Flor de Arándano
Este proyecto de grado se desarrolla en torno a un emprendimiento agroecológico liderado por Yaneth Consuelo Barrero Garzón en Villapinzón, Cundinamarca. La necesidad identificada fue la de incrementar los ingresos para poder hacer reformas en la infraestructura del cultivo y, en consecuencia, mejor...
- Autores:
-
Barrero Rey, Sandra Liliana
- Tipo de recurso:
- https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad El Bosque
- Repositorio:
- Repositorio U. El Bosque
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/14532
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12495/14532
- Palabra clave:
- Cultivo agroecológico
Arándanos
Mercados campesinos
302.2
Agroecological farming
Blueberries
Farmers’ markets
- Rights
- License
- Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International
| id |
UNBOSQUE2_32b17348bfd7d2bec08fc950ef86a007 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/14532 |
| network_acronym_str |
UNBOSQUE2 |
| network_name_str |
Repositorio U. El Bosque |
| repository_id_str |
|
| dc.title.none.fl_str_mv |
Flor de Arándano |
| dc.title.translated.none.fl_str_mv |
Blueberrie's Blossom |
| title |
Flor de Arándano |
| spellingShingle |
Flor de Arándano Cultivo agroecológico Arándanos Mercados campesinos 302.2 Agroecological farming Blueberries Farmers’ markets |
| title_short |
Flor de Arándano |
| title_full |
Flor de Arándano |
| title_fullStr |
Flor de Arándano |
| title_full_unstemmed |
Flor de Arándano |
| title_sort |
Flor de Arándano |
| dc.creator.fl_str_mv |
Barrero Rey, Sandra Liliana |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Angel, Ana Maria |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Barrero Rey, Sandra Liliana |
| dc.subject.none.fl_str_mv |
Cultivo agroecológico Arándanos Mercados campesinos |
| topic |
Cultivo agroecológico Arándanos Mercados campesinos 302.2 Agroecological farming Blueberries Farmers’ markets |
| dc.subject.ddc.none.fl_str_mv |
302.2 |
| dc.subject.keywords.none.fl_str_mv |
Agroecological farming Blueberries Farmers’ markets |
| description |
Este proyecto de grado se desarrolla en torno a un emprendimiento agroecológico liderado por Yaneth Consuelo Barrero Garzón en Villapinzón, Cundinamarca. La necesidad identificada fue la de incrementar los ingresos para poder hacer reformas en la infraestructura del cultivo y, en consecuencia, mejorar las condiciones laborales de las mujeres campesinas que participan en el cultivo. La necesidad de fortalecer su posicionamiento y comunicar efectivamente sus valores motivó el desarrollo de una propuesta estratégica de comunicación. El objetivo general fue posicionar la marca de arándanos en el mercado y aumentar sus ventas, destacando su filosofía social y sostenible, así como su compromiso con el trabajo digno y el empoderamiento femenino en el entorno rural. La metodología empleada fue de carácter cualitativo, e incluyó entrevistas, observación participativa en los espacios de producción y venta, análisis de referentes y desarrollo de piezas comunicativas desde el enfoque del diseño centrado en lo humano. Entre los principales hallazgos se identificó una desconexión entre la calidad del producto y su reconocimiento en el mercado, así como un bajo conocimiento por parte del público sobre el trasfondo social del proyecto. Como resultado, se diseñó una propuesta de valor, una identidad visual coherente con los principios del emprendimiento y una serie de piezas comunicativas que fortalecen el vínculo con el consumidor consciente. En conclusión, la comunicación estratégica puede ser una herramienta poderosa para visibilizar proyectos con propósito. Este trabajo abre posibilidades para futuras acciones que integren el diseño con el desarrollo social y sostenible. |
| publishDate |
2025 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2025-06-03T15:01:12Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2025-06-03T15:01:12Z |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2025-05 |
| dc.type.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.local.spa.fl_str_mv |
Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.driver.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.coarversion.none.fl_str_mv |
https://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa |
| format |
https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://hdl.handle.net/20.500.12495/14532 |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
instname:Universidad El Bosque |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
reponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosque |
| dc.identifier.repourl.none.fl_str_mv |
repourl:https://repositorio.unbosque.edu.co |
| url |
https://hdl.handle.net/20.500.12495/14532 |
| identifier_str_mv |
