La Comunicación como motor del marketing jurídico
RESUMEN: El presente artículo explora el papel central de la comunicación estratégica en el marketing jurídico y su impacto en la construcción de una marca sólida para las firmas de abogados. Mediante una investigación de antecedentes del marketing aplicado en el posicionamiento de marca en empresas...
- Autores:
-
Martínez Pineda, Natalia Andrea
Ramírez Zuluaga, Isabel Cristina
- Tipo de recurso:
- Tesis
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Antioquia
- Repositorio:
- Repositorio UdeA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:bibliotecadigital.udea.edu.co:10495/43578
- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Branding (Mercadeo)
Branding (Marketing)
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RESUMEN: El presente artículo explora el papel central de la comunicación estratégica en el marketing jurídico y su impacto en la construcción de una marca sólida para las firmas de abogados. Mediante una investigación de antecedentes del marketing aplicado en el posicionamiento de marca en empresas de la industria legal, un estudio de caso con una firma de abogados de la ciudad de Medellín, un análisis de la competencia y una encuesta a consumidores, se revela la importancia de la comunicación en dicho sector. Los resultados indican que una comunicación efectiva, tanto interna como externa, es fundamental para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, destacando la necesidad de una fuerte presencia en línea y la creación de contenido de valor para satisfacer las demandas de una audiencia cada vez más informada. |
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Los resultados indican que una comunicación efectiva, tanto interna como externa, es fundamental para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, destacando la necesidad de una fuerte presencia en línea y la creación de contenido de valor para satisfacer las demandas de una audiencia cada vez más informada.ABSTRACT: This article explores the central role of strategic communication in legal marketing and its impact on building a strong brand for law firms. Through a background research on marketing applied to brand positioning in the legal industry, a case study with a law firm in the city of Medellín, a competitive analysis, and a consumer survey, the importance of communication in this sector is revealed. The results indicate that effective communication, both internal and external, is essential for differentiation in an increasingly competitive market, highlighting the need for a strong online presence and the creation of valuable content to meet the demands of a more informed audience.EspecializaciónEspecialista en Gestión de la Comunicación en las Organizaciones25 páginasapplication/pdfspaUniversidad de AntioquiaMedellín, ColombiaFacultad de Comunicaciones y Filología. Especialización en Gestión de la Comunicación en las Organizacioneshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Branding (Mercadeo)Branding (Marketing)Redes sociales en líneaOnline social networksComunicaciones digitalesDigital communicationshttps://lccn.loc.gov/sh2006006990Communication strategiesMarketing jurídicoPosicionamiento de marcaFirma de abogadoshttps://lccn.loc.gov/sh2007006470https://lccn.loc.gov/sh85037972http://vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept5806La Comunicación como motor del marketing jurídicoTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_46echttp://purl.org/redcol/resource_type/COtherhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcceinfo:eu-repo/semantics/otherinfo:eu-repo/semantics/draftPublicationCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81051https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/40b2b867-5323-438e-b762-4f858d327eb8/downloade2060682c9c70d4d30c83c51448f4eedMD53falseAnonymousREADLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/96d60c45-0f87-4a80-9d69-34f404d55855/download8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD54falseAnonymousREADORIGINALMartinezNatalia_2024_MarketingJuridico.pdfMartinezNatalia_2024_MarketingJuridico.pdfTrabajo de grado de especializaciónapplication/pdf1724046https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/a3706aa0-9b30-4211-8025-cb96c33cc191/download22c0b91d3474e134a938c60517f08f59MD51trueAnonymousREADTEXTMartinezNatalia_2024_MarketingJuridico.pdf.txtMartinezNatalia_2024_MarketingJuridico.pdf.txtExtracted texttext/plain40267https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/663a9216-60dd-43b7-b7bb-8d4585c265c3/download42d767fc336428c4d1bec308155abb76MD55falseAnonymousREADTHUMBNAILMartinezNatalia_2024_MarketingJuridico.pdf.jpgMartinezNatalia_2024_MarketingJuridico.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6828https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/4c7750a6-e7f6-4a69-a423-19854daf5210/downloadc3943b82da6804acec949454b162af7bMD56falseAnonymousREAD10495/43578oai:bibliotecadigital.udea.edu.co:10495/435782025-03-26 22:06:20.619https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/open.accesshttps://bibliotecadigital.udea.edu.coRepositorio Institucional de la Universidad de Antioquiaaplicacionbibliotecadigitalbiblioteca@udea.edu.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 |