Variación en el brand equity de una compañía tras un proceso de fusión y adquisición
El trabajo tiene como objetivo, evaluar el cambio en el brand equity de una compañía, que goza de una imagen de marca media, tras un proceso de fusión y adquisición con otra, que goza de una imagen de marca superior. Con una muestra aleatoria, se realiza
- Autores:
-
Concha Velásquez, José Roberto
Manfredi, Luciana Carla
Rodríguez Zambrano, Andrés Felipe
Silva González, David
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad El Bosque
- Repositorio:
- Repositorio U. El Bosque
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/4580
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12495/4580
https://doi.org/10.18270/cuaderlam.v14i26.2604
- Palabra clave:
- Brand Equity
Calidad percibida
Asociación de marca
Lealtad de marca
Brand Equity
Perceived quality
Brand association
Brand loyalty
- Rights
- License
- Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International
| Summary: | El trabajo tiene como objetivo, evaluar el cambio en el brand equity de una compañía, que goza de una imagen de marca media, tras un proceso de fusión y adquisición con otra, que goza de una imagen de marca superior. Con una muestra aleatoria, se realiza |
|---|