Modelo de negocio para la creación y posicionamiento de una marca de calzado de lujo femenino en cuero en Colombia

El presente proyecto tiene como fin evaluar el mercado de marroquinería en Colombia, que se maneja a través de los E-commerce, para específicamente revisar la factibilidad de crear una marca de calzado de lujo femenino. De esta manera cubrir tal vez una parte del mercado marroquinero, donde se compi...

Full description

Autores:
Murillo Plata, Sergio Andrés
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/25219
Palabra clave:
Management enterprises
Sucess in business
Decision making
Entrepreneurship
Electronic commerce
Footwear
Economic development
Internet marketing
Administración de empresas
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Comercio electrónico
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Desarrollo económico
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description El presente proyecto tiene como fin evaluar el mercado de marroquinería en Colombia, que se maneja a través de los E-commerce, para específicamente revisar la factibilidad de crear una marca de calzado de lujo femenino. De esta manera cubrir tal vez una parte del mercado marroquinero, donde se compite principalmente con precios, y donde construir marca es una cuestión de paciencia, resiliencia y constancia. Se eligió utilizar el modelo CANVAS, ya que permite desarrollar modelos de negocios nuevos, analizando diferentes áreas en bloques.
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De esta manera cubrir tal vez una parte del mercado marroquinero, donde se compite principalmente con precios, y donde construir marca es una cuestión de paciencia, resiliencia y constancia. Se eligió utilizar el modelo CANVAS, ya que permite desarrollar modelos de negocios nuevos, analizando diferentes áreas en bloques.RESUMEN 5 SUMMARY 6 INTRODUCCIÓN 10 1. CAPITULO I. ENTORNO 13 1.1. LOS ANTECEDENTES 13 1.2. PREGUNTA DE ORIENTADORA 15 1.3. OBJETIVOS 16 1.3.1. Objetivo general 16 1.3.2. Objetivos específicos 16 1.4. JUSTIFICACIÓN 17 2. CAPITULO II. REFERENTES 20 2.1 MODELO CANVAS 20 2.2 ESTADO DEL ARTE 21 3 CAPITULO III. PLANEACIÓN DEL TRABAJO 26 3.1. ¿CÓMO SE DESARROLLAN LOS OBJETIVOS? 26 3.1.1 Mercado de la marroquinería de lujo en Colombia. 26 3.1.2 Sistema de gestión y operación. 28 3.1.3 Estructura financiera optima 31 3.1.4 Estrategia de comercialización. 35 3.2. POBLACIÓN, PARTICIPANTES Y SELECCIÓN DE LA MUESTRA 37 3.3. INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS 37 3.4. ANÁLISIS DE DATOS 37 3.5. ASPECTOS ÉTICOS 38 4 CAPITULO IV. EJECUCIÓN DE OBJETIVOS 40 4.1 MADUREZ DEL MERCADO DE LA MARROQUINERÍA DE LUJO EN COLOMBIA 40 4.2 SISTEMA DE GESTIÓN Y OPERACIÓN 43 4.3 ESTRUCTURA DE COSTOS 45 4.3.3 Modelo financiero 45 4.4 ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACIÓN 51 4.5 RESULTADO DE ENTREVISTAS 55 4.6 MODELO CANVAS 56 5 CAPITULO V. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 65 6 BIBLIOGRAFÍA 68MaestríaThe purpose of this project is to evaluate the leather goods market in Colombia, which is managed through E-commerce, to specifically review the feasibility of creating a women's luxury footwear brand. In this way, perhaps covering a part of the leather goods market, where you compete mainly with prices, and where building a brand is a matter of patience, resilience, and perseverance. We chose to use the CANVAS model, as it allows the development of new business models, analyzing different areas in blocks.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Modelo de negocio para la creación y posicionamiento de una marca de calzado de lujo femenino en cuero en ColombiaBusiness model for the creation and positioning of a luxury women's leather footwear brand in ColombiaMagíster en Administración y Dirección de EmpresasUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosMaestría en Administración y Dirección de Empresas (MBA)CORE School of Managementinfo:eu-repo/semantics/masterThesisTesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TMManagement enterprisesSucess in businessDecision makingEntrepreneurshipElectronic commerceFootwearEconomic developmentInternet marketingAdministración de empresasÉxito en los negociosToma de decisionesComercio electrónicoCalzadoDesarrollo económicoMercadeo en internetEmprendimientoBadHombre Team. (2022). 6 conglomerados que manejan la industria del lujo y la moda. https://badhombremagazine.com/6-conglomerados-manejan-la-industria-del-lujo-y-la-moda-cuales-son/Barrientos Felipa, P. (2017). Marketing+ internet= e-commerce: oportunidades y desafíos. Revista finanzas y política económica, 9(1), 41-56. https://revfinypolecon.ucatolica.edu.co/article/view/1338/1263Casternao, (2022). Qué es la Pirámide de Maslow y la teoría de las necesidades, https://blog.institutoserca.com/que-es-la-piramide-de-maslow-y-necesidades/De Moda, O. (2022). Org.co. Recuperado el 7 de julio de 2023, de https://www.inexmoda.org.co/wp-content/uploads/2022/07/Informe-del-sector-junio-2022.pdfDuarte Chinchilla, C. A. (2023). Influencia del marketing digital moderno en Pymes de la industria de calzado santandereana como oportunidad de negocio. Análisis desde una perspectiva documental.Estrada. (2022). 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