Plan de Marketing: BienSertral
Este plan de marketing analiza estrategias para el lanzamiento y comercialización de un producto innovador en el sector farmacéutico. El trabajo aborda el desarrollo de tácticas diferenciadas para los canales comercial e institucional, destacando la importancia del posicionamiento en el mercado y la...
- Autores:
-
Perea Martínez , Laura Nathalia
Cadena Ayala, Nicolás Alexander
Collado Maldonado, Andrea
Niño Preciado, Alejandro
- Tipo de recurso:
- https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad El Bosque
- Repositorio:
- Repositorio U. El Bosque
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/13996
- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
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Cafeína
Depresión
Plan de Marketing
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Este plan de marketing analiza estrategias para el lanzamiento y comercialización de un producto innovador en el sector farmacéutico. El trabajo aborda el desarrollo de tácticas diferenciadas para los canales comercial e institucional, destacando la importancia del posicionamiento en el mercado y la competitividad de precios. Se hace énfasis en el uso de estrategias digitales y de neuromarketing para conectar con los segmentos objetivo: médicos, pacientes, farmacias y organizaciones de salud. Adicionalmente, se evalúan aspectos regulatorios, logísticos y promocionales con el fin de asegurar la efectividad del lanzamiento. Este enfoque integral busca maximizar la aceptación del producto en un entorno dinámico y competitivo. |
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American Chemical Society. (2022). Sertraline. Molecule of the Week. Recuperado el 14 de septiembre de 2024. Recuperado de https://www.acs.org/molecule-of-the-week/archive/s/sertraline.html Asil, E., Yılmaz, M. V., & Yardimci, H. (2021). Effects of black tea consumption and caffeine intake on depression risk in black tea consumers. African health sciences, 21(2), 858-865. Banco de la República. (2024). Índice de precios al consumidor (IPC). Recuperado el 1 de septiembre de 2024. Recuperado de https://www.banrep.gov.co/es/estadisticas/precios-e-inflacion/indice-de-precios-al-consumidor-ipc Banco de la República. (2024). Índice de precios al consumidor (IPC). Recuperado el 25 de septiembre de 2024. Recuperado de https://www.banrep.gov.co/es/estadisticas/trm Bancolombia. (2023). Revaluación del peso colombiano: Causas, efectos y perspectivas para 2023. En Capital Inteligente. Recuperado el 4 de noviembre de 2024. Recuperado de https://www.bancolombia.com/empresas/capital-inteligente/actualidad-economica-sectorial/revaluacion-peso-colombiano-2023 BBVA Research. (2024). Situación Colombia: Octubre 2024. Recuperado de https://www.bbvaresearch.com/publicaciones/situacion-colombia-octubre-2024/ Cano Barrios, A. E. (2015). Depresión y factores asociados a comorbilidad (hipertensión, diabetes, obesidad) en pacientes del programa de riesgo cardiovascular del sector eléctrico en una ciudad de la región Caribe, 2014. Committee on Military Nutrition Research. (2002). Caffeine for the sustainment of mental task performance: formulations for military operations. National Academies Press. da Silva Rodrigues, C. Y. (2019). Ser cuidador: estrategias para el cuidado del adulto mayor. Editorial El Manual Moderno. Grupo Banco Mundial. (2023). Crecimiento del PIB en Colombia (% anual) [Gráfico]. En Banco Mundial - Datos. Recuperado el 21 de octubre de 2024. 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Adicionalmente, se evalúan aspectos regulatorios, logísticos y promocionales con el fin de asegurar la efectividad del lanzamiento. Este enfoque integral busca maximizar la aceptación del producto en un entorno dinámico y competitivo.Especialista en Gerencia de Marketing FarmacéuticoEspecializaciónThis marketing plan examines strategies for the launch and commercialization of an innovative product in the pharmaceutical sector. The study focuses on developing tailored tactics for the commercial and institutional channels, emphasizing market positioning and competitive pricing. It highlights the use of digital strategies and neuromarketing to engage with target segments: physicians, patients, pharmacies, and healthcare organizations. Additionally, regulatory, logistical, and promotional aspects are evaluated to ensure the effectiveness of the launch. This comprehensive approach aims to maximize product acceptance in a dynamic and competitive environment.application/pdfAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Acceso abiertohttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2http://purl.org/coar/access_right/c_abf2SertralinaCafeínaDepresiónPlan de MarketingSinergia658.8615SertralineCaffeineDepressionMarketing PlanSinnergyPlan de Marketing: BienSertralMarketing Plan: BienSertralEspecialización en Gerencia de Marketing FarmacéuticoUniversidad El BosqueFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaAmerican Chemical Society. (2022). Sertraline. Molecule of the Week. Recuperado el 14 de septiembre de 2024. 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Hypertension risk status and effect of caffeine on blood pressure. Hypertension, 36(1), 137-141.Hintikka, J., Tolmunen, T., Honkalampi, K., Haatainen, K., Koivumaa-Honkanen, H., Tanskanen, A., & Viinamäki, H. (2005). Daily tea drinking is associated with a low level of depressive symptoms in the Finnish general population. European journal of epidemiology, 20, 359-363.Jufe, G. (2017). Psicofarmacología práctica. Editorial Polemos.Kim, J., & Kim, J. (2018). Green tea, coffee, and caffeine consumption are inversely associated with self-report lifetime depression in the Korean population. Nutrients, 10(9), 1201.Lucas, M., Mirzaei, F., Pan, A., Okereke, O. I., Willett, W. C., O’Reilly, É. J., ... & Ascherio, A. (2011). Coffee, caffeine, and risk of depression among women. Archives of internal medicine, 171(17), 1571-1578.Mazurkiewicz Rodríguez, H. J., & Marcano, B. (2021). Calidad de vida en adultos jóvenes con TDAH diagnosticados en la adultez: revisión sistemática. 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