Navegando la creación de marca : un viaje hacia la identidad de “Free Ocean”
RESUMEN: El trabajo presentado aborda la creación de identidad de marca para “Free Ocean”, una iniciativa de conservación marina centrada en la pesca artesanal sostenible en Bahía Solano, Colombia. El objetivo es conectar a los consumidores urbanos con prácticas de pesca responsables y fomentar el c...
- Autores:
-
Durango Pino, Ana Milena
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Antioquia
- Repositorio:
- Repositorio UdeA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:bibliotecadigital.udea.edu.co:10495/43847
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10495/43847
- Palabra clave:
- Responsabilidad ambiental
Environmental responsibility
Sostenibilidad
Sustainability
Branding (Mercadeo)
Branding (Marketing)
Conservación de los recursos marinos
Marine resources conservation
Pesca artesanal
Identidad de marca
https://lccn.loc.gov/sh93002599
https://lccn.loc.gov/n2005184972
https://lccn.loc.gov/sh2007006470
- Rights
- openAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/
| id |
UDEA2_b678fbaf3fcc7e44b8a31f1a0fb767a4 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:bibliotecadigital.udea.edu.co:10495/43847 |
| network_acronym_str |
UDEA2 |
| network_name_str |
Repositorio UdeA |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Navegando la creación de marca : un viaje hacia la identidad de “Free Ocean” |
| dc.title.translated.spa.fl_str_mv |
Navigating Brand Creation : A Journey Towards the Identity of "Free Ocean" |
| title |
Navegando la creación de marca : un viaje hacia la identidad de “Free Ocean” |
| spellingShingle |
Navegando la creación de marca : un viaje hacia la identidad de “Free Ocean” Responsabilidad ambiental Environmental responsibility Sostenibilidad Sustainability Branding (Mercadeo) Branding (Marketing) Conservación de los recursos marinos Marine resources conservation Pesca artesanal Identidad de marca https://lccn.loc.gov/sh93002599 https://lccn.loc.gov/n2005184972 https://lccn.loc.gov/sh2007006470 |
| title_short |
Navegando la creación de marca : un viaje hacia la identidad de “Free Ocean” |
| title_full |
Navegando la creación de marca : un viaje hacia la identidad de “Free Ocean” |
| title_fullStr |
Navegando la creación de marca : un viaje hacia la identidad de “Free Ocean” |
| title_full_unstemmed |
Navegando la creación de marca : un viaje hacia la identidad de “Free Ocean” |
| title_sort |
Navegando la creación de marca : un viaje hacia la identidad de “Free Ocean” |
| dc.creator.fl_str_mv |
Durango Pino, Ana Milena |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Avalo Valencia, Juan Esteban Mahecha Duarte, Cielo Esperanza Ochoa Bohórquez, Ana Victoria Mejía Jaramillo, Nicolás |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Durango Pino, Ana Milena |
| dc.subject.lcsh.none.fl_str_mv |
Responsabilidad ambiental Environmental responsibility Sostenibilidad Sustainability Branding (Mercadeo) Branding (Marketing) |
| topic |
Responsabilidad ambiental Environmental responsibility Sostenibilidad Sustainability Branding (Mercadeo) Branding (Marketing) Conservación de los recursos marinos Marine resources conservation Pesca artesanal Identidad de marca https://lccn.loc.gov/sh93002599 https://lccn.loc.gov/n2005184972 https://lccn.loc.gov/sh2007006470 |
| dc.subject.lemb.none.fl_str_mv |
Conservación de los recursos marinos Marine resources conservation Pesca artesanal |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Identidad de marca |
| dc.subject.lcshuri.none.fl_str_mv |
https://lccn.loc.gov/sh93002599 https://lccn.loc.gov/n2005184972 https://lccn.loc.gov/sh2007006470 |
| description |
RESUMEN: El trabajo presentado aborda la creación de identidad de marca para “Free Ocean”, una iniciativa de conservación marina centrada en la pesca artesanal sostenible en Bahía Solano, Colombia. El objetivo es conectar a los consumidores urbanos con prácticas de pesca responsables y fomentar el consumo consciente de productos marinos, mediante una marca que represente valores de sostenibilidad y respeto por el ecosistema oceánico. La metodología incluye investigación documental sobre crisis ambiental y branding estratégico, además de metodologías de diseño como benchmarking, teoría del “Círculo Dorado” de Sinek y arquetipos de Jung, aplicadas para construir una identidad que inspire responsabilidad ambiental. Los resultados destacan la identidad visual de “Free Ocean” mediante un imagotipo de pez volador, paleta de colores simbólica y empaques sostenibles. La investigación concluye que una identidad de marca sólida puede impactar positivamente en la conservación marina al sensibilizar a los consumidores y fortalecer la relación entre prácticas sostenibles y bienestar urbano. |
