Diseño del plan estratégico de mercadeo para la empresa Mcueros

"MCueros" Es una pequeña empresa, que como muchas otras, ha logrado sobresalir gracias al empuje y espíritu empresarial del propietario quien a pesar de no tener una formación académica para dirigir negocios se ha atrevido a invertir su capital para producir artículos como bolsos y correas...

Full description

Autores:
Ortíz Gamboa, Jorge Alberto
Portilla, Oscar Gerardo
Porras Gómez, Henry Alejandro
Rincón Suárez, Martha Patricia
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
1990
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/31563
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/31563
Palabra clave:
Management enterprises
Sucess in business
Decision making
Leather
Bags
Marketing
Industrial safety
Strategic planning
Business planning
Quality control
Administración de empresas
Éxito en los negocios
Toma de decisiones
Planificación estratégica
Planeación empresarial
Control de calidad
Cuero
Bolsos
Mercadeo
Seguridad industrial
Rights
License
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
id UNAB2_a5c652dc2012f1be20af85315892bdb7
oai_identifier_str oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/31563
network_acronym_str UNAB2
network_name_str Repositorio UNAB
repository_id_str
dc.title.spa.fl_str_mv Diseño del plan estratégico de mercadeo para la empresa Mcueros
dc.title.translated.spa.fl_str_mv Design of the strategic marketing plan for the company Mcueros
title Diseño del plan estratégico de mercadeo para la empresa Mcueros
spellingShingle Diseño del plan estratégico de mercadeo para la empresa Mcueros
Management enterprises
Sucess in business
Decision making
Leather
Bags
Marketing
Industrial safety
Strategic planning
Business planning
Quality control
Administración de empresas
Éxito en los negocios
Toma de decisiones
Planificación estratégica
Planeación empresarial
Control de calidad
Cuero
Bolsos
Mercadeo
Seguridad industrial
title_short Diseño del plan estratégico de mercadeo para la empresa Mcueros
title_full Diseño del plan estratégico de mercadeo para la empresa Mcueros
title_fullStr Diseño del plan estratégico de mercadeo para la empresa Mcueros
title_full_unstemmed Diseño del plan estratégico de mercadeo para la empresa Mcueros
title_sort Diseño del plan estratégico de mercadeo para la empresa Mcueros
dc.creator.fl_str_mv Ortíz Gamboa, Jorge Alberto
Portilla, Oscar Gerardo
Porras Gómez, Henry Alejandro
Rincón Suárez, Martha Patricia
dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv Vanegas Nuñez, Camilo Alberto
dc.contributor.author.none.fl_str_mv Ortíz Gamboa, Jorge Alberto
Portilla, Oscar Gerardo
Porras Gómez, Henry Alejandro
Rincón Suárez, Martha Patricia
dc.contributor.cvlac.spa.fl_str_mv Ortíz Gamboa, Jorge Alberto [0001478553]
dc.subject.keywords.spa.fl_str_mv Management enterprises
Sucess in business
Decision making
Leather
Bags
Marketing
Industrial safety
Strategic planning
Business planning
Quality control
topic Management enterprises
Sucess in business
Decision making
Leather
Bags
Marketing
Industrial safety
Strategic planning
Business planning
Quality control
Administración de empresas
Éxito en los negocios
Toma de decisiones
Planificación estratégica
Planeación empresarial
Control de calidad
Cuero
Bolsos
Mercadeo
Seguridad industrial
dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv Administración de empresas
Éxito en los negocios
Toma de decisiones
Planificación estratégica
Planeación empresarial
Control de calidad
dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv Cuero
Bolsos
Mercadeo
Seguridad industrial
description "MCueros" Es una pequeña empresa, que como muchas otras, ha logrado sobresalir gracias al empuje y espíritu empresarial del propietario quien a pesar de no tener una formación académica para dirigir negocios se ha atrevido a invertir su capital para producir artículos como bolsos y correas utilizando como materia prima el cuero. Pero es precisamente esa falta de formación académica la que no permite que empresarios empíricos miren hacia el consumidor para elaborar productos que satisfagan plenamente sus necesidades permitiendo que la competencia les aventaje: además dicha situación genera otro tipo de problemas como el desaprovechamiento de la capacidad instalada y el incorrecto manejo del recurso humano, entre otros; que no permiten a la empresa generar el suficiente potencial de utilidades para que esta crezca competitivamente.
