Plan estratégico de marketing para el carnaval de la santandereanidad
El Carnaval de la Santandereanidad es un proyecto social, económico y cultural que integra la identidad total de los municipios del departamento de Santander, sus costumbres, tradiciones, música, gastronomía y bailes, así como la participación de sus colonias, incluyendo la diversidad de su idiosinc...
- Autores:
-
Pinzón Barbosa, Carlos Andrés
Pinto Salazar, Oscar Leonardo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2009
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/17222
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/17222
- Palabra clave:
- Market engineering
Territorial marketing
Heritage
Strategic plan
Carnival
Cultural identity
Culture interaction
Tourist trade
Administrative techniques
Ingeniería de mercados
Carnaval
Identidad cultural
Interacción cultural
Comercio turístico
Técnicas administrativas
Mercadotecnia territorial
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El Carnaval de la Santandereanidad es un proyecto social, económico y cultural que integra la identidad total de los municipios del departamento de Santander, sus costumbres, tradiciones, música, gastronomía y bailes, así como la participación de sus colonias, incluyendo la diversidad de su idiosincrasia. Es así, que el carnaval fortalece el patrimonio del Departamento, los sectores económicos, las artes, la cultura, e incluso el turismo. Generando, más allá de un espacio para el esparcimiento, la celebración y las festividades, procesos reales de construcción y transformación sociales y económicos. Por lo demás, el lector encontrará en este documento la planeación estratégica de marketing territorial para el Carnaval de la Santandereanidad, donde se detallan dos momentos; el primero se constituye con la recolección de información primaria y secundaria, con el propósito de identificar las variables y ejes estratégicos que son la plataforma del plan de marketing territorial. En el segundo momento se plantean las estrategias y tácticas que se desarrollaran en el marco del Carnaval de la Santandereanidad. Por último, se esboza el Carnaval de la Santandereanidad como pieza fundamental del plan de mercadeo territorial de Santander, desarrollado por la Agencia de Desarrollo Local, ADEL. |
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Es así, que el carnaval fortalece el patrimonio del Departamento, los sectores económicos, las artes, la cultura, e incluso el turismo. Generando, más allá de un espacio para el esparcimiento, la celebración y las festividades, procesos reales de construcción y transformación sociales y económicos. Por lo demás, el lector encontrará en este documento la planeación estratégica de marketing territorial para el Carnaval de la Santandereanidad, donde se detallan dos momentos; el primero se constituye con la recolección de información primaria y secundaria, con el propósito de identificar las variables y ejes estratégicos que son la plataforma del plan de marketing territorial. En el segundo momento se plantean las estrategias y tácticas que se desarrollaran en el marco del Carnaval de la Santandereanidad. Por último, se esboza el Carnaval de la Santandereanidad como pieza fundamental del plan de mercadeo territorial de Santander, desarrollado por la Agencia de Desarrollo Local, ADEL.INTRODUCCION TITULO FOMULACION DEL PROBLEMA OBJETIVOS FUNDACION CARNAVAL DE LA SANTANDEREANIDAD MARCO TEORICO MARCO CONTEXTUAL INVESTIGACION DE MERCADOS DESARROLLO CONCEPTUAL DE EVENTOS LINEAMIENTO ESTRATEGICO FACTIBILIDAD FINANCIERA CONCLUSIÓNPregradoThe Santander Carnival is a social, economic and cultural project that integrates the total identity of the municipalities of the department of Santander, their customs, traditions, music, gastronomy and dances, as well as the participation of their colonies, including the diversity of their idiosyncrasies. Thus, the carnival strengthens the heritage of the Department, the economic sectors, the arts, culture, and even tourism. Generating, beyond a space for recreation, celebration and festivities, real processes of social and economic construction and transformation. For the rest, the reader will find in this document the strategic planning of territorial marketing for the Santander Carnival, where two moments are detailed; The first is constituted with the collection of primary and secondary information, with the purpose of identifying the variables and strategic axes that are the platform of the territorial marketing plan. In the second moment, the strategies and tactics that will be developed within the framework of the Santander Carnival are presented. Finally, the Carnival of Santandereanness is outlined as a fundamental part of Santander's territorial marketing plan, developed by the Local Development Agency, ADEL.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan estratégico de marketing para el carnaval de la santandereanidadStrategic marketing plan for the Santander carnivalIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringTerritorial marketingHeritageStrategic planCarnivalCultural identityCulture interactionTourist tradeAdministrative techniquesIngeniería de mercadosCarnavalIdentidad culturalInteracción culturalComercio turísticoTécnicas administrativasMercadotecnia territorialPatrimonioPlan estratégicoORIGINAL2009_Tesis_Pinzón_Barbosa_Carlos.pdf2009_Tesis_Pinzón_Barbosa_Carlos.pdfTesisapplication/pdf24487770https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17222/1/2009_Tesis_Pinz%c3%b3n_Barbosa_Carlos.pdfbfe12e51f1cb1335bab0f71aacd8f20bMD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17222/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open accessTHUMBNAIL2009_Tesis_Pinzón_Barbosa_Carlos.pdf.jpg2009_Tesis_Pinzón_Barbosa_Carlos.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg11028https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/17222/3/2009_Tesis_Pinz%c3%b3n_Barbosa_Carlos.pdf.jpg5052740f2897dbf7423942a5c433b751MD53open access20.500.12749/17222oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/172222023-03-15 10:02:39.271open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |