Transformación digital con inteligencia artificial: Impacto en el posicionamiento de marca y rendimiento financiero en empresas colombianas

La implementación de IA en la transformación digital de empresas en Colombia mejora el posicionamiento de marca y la situación financiera, optimizando procesos y reduciendo costos. Incluye la automatización de tareas, el análisis de Big Data y la integración de soluciones tecnológicas. Sin embargo, enfrenta barreras como la falta de personal especializado, resistencia cultural y problemas de ciberseguridad. La IA es clave para mejorar la competitividad, siempre que se invierta adecuadamente y se planifique estratégicamente. El éxito depende de la adaptación organizacional y del contexto delmercado, pudiendo fortalecer la competitividad y rentabilidad a largo plazo.

• Autores: Segura Ortiz, Natali
• Tipo de recurso: https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad El Bosque
• Repositorio: Repositorio U. El Bosque
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/13642
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12495/13642
• Palabra clave: Inteligencia artificial; Transformación digital; Posicionamiento de marca; Finanzas empresariales; Automatización; 382; Artificial intelligence; Digital transformation; Brand positioning; Business finance; Automation
• License: Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional