viral media is changing social protest and power. Beacon Press.Ortellado, P. (2018). Desinformação e eleições no Brasil: O papel do WhatsApp na campanha de 2018. 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