Diseño e implementación de una estrategia de marketing digital, para el posicionamiento de la empresa Analítica y Redes SAS
Este trabajo de grado tiene como propósito diseñar e implementar una estrategia de marketing digital para fortalecer el posicionamiento de la empresa Analítica y Redes SAS en el entorno digital colombiano. A pesar de su trayectoria de más de dos décadas en la distribución de equipos de laboratorio d...
- Autores:
-
Mahecha Vargas, Tatiana Paola
Mogollon Moreno, Marbell Katerine
- Tipo de recurso:
- https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad El Bosque
- Repositorio:
- Repositorio U. El Bosque
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/14864
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12495/14864
- Palabra clave:
- Marketing digital
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SEO (Search Engine Optimization)
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Este trabajo de grado tiene como propósito diseñar e implementar una estrategia de marketing digital para fortalecer el posicionamiento de la empresa Analítica y Redes SAS en el entorno digital colombiano. A pesar de su trayectoria de más de dos décadas en la distribución de equipos de laboratorio de alta calidad, la empresa enfrentaba una baja visibilidad online, canales digitales desactualizados y una ausencia de estrategia digital estructurada, limitando su competitividad y alcance en un mercado técnico y altamente especializado. A través de un enfoque metodológico aplicado y siguiendo las buenas prácticas del PMBOK®, se desarrollaron cinco fases: inicio, planificación, ejecución, monitoreo y control y cierre. Se utilizaron entrevistas semiestructuradas, análisis técnico de canales digitales y un diagnóstico elaborado en colaboración con el Consultorio Empresarial de Colsubsidio. Esto permitió identificar falencias y oportunidades para la creación de una estrategia basada en rediseño de la página web, optimización SEO, rediseño de la imagen corporativa y generación de contenido digital para la activación de redes sociales como LinkedIn. Entre los principales entregables se destacan el nuevo logotipo, un manual de identidad visual, la página web rediseñada, la implementación de dos blogs técnicos, publicaciones en LinkedIn y la realización de un seminario web especializado. Estos entregables fueron monitoreados, con resultados satisfactorios en alcance, calidad y cumplimiento del cronograma. Los hallazgos validan que una estrategia de marketing digital bien estructurada, basada en diagnóstico y alineada con los objetivos empresariales, puede generar un impacto positivo en la visibilidad, posicionamiento y conexión con públicos estratégicos en sectores B2B. El proyecto también fortaleció las competencias gerenciales de las autoras, al integrar conceptos de planificación, ejecución y control de proyectos con herramientas de comunicación digital. En conclusión, este trabajo demuestra que el marketing digital es una herramienta esencial para la transformación digital y competitividad de las PYMES técnicas en Colombia. |
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Al Khazraje, M. E. (2024). The role of digital marketing tools in marketing literacy: An exploratory study from some customer's perspective of Earthlink Internet Services Company. Journal of Economics and Administrative Sciences, 30(142), 250-268. Álvarez Illera, L., & Franco Zambrano, C. (2023). Fase de diseño e implementación de una estrategia de marketing para la empresa Battio Lab. Especialización en gerencia de proyectos, Universidad El Bosque. Analítica y Redes S.A.S (2025). https://www.analiticayredes.com/index.php/es/ Aponte, M., Beiza, Y., & Durán, E. (2020). Estrategia de marketing digital para el posicionamiento en el mercado en el ramo de panaderías. REPA. Revista Peruana de Administración, 2(2), 92-109 Baque Villanueva, L. K., Álvarez Gómez, L. K., Izquierdo Morán, A. M., & Viteri Intriago, D. A. (2021). Generación de valor agregado a través del marketing digital en las Mipymes. 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The empirical study of digital marketing strategy and performance in small and medium-sized enterprises (SMEs) |
