Variación en el brand equity de una compañía tras un proceso de fusión y adquisición

El trabajo tiene como objetivo, evaluar el cambio en el brand equity de una compañía, que goza de una imagen de marca media, tras un proceso de fusión y adquisición con otra, que goza de una imagen de marca superior. Con una muestra aleatoria, se realiza

Autores:
Concha Velásquez, José Roberto
Manfredi, Luciana Carla
Rodríguez Zambrano, Andrés Felipe
Silva González, David
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2018
Institución:
Universidad El Bosque
Repositorio:
Repositorio U. El Bosque
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/4580
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12495/4580
https://doi.org/10.18270/cuaderlam.v14i26.2604
Palabra clave:
Brand Equity
Calidad percibida
Asociación de marca
Lealtad de marca
Brand Equity
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Brand association
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License
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