Estrategias de comunicación política en Twitter (X): Caso candidatos elecciones 2022 en Colombia
Las elecciones presidenciales en Colombia del año 2022 reforzaron la tendencia del uso de Twitter por parte de los candidatos para comunicar sus ideas. Esta investigación en curso se centró en reconocer las estrategias de comunicación política en esta nueva tendencia. Por medio de una investigación...
- Autores:
-
Rodríguez Roa, Anny Dayanna
Triana Rincón, Lizeth Juliana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Social comunication
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Las elecciones presidenciales en Colombia del año 2022 reforzaron la tendencia del uso de Twitter por parte de los candidatos para comunicar sus ideas. Esta investigación en curso se centró en reconocer las estrategias de comunicación política en esta nueva tendencia. Por medio de una investigación cuantitativa, se propuso aplicar análisis de contenido a datos levantados manualmente de mensajes publicados en Twitter durante un período previo a la primera vuelta en el contexto de la campaña electoral de las elecciones presidenciales en Colombia. Como unidad de análisis se tomaron las cuentas Twitter de cuatro candidatos: Sergio Fajardo, Federico Gutiérrez, Gustavo Petro y Rodolfo Hernández. Los primeros criterios de análisis están definidos por la idea conceptual de viralidad (Parmelee y Bichard, citados en Mancera y Pano, 2013) y de las formas comunicativas de Twitter, entre las que se destaca el reconocimiento o RT, una forma de distribución del mensaje con el apoyo de distintos usuarios (Lara, citado en Mancera y Pano, 2013). Por medio de esta investigación se revela a Twitter como una herramienta flexible en la construcción de la imagen de los candidatos durante una contienda electoral. Se refleja también un uso variado Twitter, lo que refleja un impacto diferenciador del contenido que se ofrece durante la campaña. Llama la atención que los mensajes más virales de los candidatos antisistema no hacen alusión a los programas de gobierno; por el contrario, candidatos de centro y de derecha sí hacen alusión a sus propuestas, en los contenidos con más RT. |
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Briceño Romero, Y., Calderón-Benavides, L., Manrique, J. A., & Gélvez Salazar, C. (2019): Twitter en tiempos electorales. Una revisión de #ColombiaDecide. Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social “Disertaciones”, 12(2), 216-236. Disponible en: Doi: http://dx.doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/disertaciones/a.6564 Briceño, Y., et al. (2017). Interacción ciudadana frente al mensaje de un actor político emergente en Facebook. Recuperado de: http://hdl.handle.net/20.500.12749/8610 Bustos Díaz, J. & Ruiz del Olmo, F. J. (2019): Sobreabundancia comunicativa de los líderes políticos en Twitter. El caso español. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación 45, pp. 12-28. Disponible en: doi: 10.12795/Ambitos.2019.i45.02 Campos, M. A., Acuña, M. A. & Materón, O. J. (2019). Mujer y política: una revisión de la agenda temática en Twitter en las elecciones de Colombia 2018. 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Por medio de esta investigación se revela a Twitter como una herramienta flexible en la construcción de la imagen de los candidatos durante una contienda electoral. Se refleja también un uso variado Twitter, lo que refleja un impacto diferenciador del contenido que se ofrece durante la campaña. Llama la atención que los mensajes más virales de los candidatos antisistema no hacen alusión a los programas de gobierno; por el contrario, candidatos de centro y de derecha sí hacen alusión a sus propuestas, en los contenidos con más RT.Dedicatoria………………………………………………………………… 2 Agradecimientos ………………………………………………………….. 3 Resumen…………………………………………………………………… 4 Abstract……………………………………………………………………. 