Comunicación política e ideología en Facebook
El propósito de esta investigación fue analizar cómo se presentaron las estrategias de comunicación en la plataforma Facebook de los candidatos con ideologías opuestas en las elecciones a la Alcaldía de Bucaramanga 2023. Desde un enfoque mixto, se trabajó en la clasificación de los contenidos de 3 c...
- Autores:
-
Camacho Moreno, Paula Margarita
Figueroa Sandoval, Carolina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
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- Acceso en línea:
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El propósito de esta investigación fue analizar cómo se presentaron las estrategias de comunicación en la plataforma Facebook de los candidatos con ideologías opuestas en las elecciones a la Alcaldía de Bucaramanga 2023. Desde un enfoque mixto, se trabajó en la clasificación de los contenidos de 3 candidatos que mostraron una posición ideológica opuesta entre ellos. Se definieron las siguientes categorías de análisis: la agenda, la teoría funcional del discurso, la ideología y la opinión del espectador. Los resultados reportan que la comunicación en Facebook fue distinta en cada candidato. Por un lado, el candidato de tendencia ideológica de derecha, Jaime Beltrán, es el único que presenta de manera dominante temas relacionados con su programa de gobierno; los otros dos candidatos, de tendencia ideológica de centro e izquierda, Carlos Parra y Jaime Calderón respectivamente, enfocaron su comunicación en su agenda de campaña. Es relevante señalar que tanto el candidato de derecha como de centro recurrieron a estructuras narrativas comunes para ampliar su base de simpatizantes, mientras que el candidato de izquierda no desarrolló una temática central en su discurso. No obstante, se evidenció la presencia de un componente ideológico en sus estrategias comunicativas, que se proyectó y fue percibido por el público. |
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No obstante, se evidenció la presencia de un componente ideológico en sus estrategias comunicativas, que se proyectó y fue percibido por el público.ÍNDICE Introducción 1 CAPÍTULO I: EL PROBLEMA 3 1.1 Pregunta de investigación 9 1.2 Objetivo general 9 1.3 Objetivos específicos 9 1.4 Justificación 9 CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO 11 2.1. Estado del arte 11 2.2 Nociones conceptuales 13 2.2.1 Comunicación política 13 2.2.2 Comunicación 2.0 en Facebook 14 2.2.3 Ideología política 16 2.2.4 La imagen política y sus ideas 19 2.2.5 Interacciones como indicadores en redes sociales 20 2.2.6 Teoría funcional del discurso 21 CAPÍTULO III: METODOLOGÍA 23 3.1 Enfoque de la investigación 23 3.2. Etapas de trabajo 24 3.2.1. Primera etapa (Caracterización) 24 3.1.2 Segunda etapa (Análisis del discurso) 25 3.1.3 Tercera etapa (Percepción del público) 27 CAPÍTULO IV: RESULTADOS 29 4.1 Caracterización de la actividad de los candidatos en Facebook 29 4.2 Análisis de lo que proyectaron los candidatos (temas y componente ideológico) 30 4.2.1 Jaime Beltrán 31 4.2.2 Carlos Parra 33 4.2.3 Jaime Calderón 35 4.3 Análisis de lo que proyectaron los candidatos (teoría funcional del discurso) 37 4.4 Análisis de la percepción de las publicaciones por parte del público 38 4.4.1 Jaime Beltrán 38 4.4.2 Carlos Parra 46 4.4.3 Jaime Calderón 49 CAPÍTULO V: CONCLUSIONES 52 BIBLIOGRAFÍA 57PregradoThe purpose of this research was to analyze how communication strategies were presented on the Facebook platform by candidates with opposing ideologies in the 2023 Bucaramanga Mayoral Elections. Using a mixed-methods approach, the study classified the content of three candidates who exhibited opposing ideological positions. The following categories of analysis were defined: the agenda, the functional theory of discourse, ideology, and viewer opinion.The results indicate that communication on Facebook varied among the candidates. On one hand, the right-leaning candidate, Jaime Beltrán, was the only one to predominantly highlight topics related to his government program. Meanwhile, the other two candidates, Carlos Parra (center-leaning) and Jaime Calderón (left-leaning), focused their communication on their campaign agendas. It is noteworthy that both the right-leaning and center-leaning candidates employed common narrative structures to broaden their base of supporters, whereas the left-leaning candidate did not develop a central theme in his discourse. Nonetheless, an ideological component was evident in their communication strategies, which was both projected and perceived by the audience.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Comunicación política e ideología en FacebookPolitical communication and ideology on FacebookComunicador SocialUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y ArtesPregrado Comunicación SocialCOMS-3020info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPCommunicationSocial aspectsCommunication and cultureSocial comunicationPolitical communicationElectionsSocial mediaInternet in political campaignsUser-generated contentComunicaciónAspectos socialesComunicación y culturaMedios socialesInternet en campañas políticasContenido generado por los usuariosComunicación socialComunicación política, Facebook, Bucaramanga, eleccionesComunicación políticaFacebookBucaramangaEleccionesAndréu, J. 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