instname:Universidad El Bosque reponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosque repourl:https://repositorio.unbosque.edu.co |
| dc.language.iso.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.none.fl_str_mv |
Alcaldía Mayor de Bogotá. (s.f.). Mercados campesinos. Bogotá.gov.co. https://bogota.gov.co/servicios/oportunidades-y-apoyos/mercados-campesinos-0 Arándanos El Cierrón. (s.f.). ¿Qué es la pruina? https://www.arandanoselcierron.com/que-es-la-pruina Extrategia Medios. (2021, septiembre 7). El arándano, la súper fruta que se está tomando a Colombia. https://extrategiamedios.com/el-arandano-la-super-fruta-que-se-esta-tomando-a-colombia/ Grupo Semillas. (2021, noviembre 2). Mercados campesinos en Bogotá: una forma de acción política. https://semillas.org.co/es/mercados-campesinos-en-bogot Sandra Liliana. (2025). Encuesta sobre hábitos de compra de arándanos frescos [Formulario de Google Forms]. Datos no publicados. https://docs.google.com/forms/d/1rBT0PcN_fT1QfkN9vyT6MknhcWMuBgh6WmFOHHguvdo |
| dc.rights.en.fl_str_mv |
Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.uri.none.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| dc.rights.local.spa.fl_str_mv |
Acceso abierto |
| dc.rights.accessrights.none.fl_str_mv |
https://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| rights_invalid_str_mv |
Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Acceso abierto https://purl.org/coar/access_right/c_abf2 http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.format.mimetype.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Diseño de Comunicación |
| dc.publisher.grantor.spa.fl_str_mv |
Universidad El Bosque |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Creación y Comunicación |
| institution |
Universidad El Bosque |
| dc.source.url.none.fl_str_mv |
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSePPZYUtjLPrAuaTRCrrXM2xAi3BuH7NT7VUJbRFYUiynOuJA/viewform?usp=sharing&ouid=101797654053436630913 |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/7b4a545a-22cb-4193-a882-b848c5d0efd1/download https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/7d547826-52b6-4215-b635-2b9cba8e0fb5/download https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/8632e662-5bd2-493a-9c6b-0b68a32fd90a/download https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/f86e0558-8950-4de3-ab2e-6c205a6fc7ed/download https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/bcde1817-9dd3-48ec-b67c-4c5c4e9c35e5/download https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/7c3c9e31-3aea-4e64-a14c-e99a1f1ea005/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
17cc15b951e7cc6b3728a574117320f9 64e4eb9534900885b0cddccac5e982f8 62be0519124892e04b2c91488eefb304 5643bfd9bcf29d560eeec56d584edaa9 9d8666e79072db539bf7c7103bbacb16 012a65ec9cf3d1ab7bc7e2cff416d24a |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Institucional Universidad El Bosque |
| repository.mail.fl_str_mv |
bibliotecas@biteca.com |
| _version_ |
1836752060897296384 |
| spelling |
Angel, Ana MariaBarrero Rey, Sandra Liliana2025-06-03T15:01:12Z2025-06-03T15:01:12Z2025-05https://hdl.handle.net/20.500.12495/14532instname:Universidad El Bosquereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquerepourl:https://repositorio.unbosque.edu.coEste proyecto de grado se desarrolla en torno a un emprendimiento agroecológico liderado por Yaneth Consuelo Barrero Garzón en Villapinzón, Cundinamarca. La necesidad identificada fue la de incrementar los ingresos para poder hacer reformas en la infraestructura del cultivo y, en consecuencia, mejorar las condiciones laborales de las mujeres campesinas que participan en el cultivo. La necesidad de fortalecer su posicionamiento y comunicar efectivamente sus valores motivó el desarrollo de una propuesta estratégica de comunicación. El objetivo general fue posicionar la marca de arándanos en el mercado y aumentar sus ventas, destacando su filosofía social y sostenible, así como su compromiso con el trabajo digno y el empoderamiento femenino en el entorno rural. La metodología empleada fue de carácter cualitativo, e incluyó entrevistas, observación participativa en los espacios de producción y venta, análisis de referentes y desarrollo de piezas comunicativas desde el enfoque del diseño centrado en lo humano. Entre los principales hallazgos se identificó una desconexión entre la calidad del producto y su reconocimiento en el mercado, así como un bajo conocimiento por parte del público sobre el trasfondo social del proyecto. Como resultado, se diseñó una propuesta de valor, una identidad visual coherente con los principios del emprendimiento y una serie de piezas comunicativas que fortalecen el vínculo con el consumidor consciente. En conclusión, la comunicación estratégica