Análisis de merchandising en los productos de consumo masivo en la industria santandereana aplicada a los autoservicios de Bucaramanga
El mercadeo moderno, con toda su tecnificación y competencia trajo consigo el que ahora exista un verdadero campo de batalla en el punto de venta; los autoservicios son los principales escenarios de batalla por ganar la preferencia del consumidor hacia cada producto; es así que ca da producto desarr...
- Autores:
-
Jaimes Plata, Juan Carlos
Ovalle C., Martha Patricia
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 1992
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/30107
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/30107
- Palabra clave:
- Management enterprises
Sucess in business
Decision making
Self-Service
Mass consumption
Consumer analysis
Physical distribution of goods
Business logistics
Consumer behavior
Administración de empresas
Éxito en los negocios
Toma de decisiones
Distribución física de mercancías
Logística empresarial
Comportamiento del consumidor
Autoservicio
Consumo masivo
Analisis del consumidor
- Rights
- License
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El mercadeo moderno, con toda su tecnificación y competencia trajo consigo el que ahora exista un verdadero campo de batalla en el punto de venta; los autoservicios son los principales escenarios de batalla por ganar la preferencia del consumidor hacia cada producto; es así que ca da producto desarrolla sus propias actividades para sobre salir en esta ardua competencia tendiendo a sustituir la presentación pasiva del producto por una presentación activa apelando a todo lo que pueda hacerlo más atractivo. El dinamismo en el mundo de mercadeo ha hecho que día a día surjan nuevas técnicas que persiguen únicamente la máxima satisfacción del cliente. En la actualidad existe un mecanismo para ¡incrementar las ventas en los autoservicios que es el MERCHANDISING, considerado como el conjunto de actividades basadas en la exhibición oportuna y adecuada de productos y mercancías para incitar al cliente a comprar por impulso. |
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El dinamismo en el mundo de mercadeo ha hecho que día a día surjan nuevas técnicas que persiguen únicamente la máxima satisfacción del cliente. En la actualidad existe un mecanismo para ¡incrementar las ventas en los autoservicios que es el MERCHANDISING, considerado como el conjunto de actividades basadas en la exhibición oportuna y adecuada de productos y mercancías para incitar al cliente a comprar por impulso.Introducción´ • Análisis del merchandising en los productos de consumo masivo en la industria santandereana aplicado a los autoservicios de Bucaramanga • Metodología de la investigación • Análisis del comportamiento del merchandising en el consumidor, los autoservicios y los proveedores • Conclusiones • Recomendaciones Bibliografía AnexosPregradoModern marketing, with all its technical development and competition, has led to the creation of a veritable battlefield at the point of sale. Self-service stores are the main arenas for winning consumer preference for each product. Thus, each product develops its own activities to excel in this arduous competition, tending to replace passive product presentation with an active one, appealing to everything that can make it more attractive. The dynamism of the marketing world has led to the emergence of new techniques every day that pursue maximum customer satisfaction. Currently, there is a mechanism for increasing sales in self-service stores: MERCHANDISING, considered the set of activities based on the timely and appropriate display of products and merchandise to encourage customers to make impulse purchases.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis de merchandising en los productos de consumo masivo en la industria santandereana aplicada a los autoservicios de BucaramangaAnalysis of merchandising in mass consumption products in the Santander industry applied to self-service stores in BucaramagaAdministrador de EmpresasUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosPregrado Administración de EmpresasADM-1766info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPManagement enterprisesSucess in businessDecision makingSelf-ServiceMass consumptionConsumer analysisPhysical distribution of goodsBusiness logisticsConsumer behaviorAdministración de empresasÉxito en los negociosToma de decisionesDistribución física de mercancíasLogística empresarialComportamiento del consumidorAutoservicioConsumo masivoAnalisis del consumidorACOSTA, Alberto. Conferencia: El Merchandising. La ex presión moderna del mercadeo en el autoservicio.BELTRAN, Alvaro. Conferencia: Merchandising. Teoría y aplicación del Marketing. Universidad Externado de Colombia. Bogotá, 1983CARULLA SOLER, José, Merchandising! lín, mayo 15 de 1987. p. lizar em supermercado, Medel 1/2.DOOR, Eugene L, Ventas al detalle, Proceso de compras y determinación de precios de Merchandising. México : Motraw=H 114, 198%, ppr7 4173GREEN, Paul E, y TULL, Donald S, Investigaciones de Mer cadeo. España : Dossat, 1981.KINNEAR, Thomas €. Investigación de Mercados, México : McGraw-Hi!!, 1981,KOTLER, Philip. Fundamentos de Mercadotecnia. México : Prentice Hall, 1986,ROJA, Juan Alberto. Seminario Taller Audiovisual. Merchandising un nuevo concepto de ventas efectivas en supermercados. Bogotá, 1987.Seminario Nacional de Mercaderías, Bogotá, e 1986, 128 E o Investigación de Mercados. Bogotá : Norma, 1934,REVISTA COMERCIO Y VENTAS, n.54. Ideas efectivas para su negocio. Bogotá, 1983. pp. 20/22.REVISTA EL AUTOSERVICIO, n.7, 14, 15, 21, 25, 274 33. Bogotá,UNIVERSIDAD EAFIT, n.56. El Merchandising. La expresión moderna del mercadeo en el autoservicio. Fe nómenos macro-económicos y sub-urbanos, pp. 1/2,El Merchandising. La expresión moderna del auto servicio. Subvariables del subcompuesto promocional, p.l.SABINO, Carlos A. El proceso de investigación. Bogotá: El Cid, 1980,SIERRA, Jorge Alfonso. El Merchandising: gestión y renta bilidad en el punto de venta. Bogotá : Legis, Tomo 19 n.218. p.36THUMBNAIL1992_Juan_Carlos_Jaimes_Plata.pdf.jpg1992_Juan_Carlos_Jaimes_Plata.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg5420https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/30107/3/1992_Juan_Carlos_Jaimes_Plata.pdf.jpgd5a69b1d368feb4d7b6eae43e01737d8MD53open accessORIGINAL1992_Juan_Carlos_Jaimes_Plata.pdf1992_Juan_Carlos_Jaimes_Plata.pdfTesisapplication/pdf29332737https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/30107/1/1992_Juan_Carlos_Jaimes_Plata.pdf283e60c957b7ab400a26e39680df89dcMD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8829https://repository.unab.edu.co/bitstream/20.500.12749/30107/2/license.txt3755c0cfdb77e29f2b9125d7a45dd316MD52open access20.500.12749/30107oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/301072025-07-01 22:00:37.857open accessRepositorio Institucional | Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABrepositorio@unab.edu.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 |