publishDate 1990
dc.date.issued.none.fl_str_mv 1990
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2025-10-07T19:30:00Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2025-10-07T19:30:00Z
dc.type.driver.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.local.spa.fl_str_mv Trabajo de Grado
dc.type.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.hasversion.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.redcol.none.fl_str_mv http://purl.org/redcol/resource_type/TP
format http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
status_str acceptedVersion
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/20.500.12749/31563
dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv reponame:Repositorio Institucional UNAB
dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv repourl:https://repository.unab.edu.co
url http://hdl.handle.net/20.500.12749/31563
identifier_str_mv instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
reponame:Repositorio Institucional UNAB
repourl:https://repository.unab.edu.co
dc.language.iso.spa.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.references.spa.fl_str_mv Aires, Frank . matemáticas financieras. México. Mc Graw Hill. 1976, p.230.
Alvarez, C. Agustín. La administración de personal universidad Jorge Tadeo Lozano. Bogotá: 1981. p.290.
Avellano, A. Hernando. La organización a su alcance. Bogotá: Ed. Norma. 1979. p.221.
Avendaño, F. Luis. El control a su alcance. Bogotá: Norma 1979. p.63
Biegel, John E. control de producción. México: Prentice Hall. INC. 1974. p.276.
Briones,Guillermo. Métodos y técnicas de investigación para las ciencias sociales. México: Trillas 1982. p.227.
Contreras C. Isabel Joya M. Alix E. Pérez P. Mary, L. Análisis de las exportaciones de manufactureras de cuero de santander y su incidencia a nivel regional. Universidad Santo Tomás de Aquino. 1981.p.257.
Cundiff, Edward Still, Richard Y Govoni, Norman Fundamentos de mercadeo moderno. New Jersey: Prentice hall international, 1979. p.444.
Eilon, Samuel. La producción. Barcelona: Labor S.A 1976. p.694.
Garzón, Augusto R. La dirección a su alcance. Bogotá: Norma 1979. p.64.
Gitman, Lawrence J. Fundamentos de administración financiera. México: Marper and row Latinoamericana 1978. p.761
Guiltinan, Joseph P. y Gordon W. Paul. Administración de mercadeo. México: Mc graw Hill, 1981. p.440.
Hargadon, Bernard J. principios de contabilidad. la edición. 1967. p.624.
Kinnear, Thomas y Taylor R. James. Investigación de mercados. 8 edición. Mcgraw Hill, 1981. p.740.
Kotler, philip. Fundamentos de mercadotecnia . México: Ed. Mcgraw Hill.1987. p.328.
Lambin, Jean Jacques. Marketing estratégico. México: Mcgraw hill.1987 p.328.
Mantilla M. Jaime A. Importancia y creación de un centro de control de calidad para la industria del cuero en Bucaramanga. Universidad Santo Tomás de Aquino, 1983. p.237.
Mendenhall, William y Reinmuth, Larmes. Estadística para administración y economía. Belmont: Wadsworth Internacional, 1981. p.707.
Pennycvick, K. Diagnóstico industrial. México: Limusa Wiley, S.A. 1971. p.221.
Porter, Michael. Estrategia competitiva. México: continental. 1985. p. 377.
Revista de "Asocueros". 1989. p.128.
Sabino, Carlos A. El proceso de investigación. Bogotá: El cid. 1980. p.244.
Shcroeder, Roger G. Administración de operaciones. México: Mac graw Hill. p.734.
