Gerencia y gestión de marcas propias en Colombia: notoriedad de marca, factores de comercialización y posicionamiento en el canal tradicional
La gerencia de marcas propias es un tema de especial interés para el marketing dado el aumento progresivo de formatos, canales y estrategias encaminadas a influir en las decisiones de compra de los consumidores, especialmente de los productos de adquisici
- Autores:
-
Bohórquez Torres, Karolina
Tobón González, Luz Helena
Espitia, Héctor Eduardo
Ortegón Cortázar, Leonardo
Rojas Berrío, Sandra
- Tipo de recurso:
- https://purl.org/coar/resource_type/c_6501
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad El Bosque
- Repositorio:
- Repositorio U. El Bosque
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/4689
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12495/4689
https://doi.org/10.18270/cuaderlam.v13i24.2154
- Palabra clave:
- Industria alimentaria
Modelos empresariales
Gestión industrial
Marca propia
Comercialización
Producción
Food industry
Business models
Industrial Management
Own brand
Marketing
Production.
- Rights
- License
- Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International
| Summary: | La gerencia de marcas propias es un tema de especial interés para el marketing dado el aumento progresivo de formatos, canales y estrategias encaminadas a influir en las decisiones de compra de los consumidores, especialmente de los productos de adquisici |
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