Comunicación política: X (Twitter) y Elecciones a la Alcaldía de Bucaramanga 2023
Esta investigación tuvo como objetivo identificar las estrategias de comunicación política utilizadas por los seis principales candidatos a la Alcaldía de Bucaramanga, Colombia, en el año 2023, en sus cuentas en la red social X. Desde un enfoque cuantitativo, se realizó la recolección y análisis de...
- Autores:
-
Rodríguez Ramón, Andrea Fernanda
Navas Mogollón, Jessica Alejandra
Mateus Moreno, Daniel Felipe
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Communication
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Esta investigación tuvo como objetivo identificar las estrategias de comunicación política utilizadas por los seis principales candidatos a la Alcaldía de Bucaramanga, Colombia, en el año 2023, en sus cuentas en la red social X. Desde un enfoque cuantitativo, se realizó la recolección y análisis de datos correspondientes al número de publicaciones en el perfil de cada candidato, con el fin de determinar la frecuencia de su participación y actividad en X. El período de revisión abarcó del 10 al 28 de octubre de 2023. Durante el proyecto, se plantearon categorías de análisis como interacción, función apelativa, agenda y funciones de persuasión, las cuales ayudaron a responder a los tres objetivos planteados. Los resultados reportan similitudes en las estrategias de comunicación entre los seis candidatos. En el análisis se observó un predominio de la función persuasiva de aclamación por parte de los candidatos, priorizando la promoción de sus logros, propuestas y cualidades por encima de estrategias de ataque. Además, todos los candidatos, excepto Carlos Sotomonte, utilizaron hashtags como recurso multimedial. Sin embargo, los planes de gobierno se presentaron de manera limitada, ya que Luis Roberto Ordóñez fue el único candidato que presentó contenidos relacionados con su programa, alcanzando un 48.9% del total. Como conclusión, finalmente se resalta la apelación a los medios tradicionales de comunicación (radio, prensa y televisión) por parte de los candidatos en sus perfiles de X, lo que significa que aún desempeñan un rol como intermediarios en el campo de la comunicación política. |
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Desde un enfoque cuantitativo, se realizó la recolección y análisis de datos correspondientes al número de publicaciones en el perfil de cada candidato, con el fin de determinar la frecuencia de su participación y actividad en X. El período de revisión abarcó del 10 al 28 de octubre de 2023. Durante el proyecto, se plantearon categorías de análisis como interacción, función apelativa, agenda y funciones de persuasión, las cuales ayudaron a responder a los tres objetivos planteados. Los resultados reportan similitudes en las estrategias de comunicación entre los seis candidatos. En el análisis se observó un predominio de la función persuasiva de aclamación por parte de los candidatos, priorizando la promoción de sus logros, propuestas y cualidades por encima de estrategias de ataque. Además, todos los candidatos, excepto Carlos Sotomonte, utilizaron hashtags como recurso multimedial. Sin embargo, los planes de gobierno se presentaron de manera limitada, ya que Luis Roberto Ordóñez fue el único candidato que presentó contenidos relacionados con su programa, alcanzando un 48.9% del total. Como conclusión, finalmente se resalta la apelación a los medios tradicionales de comunicación (radio, prensa y televisión) por parte de los candidatos en sus perfiles de X, lo que significa que aún desempeñan un rol como intermediarios en el campo de la comunicación política.Introducción 1 CAPÍTULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 4 1.1. - Pregunta de investigación 9 1.2.- Objetivos 9 1.2.1.- Objetivo general 9 1.2.2.- Objetivos específicos 9 1.3.- Justificación 9 CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO 11 2.1.- Estado del arte 11 2.2.- Nociones conceptuales 17 2.2.1.- Comunicación política 17 2.2.2.-Comunicación política 2.0 19 2.2.3 - La argumentación como estrategia de comunicación política 21 2.2.4.- X como espacio de comunicación política 25 2.2.4.1.- Funciones comunicativas en X 27 2.2.5- Espacios híbridos de conversación 32 CAPÍTULO III: METODOLOGÍA 34 3.1. Etapas de la investigación 35 3.1.1.- Etapa 1: Actividad en X de los 6 candidatos a la Alcaldía de Bucaramanga 36 3.1.2.- Etapa 2: Reconocimiento de estrategias y recursos multimediales 38 3.1.3.- Etapa 3: Identificación de funciones de persuasión según la teoría funcional del discurso de campaña política de cada uno de los candidatos a la Alcaldía de Bucaramanga 42 CAPÍTULO IV: RESULTADOS 44 4.1.- Etapa 1: Caracterización de la actividad 44 4.1.1.- Número de publicaciones 44 4.1.2.- Interacción 45 4.1.2.1.- Likes 45 4.1.2.2.- Comentarios 46 4.1.2.3.- Retweets 47 4.2.- Etapa 2: Reconocimiento de estrategias y recursos multimediales 57 4.2.1.- Función apelativa 57 4.2.2.- Recursos multimediales 63 4.2.3.- Agenda 72 4.3.- Etapa 3: Funciones de persuasión 81 CONCLUSIONES 88 Bibliografía 90PregradoThis research aimed to identify the political communication strategies used by the six main candidates for Mayor of Bucaramanga, Colombia, in 2023, in their accounts on the social network X. From a quantitative approach, data was collected and analyzed corresponding to the number of publications in the profile of each candidate, in order to determine the frequency of their participation and activity in X. The review period ran from October 10 to 28, 2023. During the project, categories of analysis such as interaction, appeal function, agenda and persuasion functions were proposed, which helped to respond to the three objectives proposed. The results report similarities in communication strategies among the six candidates. In the analysis, a predominance of the persuasive function of acclamation was observed by the candidates, prioritizing the promotion of their achievements, proposals and qualities over attack strategies. In addition, all the candidates, except Carlos Sotomonte, used hashtags as a multimedia resource. However, the government plans were presented in a limited way, since Luis Roberto Ordóñez was the only candidate who presented content related to his program, reaching 48.9% of the total. In conclusion, finally, the appeal to the traditional media (radio, press and television) by the candidates in their X profiles is highlighted, which means that they still play a role as intermediaries in the field of political communication.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Comunicación política: X (Twitter) y Elecciones a la Alcaldía de Bucaramanga 2023Political Communication: X (Twitter) and Bucaramanga Mayoral Elections 2023Comunicador SocialUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y ArtesPregrado Comunicación SocialCOMS-3020info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPCommunicationSocial aspectsCommunication and cultureSocial comunicationPolitical communicationPoliticsPostsActivityMediaSocial mediaCandidatesMessagesBusiness networksInternet in political campaignsPolitical campaignsStrategic alliances (Business)ComunicaciónAspectos socialesComunicación y culturaRedes de negociosInternet en campañas políticasCampañas políticasAlianzas estratégicas (Negocios)Comunicación socialXComunicación políticaPolíticaPublicacionesActividadRedes socialesMedios de comunicaciónEstrategiasCandidatosInternetMensajesAmado, A. y Tarullo, R. 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