Suarez, Reynaldo. Empresas y hombres. Bogotá. Editorial Centro Don Bosco. 1974. p.458.
dc.rights.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.uri.*.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.rights.local.spa.fl_str_mv Abierto (Texto Completo)
dc.rights.creativecommons.*.fl_str_mv Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
Abierto (Texto Completo)
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv application/pdf
dc.coverage.spatial.spa.fl_str_mv Bucaramanga (Santander, Colombia)
dc.coverage.campus.spa.fl_str_mv UNAB Campus Bucaramanga
dc.publisher.grantor.spa.fl_str_mv Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB
dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv Facultad Economía y Negocios
dc.publisher.program.spa.fl_str_mv Pregrado Administración de Empresas
dc.publisher.programid.none.fl_str_mv ADM-1766
institution Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
bitstream.url.fl_str_mv https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/31563/1/1990_Tesis_Jorge_Ortiz.pdf
https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/31563/2/license.txt
https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/31563/3/1990_Tesis_Jorge_Ortiz.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv 3a2f47d9d3b7bb52d334208b6e39f809
3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316
5d84241da154e609b19c6ac9ebe6e4d1
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
repository.mail.fl_str_mv repositorio@unab.edu.co
_version_ 1851051761239851008
spelling Vanegas Nuñez, Camilo Alberto79a61e83-6fb4-4880-9e84-aaa0aa44a586Ortíz Gamboa, Jorge Alberto7544d759-43e1-41bd-a646-d6823b9e5a6cPortilla, Oscar Gerardo32178ed2-ff4d-4b51-a739-ebd2c2076d9aPorras Gómez, Henry Alejandro6a368d8e-54b1-404f-88c5-1a04dd098df7Rincón Suárez, Martha Patriciaac04e3fe-aa88-4f8d-9d47-7b70d670315dOrtíz Gamboa, Jorge Alberto [0001478553]Bucaramanga (Santander, Colombia)UNAB Campus Bucaramanga2025-10-07T19:30:00Z2025-10-07T19:30:00Z1990http://hdl.handle.net/20.500.12749/31563instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABreponame:Repositorio Institucional UNABrepourl:https://repository.unab.edu.co"MCueros" Es una pequeña empresa, que como muchas otras, ha logrado sobresalir gracias al empuje y espíritu empresarial del propietario quien a pesar de no tener una formación académica para dirigir negocios se ha atrevido a invertir su capital para producir artículos como bolsos y correas utilizando como materia prima el cuero. Pero es precisamente esa falta de formación académica la que no permite que empresarios empíricos miren hacia el consumidor para elaborar productos que satisfagan plenamente sus necesidades permitiendo que la competencia les aventaje: además dicha situación genera otro tipo de problemas como el desaprovechamiento de la capacidad instalada y el incorrecto manejo del recurso humano, entre otros; que no permiten a la empresa generar el suficiente potencial de utilidades para que esta crezca competitivamente.1. Introducción..1 2. Diagnóstico empresarial..5 3. Situación y características de la industria marroquinera..91 4. Comportamiento del consumidor..112 5. Comportamiento del canal..132 6. Plan de mercadeo..153 7. Modelo para evaluar el potencial de mercado en otras ciudades..174 Conclusiones..177 Bibliografía..180Pregrado"MCueros" is a small business that, like many others, has managed to excel thanks to the drive and entrepreneurial spirit of its owner, who, despite lacking the necessary academic training to run a business, has dared to invest his capital in producing items such as handbags and belts using leather as a raw material. However, it is precisely this lack of academic training that prevents empirical entrepreneurs from looking to the consumer to develop products that fully satisfy their needs, allowing the competition to outpace them. This situation also generates other types of problems, such as the underutilization of installed capacity and the improper management of human resources, among others, which prevent the company from generating sufficient profit potential for competitive growth.