Perfil del consumidor senior en la ciudad de Bucaramanga
El siguiente proyecto tiene como objetivo demostrar que la tercera edad es el segmento que no solo aporta historia, sabiduría y experiencia a nuestro día a día sino que además no se puede evitar el aumento demográfico que este segmento tendrá en unos años más, convirtiéndose en la cabecera de la soc...
- Autores:
-
Camargo Serrano, Leidy Johanna
Rodríguez Quiñones, Guiovany Orlando
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2013
- Institución:
- Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
- Repositorio:
- Repositorio UNAB
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/30271
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12749/30271
- Palabra clave:
- Market engineering
Seniors
Senior consumer
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Population
Consumer behavior
Consumer preferences
Marketing analysis
Economic studies
Ingeniería de mercados
Comportamiento del consumidor
Preferencias de los consumidores
Análisis de mercadeo
Estudios económicos
Tercera edad
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Población
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- License
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El siguiente proyecto tiene como objetivo demostrar que la tercera edad es el segmento que no solo aporta historia, sabiduría y experiencia a nuestro día a día sino que además no se puede evitar el aumento demográfico que este segmento tendrá en unos años más, convirtiéndose en la cabecera de la sociedad. |
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Estimaciones y proyecciones de población en Santander 2005 – 2020 (s.f.). Departamento Administrativo Nacional de Estadística DANE. Descargado el 25 de mayo de 2013 en: http://www.dane.gov.co/files/investigaciones/poblacion/proyepobla06_20/Edades_Simples_1985-2020.xls http://www.dane.gov.co/files/investigaciones/poblacion/proyepobla06_20/Municipal_area_1985-2020.xls III Congreso Internacional; Estrategias para el comercio en el ecosistema urbano; “Tendencias observadas en el comportamiento del consumidor”. Ildefonso Grande. Universidad Pública de Navarra. Departamento de gestión de Empresas KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary. Comportamiento del consumidor España: Pearson educación, 2008. MARTINS, K. Estudios psicográficos. Buenos Aires: Ediciones La Espada. 2003. XII Salón internacional de Ingeniería de Mercados, “Comportamiento del consumidor mayor”. ILDEFONSO GRANDE ESTEBAN |
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OBJETIVOS 11 3.1 OBJETIVO GENERAL 11 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 11 4. MARCO REFERENCIAL 12 4.1 MARCO CONCEPTUAL 12 4.1.1. Bienes de consumo 12 4.1.2. Estilo de vida 12 4.1.3. Marketing Mix orientado al consumidor 12 4.1.4. Personalidad 12 4.1.5. Perfil psicográfico 12 4.1.6. Psique 12 4.1.7. Segmentación de mercados 12 4.1.8. Valores 13 4.1.9. Variables psicográficas 13 4.2 ESTADO DEL ARTE 13 4.3 MARCO TEÓRICO 15 4.3.1. Utilidad de la investigación psicográfica en mercadeo 16 4.3.2 Variables psicográficas 17 4.4. PERFIL PSICOGRÁFICO 18 4.4.1. Pasos a seguir para detectar perfiles psicográficos. 18 4.4.2. Ventajas de segmentar psicográficamente. 18 4.4.3. Importancia del perfil psicográfico 19 4.4.4. Estudios para determinar el perfil psicográfico 19 5. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 20 5.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN 20 5.2 OBJETIVO: 20 5.2.1 Tamaño de Muestra. 20 5.3 FICHA TÉCNICA 21 5.3.1 Muestreo 22 6. RESULTADO DE LA INVESTIGACION 233 6.1 PERFIL DEL CONSUMIDOR SENIOR 233 6.2 HABITOS DE COMPRA. 266 6.3 HABITOS DE CONSUMO. 26 6.4 CATEGORIAS Y SUS CARACTERISTICAS 27 6.5 OPORTUNIDAES DE MARKETING 29 7. PRESUPUESTO 311 8. CRONOGRAMA 322 9. CONCLUSIONES 333 BIBLIOGRAFÍA DE REFERENCIA 344 ANEXOS 355PregradoThe following project aims to demonstrate that the elderly are the segment that not only contributes history, wisdom, and experience to our daily lives, but also that the demographic growth this segment will experience in the coming years, becoming the leading force in society, cannot be avoided.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Perfil del consumidor senior en la ciudad de BucaramangaProfile of the senior consumer in the city of BucaramangaIngeniero de MercadosUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad IngenieríaPregrado Ingeniería de Mercadosinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPMarket engineeringSeniorsSenior consumerMarketPopulationConsumer behaviorConsumer preferencesMarketing analysisEconomic studiesIngeniería de mercadosComportamiento del consumidorPreferencias de los consumidoresAnálisis de mercadeoEstudios económicosTercera edadConsumidor seniorMercadoPoblaciónEstimaciones y proyecciones de población en Santander 2005 – 2020 (s.f.). Departamento Administrativo Nacional de Estadística DANE. Descargado el 25 de mayo de 2013 en: http://www.dane.gov.co/files/investigaciones/poblacion/proyepobla06_20/Edades_Simples_1985-2020.xls http://www.dane.gov.co/files/investigaciones/poblacion/proyepobla06_20/Municipal_area_1985-2020.xlsIII Congreso Internacional; Estrategias para el comercio en el ecosistema urbano; “Tendencias observadas en el comportamiento del consumidor”. Ildefonso Grande. Universidad Pública de Navarra. Departamento de gestión de EmpresasKOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary. Comportamiento del consumidor España: Pearson educación, 2008.MARTINS, K. Estudios psicográficos. Buenos Aires: Ediciones La Espada. 2003.XII Salón internacional de Ingeniería de Mercados, “Comportamiento del consumidor mayor”. 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