Formulación de un plan estratégico de mercadeo en la Empresa Frescos de la Sierra Ltda. de la ciudad de Santa Marta (Magdalena)

La Administración Estratégica as una herramienta práctica para detectar problemas o fallas al interior de una empresa, como también los posibles eventos frente al mercado donde compite. Es por esto por lo que surge la idea de este plan: Brindar a la empresa Frescos de la sierra, una orientación haci...

Full description

Autores:
Ortíz Prada, Germán Iván
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2001
Institución:
Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB
Repositorio:
Repositorio UNAB
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.unab.edu.co:20.500.12749/28825
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12749/28825
Palabra clave:
Management enterprises
Sucess in business
Decision making
Training
Refreshing drinks
Dairy
Business philosophy
Strategic planning
Marketing analysis
Value chain
Administración de empresas
Éxito en los negocios
Toma de decisiones
Planificación estratégica
Análisis de mercadeo
Cadena de valor
Capacitación
Bebidas refrescantes
Lácteos
Filosofía empresarial
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description La Administración Estratégica as una herramienta práctica para detectar problemas o fallas al interior de una empresa, como también los posibles eventos frente al mercado donde compite. Es por esto por lo que surge la idea de este plan: Brindar a la empresa Frescos de la sierra, una orientación hacia la gerencia estratégica. Mediante un análisis situacional al interior y exterior de la compañía, se brindará a los directivos y empleados bases claras de su situación actual y se planteará su misión, visión y objetivos, de los cuales carece. Con esto, se podrá proponer planes estratégicos, y nuevas rutas de distribución, así como diseñar planes de capacitación para el personal.
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Con esto, se podrá proponer planes estratégicos, y nuevas rutas de distribución, así como diseñar planes de capacitación para el personal.Introducción Marco Teórico Reseña histórica Frescos de la sierra limitada Descripción general de la empresa Principios básicos Formulación de la visión y la misión Organización interna de la empresa Evaluación externa Evaluación interna Matriz Dofa Análisis de vulnerabilidad Formulación de estrategias Formulación de nuevas rutas de distribución Planes de capacitación Conclusiones Recomendaciones Bibliografía AnexosPregradoStrategic Management is a practical tool for detecting problems or failures within a company, as well as potential developments in the market where it competes. This is why the idea of ​​this plan arose: to provide Frescos de la Sierra with a strategic management orientation. Through an internal and external situational analysis of the company, managers and employees will be provided with a clear understanding of its current situation and will outline its mission, vision, and objectives, which it lacks. This will allow for the proposal of strategic plans and new distribution routes, as well as the design of training plans for staff.Modalidad Presencialapplication/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Abierto (Texto Completo)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Formulación de un plan estratégico de mercadeo en la Empresa Frescos de la Sierra Ltda. de la ciudad de Santa Marta (Magdalena)Formulation of a strategic marketing plan at Frescos de la Sierra Ltda. in the city of Santa Marta (Magdalena)Administrador de EmpresasUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABFacultad Economía y NegociosPregrado Administración de EmpresasADM-1766info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPManagement enterprisesSucess in businessDecision makingTrainingRefreshing drinksDairyBusiness philosophyStrategic planningMarketing analysisValue chainAdministración de empresasÉxito en los negociosToma de decisionesPlanificación estratégicaAnálisis de mercadeoCadena de valorCapacitaciónBebidas refrescantesLácteosFilosofía empresarialCOHEN William A. El plan de Marketing. Editorial DEUSTO S.A.. España, 1993.SALLENAVE Jean Paúl. Gerencia y Planeación Estratégica. Editorial NORMA. Colombia, 1995DAVID Fred R. Conceptos de Administración Estratégica. 5a edición. Edit. Prentice Hall. México, 1997.SERNA Gómez Humberto. Planeación y Gestión Estratégica. 4a edición. RAM Editores. Santafé de Bogotá, 1996.PORTER Michael E. Ventaja Competitiva. 14a edición. Editorial CECSA. 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