4 Lista de tablas…………………………………………………………….. 10 Lista de imágenes…………………………………………………………. 11 Lista de gráficas…………………………………………………………… 14 Introducción………………………………………………………………. 17 Capítulo I: El problema…………………………………………………… 19 Planteamiento del problema de investigación…………………….. 19 1.1 Pregunta de investigación …………………………………….. 21 1.2 Objetivos………………………………………………………. 21 1.3 Justificación ………………………………………………… 22 Capítulo II: Marco Teórico……………………………………………… 23 Antecedentes………………………………………………………. 23 2.1 Nociones conceptuales………………………………………… 26 2.1.1 Una transición en la comunicación política……………….. 26 2.1.2 Twitter como espacio de comunicación política…………… 29 2.1.2.1 Interacción como unidad de análisis…………………… 32 2.1.2.2 Sobre RT como indicador viral………………………… 33 2.1.2.3 Sobre la multimedialidad ……………………………… 34 2.2.3 Marco contextual…………………………………………… 34 2.2.3.1 Elecciones presidenciales en Colombia 2022………….. 34 Capítulo III: Metodología…………………………………………………. 36 Metodología……………………………………………………….. 36 3.1 Etapas de trabajo………………………………………………. 36 3.1.1 Etapa 1………………………………………………… 37 3.1.2 Etapa 2………………………………………………… 37 3.1.3 Etapa 3………………………………………………… 39 Capítulo IV: Resultados………………………………………………… 41 4.1 Etapa 1: Caracterización de la actividad………………………… 41 4.1.1 Actividad en Twitter del candidato Sergio Fajardo………………… 42 4.1.2 Actividad en Twitter del candidato Federico Gutiérrez……… 43 4.1.3 Actividad en Twitter del candidato Gustavo Petro……………44 4.1.4 Actividad en Twitter del candidato Rodolfo Hernández…… 45 4.2 Etapa 2: Estrategias y viralidad………………………………….. 46 4.2.1 Interacciones…………………………………………………. 46 4.2.1.1 Likes………………………………………………… 46 4.2.1.1.1 Federico Gutiérrez……………………………… 46 4.2.1.1.2 Gustavo Petro……………………………………… 47 4.2.1.1.3 Sergio Fajardo…………………………………… 49 4.2.1.1.4 Rodolfo Hernández………………………………… 50 4.2.1.2 Comentarios …………………………………………… 51 4.2.1.2.1 Federico Gutiérrez ………………………………… 52 4.2.1.2.2 Gustavo Petro ……………………………… 52 4.2.1.2.3 Sergio Fajardo …………………………………… 53 4.2.1.2.4 Rodolfo Hernández ………………………………… 54 4.2.1.3 RT ………………………………………………… 55 4.2.1.3.1 Federico Gutiérrez …………………………………… 55 4.2.1.3.2 Gustavo Petro ……………………………………… 56 4.2.1.3.3 Sergio Fajardo ……………………………………… 57 4.2.1.3.4 Rodolfo Hernández …………………………………… 58 4.2.1.4 Tuits citados ……………………………………………… 58 4.2.1.4.1 Federico Gutiérrez …………………………………… 59 4.2.1.4.2 Gustavo Petro ………………………………………… 59 4.2.1.4.3 Sergio Fajardo………………………………………… 60 4.2.1.4.4 Rodolfo Hernández…………………………………… 60 4.2.2 Multimedialidad………………………………………………… 61 4.2.2.1 Video………………………………………………… 61 4.2.2.1.1 Federico Gutiérrez………………………………… 61 4.2.2.1.2 Gustavo Petro…………………………………… 61 4.2.2.1.3 Sergio Fajardo…………………………… 62 4.2.2.1.4 Rodolfo Hernández………………………………… 62 4.2.2.2 Gif………………………………………………… 62 4.2.2.3 Imágenes……………………………………………… 62 4.2.2.3.1 Federico Gutiérrez……………………………… 63 4.2.2.3.2 Gustavo Petro…………………………………… 63 4.2.2.3.3 Sergio Fajardo…………………………………… 64 4.2.2.3.4 Rodolfo Hernández……………………………… 64 4.2.2.4 URL………………………………………………… 64 4.2.2.4.1 Gustavo Petro…………………………………… 65 4.2.2.4.2 Sergio Fajardo ……………………………… 65 4.2.2.4.3 Rodolfo Hernández…………………………… 65 4.2.2.5 Hashtag………………………………………… 66 4.2.2.5.1 Federico Gutiérrez………………………………… 67 4.2.2.5.2 Gustavo Petro …………………………………… 67 4.2.2.5.3 Sergio Fajardo…………………………………… 67 4.2.2.5.4 Rodolfo Hernández……………………………… 68 4.2.2.6 Hilo ………………………………………………… 68 4.2.2.6.1 Federico Gutiérrez…………………………… 68 4.2.2.6.2 Gustavo Petro………………………………… 69 4.2.2.6.3 Sergio Fajardo……………………………… 69 4.2.2.6.4 Rodolfo Hernández………………………… 69 4.2.3 Agenda destacada……………………………………… 70 4.2.3.1 Federico Gutiérrez………………………………… 71 4.2.3.2 Gustavo Petro…………………………………… 71 4.2.3.3 Sergio Fajardo…………………………………… 72 4.2.3.4 Rodolfo Hernández……………………………… 73 4.2.4 Estrategia argumentativa……………………………… 74 4.2.4.1 Mensajes Dirigidos…………………………… 74 4.2.4.1.1 Federico Gutiérrez……………………… 74 4.2.4.1.2 Gustavo Petro…………………………… 75 4.2.4.1.3 Sergio Fajardo…………………………… 75 4.2.4.1.4 Rodolfo Hernández…………………… 76 4.2.4.2 Intención comunicativa……………………… 77 4.2.4.2.1 Federico Gutiérrez……………………… 77 4.2.4.2.2 Gustavo Petro…………………………… 78 4.2.4.2.3 Sergio Fajardo……………………………. 