| publishDate |
2024 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2024-11-28T19:05:14Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2024-11-28T19:05:14Z |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2024 |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado |
| dc.type.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.redcol.spa.fl_str_mv |
https://purl.org/redcol/resource_type/TP |
| dc.type.coarversion.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce |
| dc.type.driver.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.version.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/draft |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
draft |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://hdl.handle.net/10495/43847 |
| url |
https://hdl.handle.net/10495/43847 |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.issupplementedby.spa.fl_str_mv |
https://drive.google.com/file/d/1PJRSW_SvxYzg8i3y-8yBE6VJqr6noQXl/view?usp=drive_link |
| dc.rights.uri.*.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/ |
| dc.rights.uri.spa.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| rights_invalid_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/ https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.extent.spa.fl_str_mv |
47 páginas |
| dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad de Antioquia |
| dc.publisher.place.spa.fl_str_mv |
Medellín, Colombia |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Comunicaciones y Filología. Comunicación Audiovisual y Multimedial |
| institution |
Universidad de Antioquia |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/d618a5ac-073f-43cd-846d-1d5505e3966c/download https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/a5e3b2a8-e9ff-494c-afd2-55f282b33781/download https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/05ac1568-854a-4f8e-a865-054170edf3a9/download https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/ecaf5813-0016-4d08-a58c-5a743466e639/download https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/9ad6edf7-97b5-43fb-b483-faa54697dab7/download https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/351b0d76-eebb-4eb3-9297-76baf06ecfd5/download https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/0c530c92-4013-4695-8df2-fa26d6fb247f/download https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/14403bc2-fe85-4f8b-97a5-db063841c72e/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
e2060682c9c70d4d30c83c51448f4eed 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33 2e30bd48320df8307938d9ab72b742e8 30de641d362b9b465727e7dc4cd613dd 5c062c1114bb3dad54a29731484bd43d 7c5cd506ae65e5b0ca9704149e679c54 db39ff9191bec6885e0e0b3badfcdee4 7581e03ea1ff132945496caa1401018a |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Institucional de la Universidad de Antioquia |
| repository.mail.fl_str_mv |
aplicacionbibliotecadigitalbiblioteca@udea.edu.co |
| _version_ |
1851052110863400960 |
| spelling |
Avalo Valencia, Juan EstebanMahecha Duarte, Cielo EsperanzaOchoa Bohórquez, Ana VictoriaMejía Jaramillo, NicolásDurango Pino, Ana Milena2024-11-28T19:05:14Z2024-11-28T19:05:14Z2024https://hdl.handle.net/10495/43847RESUMEN: El trabajo presentado aborda la creación de identidad de marca para “Free Ocean”, una iniciativa de conservación marina centrada en la pesca artesanal sostenible en Bahía Solano, Colombia. El objetivo es conectar a los consumidores urbanos con prácticas de pesca responsables y fomentar el consumo consciente de productos marinos, mediante una marca que represente valores de sostenibilidad y respeto por el ecosistema oceánico. La metodología incluye investigación documental sobre crisis ambiental y branding estratégico, además de metodologías de diseño como benchmarking, teoría del “Círculo Dorado” de Sinek y arquetipos de Jung, aplicadas para construir una identidad que inspire responsabilidad ambiental. Los resultados destacan la identidad visual de “Free Ocean” mediante un imagotipo de pez volador, paleta de colores simbólica y empaques sostenibles. La investigación concluye que una identidad de marca sólida puede impactar positivamente en la