Plan de mercadeo para el lanzamiento de un producto farmacéutico

En la actualidad el mercado farmacéutico afronta una saturación. El número de laboratorios que día a día entran al mercado, la cantidad de productos nuevos y visitadores es mayor, trayendo consigo una congestión de información que conducen a que el cuerpo médico disponga de un menor tiempo para aten...

Full description

Autores:
Carreño Díaz, Edgar Mauricio
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
1996
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/31638
Palabra clave:
Management enterprises
Sucess in business
Decision making
Pharmaceutical product
Allergic patient
Medical hearing
Promotional strategies
Marketing analysis
Advertising
Market research
Administración de empresas
Éxito en los negocios
Toma de decisiones
Análisis de mercadeo
Publicidad
Estudio de mercados
Producto farmacéutico
Paciente alérgico
Audiencia médica
Estrategias promocionales
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description En la actualidad el mercado farmacéutico afronta una saturación. El número de laboratorios que día a día entran al mercado, la cantidad de productos nuevos y visitadores es mayor, trayendo consigo una congestión de información que conducen a que el cuerpo médico disponga de un menor tiempo para atender la visita y recordar el mensaje que se pretende llevar con ésta. En consecuencia, los laboratorios farmacéuticos con el ánimo de lograr el liderazgo, deben estructurar nuevas estrategias corporativas que les brinden nuevas y mejores alternativas para que, a través de una mayor especialización y servicio más eficiente, les permitan afrontar exitosamente los desafíos del mercado farmacéutico actual.
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En consecuencia, los laboratorios farmacéuticos con el ánimo de lograr el liderazgo, deben estructurar nuevas estrategias corporativas que les brinden nuevas y mejores alternativas para que, a través de una mayor especialización y servicio más eficiente, les permitan afrontar exitosamente los desafíos del mercado farmacéutico actual.Introducción 1. La industria farmacéutica colombiana..5 2. La regulación del mercado farmacéutico colombiano..68 3. Plan de mercadeo de Claricef..87 4. Conclusiones.189 Referencias bibliográficas..193PregradoThe pharmaceutical market is currently facing saturation. The number of laboratories entering the market every day, the number of new products and visitors increases, resulting in a congestion of information that reduces the time available for the medical profession to attend the visit and remember the intended message. Consequently, pharmaceutical laboratories, seeking to achieve leadership, must structure new corporate strategies that offer them new and better alternatives so that, through greater specialization and more efficient service, they can successfully face the challenges of today's pharmaceutical market.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan de mercadeo para el lanzamiento de un producto farmacéuticoMarketing plan for the launch of a pharmaceutical productAdministrador de EmpresasUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosPregrado Administración de EmpresasADM-1766info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPManagement enterprisesSucess in businessDecision makingPharmaceutical productAllergic patientMedical hearingPromotional strategiesMarketing analysisAdvertisingMarket researchAdministración de empresasÉxito en los negociosToma de decisionesAnálisis de mercadeoPublicidadEstudio de mercadosProducto farmacéuticoPaciente alérgicoAudiencia médicaEstrategias promocionalesDICCIONARIO DE ESPECIALIDADES FARMACÉUTICAS, Publicación de Editorial P.L.M. 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Enero -Junio 1,995.MERCADO FARMACÉUTICO COLOMBIA (PMC - IMS). Publicado por I M.D. AG Suiza. Volúmenes 1.990 -1.995.MERCADOTECNIA. Kotler, Philip. Prentice-Hall, México 1989.MERCADOTECNIA, UNA PERSPECTIVA ESTRATÉGICA. Hulbert, James M. McGraw Hill; Colombia 1989.POSICIONAMIENTO. Ríos, Al y Trout, Jack. McGraw Hill D. 1.992PUNTOS ESTRATÉGICOS. Karni, Michael J. McGraw I lili; Colombia 1989.SISTEMA 100. Curso de Marketing Farmacéutico Rico. IMS - Colombia.TRI-CATALOGÓ NACIONAL FARMA 1994. Publicación Ministerio de Salud.UN CRECIMIENTO LENTO, PERO SEGURO. Especial Industria Farmacéutica del Diario LA REPÚBLICA. Sábado 11 de Noviembre de 1.995.COMO PREPARAR EL EXITOSO PLAN DE MERCADOTECNIA. Román G. Hiebing, Jr. Scott. Cooper. 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