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A través de un enfoque metodológico aplicado y siguiendo las buenas prácticas del PMBOK®, se desarrollaron cinco fases: inicio, planificación, ejecución, monitoreo y control y cierre. Se utilizaron entrevistas semiestructuradas, análisis técnico de canales digitales y un diagnóstico elaborado en colaboración con el Consultorio Empresarial de Colsubsidio. Esto permitió identificar falencias y oportunidades para la creación de una estrategia basada en rediseño de la página web, optimización SEO, rediseño de la imagen corporativa y generación de contenido digital para la activación de redes sociales como LinkedIn. Entre los principales entregables se destacan el nuevo logotipo, un manual de identidad visual, la página web rediseñada, la implementación de dos blogs técnicos, publicaciones en LinkedIn y la realización de un seminario web especializado. Estos entregables fueron monitoreados, con resultados satisfactorios en alcance, calidad y cumplimiento del cronograma. Los hallazgos validan que una estrategia de marketing digital bien estructurada, basada en diagnóstico y alineada con los objetivos empresariales, puede generar un impacto positivo en la visibilidad, posicionamiento y conexión con públicos estratégicos en sectores B2B. El proyecto también fortaleció las competencias gerenciales de las autoras, al integrar conceptos de planificación, ejecución y control de proyectos con herramientas de comunicación digital. En conclusión, este trabajo demuestra que el marketing digital es una herramienta esencial para la transformación digital y competitividad de las PYMES técnicas en Colombia.Analítica y Redes SASEspecialista en Gerencia de ProyectosEspecializaciónThis graduation project aims to design and implement a digital marketing strategy to strengthen the online positioning of the company Analítica y Redes S.A.S. within the Colombian digital environment. Despite its more than two decades of experience in distributing high-quality laboratory equipment, the company faced low online visibility, outdated digital channels, and a lack of a structured digital strategy, limiting its competitiveness and reach in a highly specialized and technical market. Through an applied methodological approach and following the PMBOK® best practices, five phases were developed: initiation, planning, execution, monitoring and control, and closure. Semi-structured interviews, a technical analysis of digital channels, and a diagnostic assessment prepared in collaboration with Colsubsidio's Business Consulting were used. This allowed for the identification of gaps and opportunities for the creation of a strategy based on a website redesign, SEO optimization, corporate image redesign, and the generation of digital content for activating social networks such as LinkedIn. The main deliverables included a new logo, a visual identity manual, a redesigned website, the implementation of two technical blogs, LinkedIn posts, and a specialized webinar. These deliverables were monitored, with satisfactory results in terms of scope, quality, and adherence to schedule. The findings validate that a well-structured digital marketing strategy, based on a diagnostic assessment and aligned with business objectives, can generate a positive impact on visibility, positioning, and connection with strategic audiences in B2B sectors. The project also strengthened the authors' managerial skills by integrating project planning, execution, and control concepts with digital communication tools. In conclusion, this work demonstrates that digital marketing is an essential tool for the digital transformation and competitiveness of technical SMEs in Colombia.application/pdfMarketing digitalPosicionamiento digitalSEO (Search Engine Optimization)Transformación digitalPYMES técnicas658.404Digital marketingDigital positioningSEO (Search Engine Optimization)Digital transformationTechnical SMEsDiseño e implementación de una estrategia de marketing digital, para el posicionamiento de la empresa Analítica y Redes SASDesign and implementation of a digital marketing strategy for the positioning of the company Analítica y Redes SASEspecialización en Gerencia de ProyectosUniversidad El BosqueFacultad de IngenieríaTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaAl Khazraje, M. E. (2024). The role of digital marketing tools in marketing literacy: An exploratory study from some customer's perspective of Earthlink Internet Services Company. Journal of Economics and Administrative Sciences, 30(142), 250-268.Álvarez Illera, L., & Franco Zambrano, C. (2023). Fase de diseño e implementación de una estrategia de marketing para la empresa Battio Lab. Especialización en gerencia de proyectos, Universidad El Bosque.Analítica y Redes S.A.S (2025). https://www.analiticayredes.com/index.php/es/Aponte, M., Beiza, Y., & Durán, E. (2020). Estrategia de marketing digital para el posicionamiento en el mercado en el ramo de panaderías. REPA. Revista Peruana de Administración, 2(2), 92-109Baque Villanueva, L. K., Álvarez Gómez, L. K., Izquierdo Morán, A. M., & Viteri Intriago, D. A. (2021). Generación de valor agregado a través del marketing digital en las Mipymes. 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