conservación marina al sensibilizar a los consumidores y fortalecer la relación entre prácticas sostenibles y bienestar urbano.ABSTRACT: This paper presents the creation of a brand identity for "Free Ocean," a marine conservation initiative focused on sustainable artisanal fishing in Bahía Solano, Colombia. The aim is to connect urban consumers with responsible fishing practices and promote conscious consumption of marine products through a brand that represents values of sustainability and respect for ocean ecosystems. The methodology includes documentary research on environmental crisis and strategic branding, along with design methodologies such as benchmarking, Sinek's "Golden Circle" theory, and Jung's archetypes, applied to build an identity that inspires environmental responsibility. The results highlight "Free Ocean's" visual identity through a flying fish logo, a symbolic color palette, and sustainable packaging. The research concludes that a strong brand identity can positively impact marine conservation by raising consumer awareness and strengthening the relationship between sustainable practices and urban well-being.PregradoComunicador(a) Audiovisual y Multimedial47 páginasapplication/pdfspaUniversidad de AntioquiaMedellín, ColombiaFacultad de Comunicaciones y Filología. Comunicación Audiovisual y Multimedialhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Responsabilidad ambientalEnvironmental responsibilitySostenibilidadSustainabilityBranding (Mercadeo)Branding (Marketing)Conservación de los recursos marinosMarine resources conservationPesca artesanalIdentidad de marcahttps://lccn.loc.gov/sh93002599https://lccn.loc.gov/n2005184972https://lccn.loc.gov/sh2007006470Navegando la creación de marca : un viaje hacia la identidad de “Free Ocean”Navigating Brand Creation : A Journey Towards the Identity of "Free Ocean"Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcceinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/drafthttps://drive.google.com/file/d/1PJRSW_SvxYzg8i3y-8yBE6VJqr6noQXl/view?usp=drive_linkPublicationCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81051https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/d618a5ac-073f-43cd-846d-1d5505e3966c/downloade2060682c9c70d4d30c83c51448f4eedMD54falseAnonymousREADLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/a5e3b2a8-e9ff-494c-afd2-55f282b33781/download8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD55falseAnonymousREADORIGINALDurangoAna_2024_IdentidadFreeOcean.pdfDurangoAna_2024_IdentidadFreeOcean.pdfTrabajo de grado de pregradoapplication/pdf1073128https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/05ac1568-854a-4f8e-a865-054170edf3a9/download2e30bd48320df8307938d9ab72b742e8MD51trueAnonymousREADDurangoAna_2024_AnexoLibroMarca.pdfDurangoAna_2024_AnexoLibroMarca.pdfProducto Finalapplication/pdf1387295https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/ecaf5813-0016-4d08-a58c-5a743466e639/download30de641d362b9b465727e7dc4cd613ddMD53falseAnonymousREADTEXTDurangoAna_2024_IdentidadFreeOcean.pdf.txtDurangoAna_2024_IdentidadFreeOcean.pdf.txtExtracted texttext/plain93375https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/9ad6edf7-97b5-43fb-b483-faa54697dab7/download5c062c1114bb3dad54a29731484bd43dMD514falseAnonymousREADDurangoAna_2024_AnexoLibroMarca.pdf.txtDurangoAna_2024_AnexoLibroMarca.pdf.txtExtracted texttext/plain7541https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/351b0d76-eebb-4eb3-9297-76baf06ecfd5/download7c5cd506ae65e5b0ca9704149e679c54MD516falseAnonymousREADTHUMBNAILDurangoAna_2024_IdentidadFreeOcean.pdf.jpgDurangoAna_2024_IdentidadFreeOcean.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7952https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/0c530c92-4013-4695-8df2-fa26d6fb247f/downloaddb39ff9191bec6885e0e0b3badfcdee4MD515falseAnonymousREADDurangoAna_2024_AnexoLibroMarca.pdf.jpgDurangoAna_2024_AnexoLibroMarca.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6900https://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstreams/14403bc2-fe85-4f8b-97a5-db063841c72e/download7581e03ea1ff132945496caa1401018aMD517falseAnonymousREAD10495/43847oai:bibliotecadigital.udea.edu.co:10495/438472025-03-26 17:07:58.603http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/co/open.accesshttps://bibliotecadigital.udea.edu.coRepositorio Institucional de la Universidad de Antioquiaaplicacionbibliotecadigitalbiblioteca@udea.edu.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 |