Estrategias de Mercadeo en el Ciclismo Juvenil: Proyección de Atletas hacia el Profesionalismo

Este informe analizó la estrategia de mercadeo deportivo de la Fundación Esteban Chaves, orientada a promover la transición de jóvenes ciclistas colombianos al profesionalismo. En particular, se evaluó la colaboración entre la Fundación y Scotia GBS del Grupo Scotiabank, destacando cómo esta alianza beneficia tanto a los atletas como a los empleados del banco. La colaboración se presenta como un ejemplo exitoso de cómo el marketing deportivo puede fomentar el desarrollo deportivo y reforzar las relaciones empresariales (Martínez, 2021).

• Autores: Chaves Rubio, Brayan
• Tipo de recurso: https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad El Bosque
• Repositorio: Repositorio U. El Bosque
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/14207
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12495/14207
• Palabra clave: Deporte; Marketing; Educación; Atleta; 382; Sport; Marketing; Education; Athlete
• License: Attribution 4.0 International