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Diseño del plan estratégico de mercadeo para la empresa McuerosDesign of the strategic marketing plan for the company McuerosAdministrador de EmpresasUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosPregrado Administración de EmpresasADM-1766info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPManagement enterprisesSucess in businessDecision makingLeatherBagsMarketingIndustrial safetyStrategic planningBusiness planningQuality controlAdministración de empresasÉxito en los negociosToma de decisionesPlanificación estratégicaPlaneación empresarialControl de calidadCueroBolsosMercadeoSeguridad industrialAires, Frank . matemáticas financieras. México. Mc Graw Hill. 1976, p.230.Alvarez, C. Agustín. La administración de personal universidad Jorge Tadeo Lozano. Bogotá: 1981. p.290.Avellano, A. Hernando. La organización a su alcance. Bogotá: Ed. Norma. 1979. p.221.Avendaño, F. Luis. El control a su alcance. Bogotá: Norma 1979. p.63Biegel, John E. control de producción. México: Prentice Hall. INC. 1974. p.276.Briones,Guillermo. Métodos y técnicas de investigación para las ciencias sociales. México: Trillas 1982. p.227.Contreras C. Isabel Joya M. Alix E. Pérez P. Mary, L. Análisis de las exportaciones de manufactureras de cuero de santander y su incidencia a nivel regional. Universidad Santo Tomás de Aquino. 1981.p.257.Cundiff, Edward Still, Richard Y Govoni, Norman Fundamentos de mercadeo moderno. New Jersey: Prentice hall international, 1979. p.444.Eilon, Samuel. La producción. Barcelona: Labor S.A 1976. p.694.Garzón, Augusto R. La dirección a su alcance. Bogotá: Norma 1979. p.64.Gitman, Lawrence J. Fundamentos de administración financiera. México: Marper and row Latinoamericana 1978. p.761Guiltinan, Joseph P. y Gordon W. Paul. Administración de mercadeo. México: Mc graw Hill, 1981. p.440.Hargadon, Bernard J. principios de contabilidad. la edición. 1967. p.624.Kinnear, Thomas y Taylor R. James. Investigación de mercados. 8 edición. Mcgraw Hill, 1981. p.740.Kotler, philip. Fundamentos de mercadotecnia . México: Ed. Mcgraw Hill.1987. p.328.Lambin, Jean Jacques. Marketing estratégico. México: Mcgraw hill.1987 p.328.Mantilla M. Jaime A. Importancia y creación de un centro de control de calidad para la industria del cuero en Bucaramanga. Universidad Santo Tomás de Aquino, 1983. p.237.Mendenhall, William y Reinmuth, Larmes. Estadística para administración y economía. Belmont: Wadsworth Internacional, 1981. p.707.Pennycvick, K. Diagnóstico industrial. México: Limusa Wiley, S.A. 1971. p.221.Porter, Michael. Estrategia competitiva. México: continental. 1985. p. 377.Revista de "Asocueros". 1989. p.128.Sabino, Carlos A. El proceso de investigación. Bogotá: El cid. 1980. p.244.Shcroeder, Roger G. Administración de operaciones. México: Mac graw Hill. p.734.Suarez, Reynaldo. Empresas y hombres. Bogotá. Editorial Centro Don Bosco. 1974. p.458.ORIGINAL1990_Tesis_Jorge_Ortiz.pdf1990_Tesis_Jorge_Ortiz.pdfTesisapplication/pdf11112363https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/31563/1/1990_Tesis_Jorge_Ortiz.pdf3a2f47d9d3b7bb52d334208b6e39f809MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/31563/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL1990_Tesis_Jorge_Ortiz.pdf.jpg1990_Tesis_Jorge_Ortiz.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg8225https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/31563/3/1990_Tesis_Jorge_Ortiz.pdf.jpg5d84241da154e609b19c6ac9ebe6e4d1MD53open access20.500.12749/31563oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/315632025-10-07 22:01:14.06open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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

Publicaciones similares