78 4.2.4.2.4 Rodolfo Hernández……………………… 78 4.2.4.3 Sentimiento……………………………………… 79 4.2.4.3.1 Federico Gutiérrez……………………… 79 4.2.4.3.2 Gustavo Petro…………………………… 80 4.2.4.3.3 Sergio Fajardo………………………… 80 4.2.4.3.4 Rodolfo Hernández…………………… 81 4.2.4.4 Tipo de sentimiento………………………… 82 4.2.4.4.1 Federico Gutiérrez……………………… 82 4.2.4.4.2 Gustavo Petro………………………… 82 4.2.4.4.3 Sergio Fajardo……………………… 83 4.2.4.4.4 Rodolfo Hernández…………………… 83 4.2.5 Función apelativa………………………………… 83 4.2.5.1 Conversaciones (@)……………………… 83 4.2.5.1.1 Federico Gutiérrez…………………… 84 4.2.5.1.2 Gustavo Petro………………………… 84 4.2.5.1.3 Sergio Fajardo………………………… 85 4.2.5.1.4 Rodolfo Hernández…………………… 85 4.3 Etapa 3: Análisis del home………………………… 85 4.3.1 Cambio biografía e imagen de portada………………………………………………… 85 4.3.1.1 Federico Gutiérrez…………………………… 86 4.3.1.2 Gustavo Petro…………………………………… 86 4.3.1.3 Sergio Fajardo……………………………………… 87 4.3.1.4 Rodolfo Hernández………………………………… 88 4.3.2 Cambio tuit fijado……………………………………… 89 4.3.2.1 Federico Gutiérrez………………………………… 89 4.3.2.2 Gustavo Petro…………………………………… 90 4.3.2.3 Sergio Fajardo………………………………… 91 4.3.2.4 Rodolfo Hernández……………………………… 95 5. Conclusiones………………………………………………… 97 6. Bibliografía………………………………………………… 102PregradoThe 2022 presidential elections in Colombia reinforced the trend of candidates' use of Twitter to communicate their ideas. This ongoing research focused on recognizing political communication strategies in this new trend. By means of a quantitative research, it was proposed to apply content analysis to data collected manually from messages published on Twitter during a period prior to the first round in the context of the electoral campaign of the presidential elections in Colombia. The Twitter accounts of four candidates were used as the unit of analysis: Sergio Fajardo, Federico Gutiérrez, Gustavo Petro and Rodolfo Hernández. The first analysis criteria are defined by the conceptual idea of virality (Parmelee and Bichard, cited in Mancera and Pano, 2013) and of the communicative forms of Twitter, among which the recognition or RT stands out, a form of distribution of the message with the support of different users (Lara, cited in Mancera and Pano, 2013). Through this research, Twitter is revealed as a flexible tool in the construction of the candidates' image during an electoral contest. It also reflects a varied use of Twitter, which reflects a differentiating impact of the content offered during the campaign. It is noteworthy that the most viral messages of anti-establishment candidates do not allude to government programs; on the contrary, center and right-wing candidates do allude to their proposals, in the contents with more RTs.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_16ecEstrategias de comunicación política en Twitter (X): Caso candidatos elecciones 2022 en ColombiaPolitical communication strategies on Twitter (X): case of candidates for the 2022 elections in ColombiaComunicador SocialUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y ArtesPregrado Comunicación Socialinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPSocial comunicationPolitical CommunicationElectionTwitterCommunication strategiesCommunication in politicsInternet in political campaignsNominations for officeOnline social networksComunicaciónComunicación en políticaInternet en campañas políticasCandidaturasRedes sociales en líneaComunicación socialComunicación PolíticaEleccionesColombiaEstrategias de comunicaciónBriceño Romero, Y., Calderón-Benavides, L., Manrique, J. 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