puede ser una herramienta poderosa para visibilizar proyectos con propósito. Este trabajo abre posibilidades para futuras acciones que integren el diseño con el desarrollo social y sostenible.Diseñador de ComunicaciónPregradoThis graduation project focuses on an agroecological venture led by Yaneth Consuelo Barrero Garzón in Villapinzón, Cundinamarca. The identified need was to increase income in order to improve the infrastructure of the blueberry farm and, consequently, enhance the working conditions of the rural women involved in the cultivation. The need to strengthen the brand’s positioning and effectively communicate its values led to the development of a strategic communication proposal. The general objective was to position the blueberry brand in the market and increase its sales by highlighting its social and sustainable philosophy, as well as its commitment to dignified work and the empowerment of women in rural areas. The methodology used was qualitative and included interviews, participatory observation in production and sales spaces, analysis of communication benchmarks, and the development of visual materials based on a human-centered design approach. Among the main findings was a disconnection between the quality of the product and its recognition in the market, as well as limited public awareness of the project’s social background. As a result, a value proposition was created, along with a visual identity aligned with the venture’s principles, and a set of communication materials aimed at strengthening the connection with conscious consumers. In conclusion, strategic communication can be a powerful tool to give visibility to purpose-driven projects. This work opens the door to future actions that integrate design with social and sustainable development.application/pdfAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Acceso abiertohttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Cultivo agroecológicoArándanosMercados campesinos302.2Agroecological farmingBlueberriesFarmers’ marketsFlor de ArándanoBlueberrie's BlossomDiseño de ComunicaciónUniversidad El BosqueFacultad de Creación y ComunicaciónTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaAlcaldía Mayor de Bogotá. (s.f.). Mercados campesinos. Bogotá.gov.co. https://bogota.gov.co/servicios/oportunidades-y-apoyos/mercados-campesinos-0Arándanos El Cierrón. (s.f.). ¿Qué es la pruina? https://www.arandanoselcierron.com/que-es-la-pruinaExtrategia Medios. (2021, septiembre 7). El arándano, la súper fruta que se está tomando a Colombia. https://extrategiamedios.com/el-arandano-la-super-fruta-que-se-esta-tomando-a-colombia/Grupo Semillas. (2021, noviembre 2). Mercados campesinos en Bogotá: una forma de acción política. https://semillas.org.co/es/mercados-campesinos-en-bogotSandra Liliana. (2025). Encuesta sobre hábitos de compra de arándanos frescos [Formulario de Google Forms]. Datos no publicados. https://docs.google.com/forms/d/1rBT0PcN_fT1QfkN9vyT6MknhcWMuBgh6WmFOHHguvdohttps://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSePPZYUtjLPrAuaTRCrrXM2xAi3BuH7NT7VUJbRFYUiynOuJA/viewform?usp=sharing&ouid=101797654053436630913spaLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82000https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/7b4a545a-22cb-4193-a882-b848c5d0efd1/download17cc15b951e7cc6b3728a574117320f9MD52Carta de autorizacion.pdfapplication/pdf266501https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/7d547826-52b6-4215-b635-2b9cba8e0fb5/download64e4eb9534900885b0cddccac5e982f8MD56ORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de grado.pdfapplication/pdf25726479https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/8632e662-5bd2-493a-9c6b-0b68a32fd90a/download62be0519124892e04b2c91488eefb304MD54CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81160https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/f86e0558-8950-4de3-ab2e-6c205a6fc7ed/download5643bfd9bcf29d560eeec56d584edaa9MD55TEXTTrabajo de grado.pdf.txtTrabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain58688https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/bcde1817-9dd3-48ec-b67c-4c5c4e9c35e5/download9d8666e79072db539bf7c7103bbacb16MD57THUMBNAILTrabajo de grado.pdf.jpgTrabajo de grado.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6313https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/7c3c9e31-3aea-4e64-a14c-e99a1f1ea005/download012a65ec9cf3d1ab7bc7e2cff416d24aMD5820.500.12495/14532oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/145322025-06-04 05:03:02.619http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalopen.accesshttps://repositorio.unbosque.edu.coRepositorio Institucional Universidad El Bosquebibliotecas@biteca.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 |