Estrategia publicitaria para la urbanización Villa Campestre III etapa

A raíz del desarrollo del sector de la construcción de vivienda, estrato medio - bajo, se plantea en este trabajo un análisis sobre la publicidad como factor decisivo en la orientación del comprador frente a los beneficios de los proyectos en oferta. El estudio se ha concentrado en la Urbanización V...

Full description

Autores:
Ariza García, Alba Lucia
Abril Rodríguez, Sergio
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
1996
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/28417
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/28417
Palabra clave:
Advertising strategy
Analysis
Alternatives
Advertising
Advertising art
Mass media
Sales promotion
Construction industry
Publicidad
Arte publicitario
Medios de comunicación de masas
Promoción de ventas
Industria de la construcción
Estrategia publicitaria
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description A raíz del desarrollo del sector de la construcción de vivienda, estrato medio - bajo, se plantea en este trabajo un análisis sobre la publicidad como factor decisivo en la orientación del comprador frente a los beneficios de los proyectos en oferta. El estudio se ha concentrado en la Urbanización Villa Campestre de la Constructora Beltrán Pinzón & Cía. S. A., proyecto adelantado por etapas en el Municipio de Girón, competido por los conjuntos residenciales Castilla Real, Portal Campestre Norte y Casa Linda de la Constructora Hernández Gómez, los cuales poseen estrategias de mercadeo diferenciadas. Así, esta monografía establece un paralelo entre las tácticas publicitarias llevadas a cabo por ambos constructores, concluyendo para Villa Campestre un planteamiento que abarca, además de los medios convencionales, nuevas alternativas de comunicación.
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A., proyecto adelantado por etapas en el Municipio de Girón, competido por los conjuntos residenciales Castilla Real, Portal Campestre Norte y Casa Linda de la Constructora Hernández Gómez, los cuales poseen estrategias de mercadeo diferenciadas. Así, esta monografía establece un paralelo entre las tácticas publicitarias llevadas a cabo por ambos constructores, concluyendo para Villa Campestre un planteamiento que abarca, además de los medios convencionales, nuevas alternativas de comunicación.1. La investigación 2. La publicidad en el sector de la construcción 3. BRIEF de medios. 4. Estrategias publicitarias 5. Estrategia publicitaria para villa campestre III etapa Conclusiones Glosario bibliografíaEspecializaciónFollowing the development of the middle-low class housing construction sector, this paper proposes an analysis of advertising as a decisive factor in guiding buyers towards the benefits of the projects on offer. The study has focused on the Villa Campestre Urbanization of the Beltrán Pinzón & Cía. S. A. Construction Company, a project carried out in stages in the Municipality of Girón, competed by the Castilla Real, Portal Campestre Norte and Casa Linda residential complexes of the Hernández Gómez Construction Company, which have different marketing strategies. Thus, this monograph establishes a parallel between the advertising tactics carried out by both builders, concluding for Villa Campestre an approach that encompasses, in addition to conventional media, new communication alternativesModalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Estrategia publicitaria para la urbanización Villa Campestre III etapaAdvertising strategy for the Villa Campestre urbanization, stage IIIBachelor tesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPEspecialista en Gerencia de Recursos PublicitariosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y ArtesEspecialización en Gerencia de Recursos PublicitariosAdvertising strategyAnalysisAlternativesAdvertisingAdvertising artMass mediaSales promotionConstruction industryPublicidadArte publicitarioMedios de comunicación de masasPromoción de ventasIndustria de la construcciónEstrategia publicitariaAnalisisAlternativasACOSTA, Tobón Alberto. La Publicidad a su Alcance. Edit. Norma. 1985.BENEYTO, José Vidal. Alternativas populares a las comunicaciones de masas. Madrid, 1979. Pág. 36.CAMACOL Santander. Oferta y Demanda de Vivienda en Bucaramanga y su Area Metropolitana 1995.CARVAJAL, Lizardo. Metodología de la Investigación. Edit. Prensa Moderna. 1986.DOUGLAS, Torin. Guía Completa de la Publicidad. Edit. Hernán Blume. 1986.FORERO, Luis López. Introducción a los medios de comunicación. Universidad Santo Tomás, Bogotá. 1980.MATERIAL de Clase. Especialización Gerencia de Recursos Publicitarios. 1995.PHTLLTP, Kotler. Dirección de la Mercadotecnia Editorial Diana, 7 edición, 1993. Pág. 167-200 ; 385 -391.ORIGINAL1996_Tesis_Alba_Ariza.pdf1996_Tesis_Alba_Ariza.pdfTesisapplication/pdf24882134https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/28417/1/1996_Tesis_Alba_Ariza.pdfddffd2bde1bc6e41d275e7643a5b93f0MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/28417/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL1996_Tesis_Alba_Ariza.pdf.jpg1996_Tesis_Alba_Ariza.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5615https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/28417/3/1996_Tesis_Alba_Ariza.pdf.jpgee5692b59928c8ee46c9f4803b611ab9MD53open access20.500.12749/28417oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/284172025-02-20 22:00:46.323open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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